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 口號(hào)的表現(xiàn)方法：

    微軟和蘋果、三星和索尼、三星和夏普、松下和長(zhǎng)虹,分而合、合而分,演繹著商業(yè)世界的連橫合縱。孫子早就提提醒過:“無恃其不來,恃吾有以待之;無恃其不攻,恃吾有所不可攻也。"

    這么說起來人和禽獸何異?人,在更復(fù)雜的種群構(gòu)成形式和更飽滿的情感力量驅(qū)動(dòng)下,相比普通動(dòng)物也有著比生存更為重要的目標(biāo)和要求,是尊重、是認(rèn)同、是自我實(shí)現(xiàn)。

    來看看日本的一家內(nèi)褲餐廳,餐廳內(nèi)的VI設(shè)計(jì)都是誘惑為主，里面的女服務(wù)生全部都有姣好的身材,而且全部都是只穿內(nèi)褲工作的。這樣赤裸裸的誘惑很難不讓消費(fèi)者動(dòng)心吧?！

   品牌管理的內(nèi)涵

    由于品牌價(jià)值的目益突顯，品牌管理(Brand Management)已成為當(dāng)前企業(yè)管理領(lǐng)域一個(gè)非常重要的概念。何謂品牌管理?品牌管理是指管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。這一定義明確指出：

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  與品牌相類似的、易混淆的概念有標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、名牌、產(chǎn)品、品類等。(1)標(biāo)識(shí)強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，只是品牌的一部分：(2)商標(biāo)主要是一個(gè)法律概念，強(qiáng)調(diào)了品牌的名稱和標(biāo)志，而品牌則是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略工具；(3)名牌強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度和美譽(yù)度，而品牌的內(nèi)涵要豐富得多；(4)產(chǎn)品與品牌有非常緊密的聯(lián)系，但二者的區(qū)別也非常明顯；(5)如果沒處理好，一些品類會(huì)轉(zhuǎn)變成品牌。

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    雖然我國(guó)酒店在線預(yù)訂的比例還遠(yuǎn)達(dá)不到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，但隨著國(guó)際旅游業(yè)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)和出游人次的增加，通過網(wǎng)絡(luò)查詢酒店并進(jìn)行預(yù)訂(包括在線頂訂和電話預(yù)訂)的人也越來越多。越來越多的大型連鎖酒店和單體酒店在為選擇合適的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道以吸引網(wǎng)民群體的購(gòu)買而做出各種各樣的努力。然而，從我國(guó)酒店業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀來看，還存在許多問題。例如，我國(guó)酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體水平還較低，成本居高不下；酒店服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重，回報(bào)效果低；網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)落后，忽視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)工作；網(wǎng)上支付、安全認(rèn)證都是制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的瓶頸。
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    因此忠誠(chéng)營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“轉(zhuǎn)換成本”，具體分以下三類：程序轉(zhuǎn)換成本，主要指耗費(fèi)的時(shí)間和精力上的成本；財(cái)政轉(zhuǎn)換成本，主要指客戶在經(jīng)濟(jì)上的損失；情感轉(zhuǎn)換成本，主要是在情感上、個(gè)人關(guān)系和品牌關(guān)系上的損失。如家營(yíng)造的客戶忠誠(chéng)度平臺(tái)相當(dāng)于間接地在這些方面對(duì)客人進(jìn)行投資，從而獲得客人對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)的品牌回報(bào)。
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閱讀資料
一胡升陽2015年中國(guó)連鎖飯店投資發(fā)展現(xiàn)狀一
    由國(guó)家商務(wù)部和國(guó)際飯店與餐館協(xié)會(huì)支持、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)主辦的“航母級(jí)”年度盛會(huì)——第四屆中國(guó)飯店產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)飯店文化節(jié)，于2015年4月22日在北京京西賓館盛大開幕。會(huì)上，上海盈蝶酒店管理咨詢有限公司總經(jīng)理胡升陽就“2015年中國(guó)連鎖飯店投資與發(fā)展”作了精彩演講。
以下為文字實(shí)錄
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(4)威脅(T)是指在對(duì)酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與外部環(huán)境的改變，帶來對(duì)酒店負(fù)面影響的變化及因素。酒店管理者應(yīng)當(dāng)及時(shí)確認(rèn)這些負(fù)面因素，并做出相應(yīng)措施來抵消或減輕它們所產(chǎn)生的影響。它可以是以下幾方面。
    ①出現(xiàn)將進(jìn)入市場(chǎng)的強(qiáng)大的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    ②替代品搶占酒店銷售額。
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