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(一)戰(zhàn)略品牌
    戰(zhàn)略品牌是對組織戰(zhàn)略具有重要意義的品牌。它的成功與否對企業(yè)和酒店的生存和發(fā)展至關(guān)重要，因此必須得到企業(yè)和酒店資源的重點(diǎn)投入。通常有三種戰(zhàn)略品牌當(dāng)前的實(shí)力型品牌、未來的實(shí)力型品牌和關(guān)鍵品牌。當(dāng)前的實(shí)力型品牌是正在為公司帶來主要銷售額和利潤的品牌，如北京現(xiàn)代的伊蘭特汽車、可口可樂公司的可口可樂飲料；未來的實(shí)力型品牌是未來可能會為公司帶來主要銷售額和利潤的品牌，如吉利汽車公司的遠(yuǎn)景汽車、蘋果公司的iPod音樂播放器；酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)和關(guān)鍵品牌并不直接影響未來的銷售額和市場地位，但卻在企業(yè)和酒店長期發(fā)展過程中起到關(guān)鍵或杠桿作用，如360隨身WIFI的火爆銷售，為360公司未來進(jìn)入IT硬件市場樹立了良好的市場口碑。
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   2004年，大衛(wèi)•阿克教授出版了他的第四部品牌專著《品牌組合戰(zhàn)略》(Brand Portfolio Strategy)。在與英國《金融時報(bào)》的知名財(cái)經(jīng)專欄作家西蒙•倫敦(Simon London)的對話中，阿克談到：“幾乎我拜訪過的每二家公司都感到這個問題(指品牌組合戰(zhàn)略)很棘手”。他認(rèn)為，理解和管理品牌組合對于制定、實(shí)施一個制勝的企業(yè)戰(zhàn)略十分關(guān)鍵。這至少有五個方面的原因（(美)大衛(wèi)•阿克.品牌組合戰(zhàn)略[M]，北京中國勞動社會保障出版社，2005.）：
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    大衛(wèi)•阿克教授指出，品牌組合戰(zhàn)略詳細(xì)地說明了品牌組合的結(jié)構(gòu)、各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，以及處理多品牌組合和某一產(chǎn)品品牌層級的關(guān)系。把品牌組合上升到戰(zhàn)略管理的高度，需要考慮以下品牌決策（(美)大衛(wèi)•阿克.品牌組合戰(zhàn)略[M].北京：中國勞動社會保障出版社，2005.）：
(1)是否增加、刪除品牌或子品牌，是否改變它們的優(yōu)先順序?
(2)是利用描述性品牌或子品牌，還是利用品牌將一個品牌延伸到另一個產(chǎn)品類別中？
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(二)不斷出現(xiàn)在媒體上
   品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是在不斷接觸的過程中積累起來的，如果接觸少了，關(guān)系自然也就淡了。卡通品牌必須充分利用各種媒體展現(xiàn)在人們面前。比如，可以通過出續(xù)集的方式不斷在漫畫、報(bào)章連載、小說、電視劇當(dāng)中出現(xiàn)，提高卡通形象的曝光率。而圍繞續(xù)集，還可以引發(fā)媒體的相關(guān)報(bào)道和受眾的討論。比如，《暮光之城》通過出系列小說和電影的方式使品牌形象變得越來越強(qiáng)大，其主角卡倫醫(yī)生成為201o年《福布斯》推出的“虛構(gòu)形象富豪榜”第一名，其價(jià)值高達(dá)341億美元，比2003年的第一名“米老鼠和它的朋友們”多了283億美元。
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四、維護(hù)品牌知名度、不斷開發(fā)授權(quán)商品，延長品牌壽命
   在日益變遷的市場上，授權(quán)品牌和酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)需要不斷更新維護(hù)，否則可能會出現(xiàn)老化現(xiàn)象。如果維護(hù)得好，一個上了年紀(jì)的卡通形象仍然會煥發(fā)青春活力。加菲貓已經(jīng)20多歲了，米老鼠有80歲高齡，而米其林輪胎先生更是“百歲老人”，但它們在受眾心目中還是那么年輕。卡通品牌延伸壽命的秘訣包括：
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    中國是世界上增長最快的授權(quán)市場”瑞奧托說。相對比較成熟的市場，如美國、西歐和日本，在這段時期只能保持平穩(wěn)的發(fā)展。“中國有望在近幾年內(nèi)超過英國、日本、德國，成為僅次于美國的全球第二授權(quán)大國。”有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國的中產(chǎn)階級將達(dá)到6億人次，隨著本土品牌知名度的提升，對國際品牌的追求，通過現(xiàn)代科技對全球文化的了解，中國授權(quán)業(yè)的未來一片光明（改編自：國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席中：中國是世界上增長最快的授權(quán)市場.人民網(wǎng).）。
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(二)品牌授權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀
    在過去的十幾年中，無論是在發(fā)展中國家還是在發(fā)達(dá)國家，酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)及品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。這種新的品牌經(jīng)營模式起源于歐美，后來在日、韓等國蓬勃發(fā)展。最早進(jìn)行品牌授權(quán)的酒店、企業(yè)當(dāng)屬沃特•迪士尼(Walt Disney)影片公司。在迪士尼公司創(chuàng)始之初，一位家具制造商找到沃特說：“如果你允許我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上，我給你300美元。”這筆錢不僅使迪士尼公司獲得了意外的收入，同時也啟發(fā)了沃特可以從品牌授權(quán)中找到金礦。這種全新的經(jīng)營模式造就了迪士尼日后的輝煌。今天，迪士尼公司在全球己擁有3000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價(jià)值2萬美元一塊的手表，涉及到各個行業(yè)、各種價(jià)位的產(chǎn)品。
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    這些酒店圖片的內(nèi)容基本都來源于自然界的景物，因而棄了不同文化、地域因素對圖片解釋的影響。每一張酒店VI設(shè)計(jì)的圖片都有一種標(biāo)準(zhǔn)化的解釋。例如，熱帶雨林的圖片象征著生機(jī)與成長性，但很可能由于發(fā)展過快，容易失控。研究者讓消費(fèi)者根據(jù)對被測試品牌的直覺，選擇若干張最能代表該消費(fèi)者對品牌感覺的圖片，以確立品牌形象的核心。(2)定量方法則是采用李科特(Likert)量表來表述品牌認(rèn)知和形象的問題，以便將消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的程度進(jìn)行量化。李科特量表的表達(dá)方式，如“品牌X是一個運(yùn)動品牌。⑤完全同意④比較同意③中立②比較不同意①完全不同意”。顯然，通過定性調(diào)研可以獲得更為深入的信息，而定量調(diào)研則具有規(guī)模上的統(tǒng)計(jì)意義，二者結(jié)合可以取長補(bǔ)短。
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    所以，盡量不要采用產(chǎn)品類別延伸。一般來說，只有當(dāng)原產(chǎn)品類別利潤空間不大、競爭過于激烈的時候，延伸到新的產(chǎn)品類別才是明智之舉。例如，康佳在電視機(jī)行業(yè)面臨巨大競爭壓力的時候，選擇了手機(jī)、電冰箱作為延伸的新品類，以求增加新的利潤增長點(diǎn)。

   盡管初聽起來讓人驚詫，但這是各大品牌當(dāng)下正在嘗試的事，越來越多的品牌開始將業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線延伸到主營業(yè)務(wù)之外。
摘自：袁遠(yuǎn).品牌跨界——一朵帶刺的玫瑰[N]，中國貿(mào)易報(bào)，2013,3，(7) 1.
熱身思考：品牌延伸之路是否總是康莊大道?
第1節(jié)  品牌延伸概述