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品牌市場競爭技術商品具有哪些特征？

Post by hotelvi, 2014-5-22, Views:

品牌市場競爭技術商品具有哪些特征？

在現代生產條件下，一般性商品大都是多家生產的，而技術商品一般來說是獨家生產。在技術市場競爭中，某項技術的研制有可能存在多家競爭，但最終往往只有一家取勝且被社會所接受。因此，技術商品的形象設計在其市場上是獨一無二的，不存在同一技術商品的競爭對手，該技術商品的所有者對技術商品具有壟斷權，表現為對市場交易的壟斷。

一般商品在市場上交易后，所有權發生轉移，一次交易成功。而技術商品交易，所有權一般不發生轉移，賣方在技術商品交易中，只是出賣技術商品的使用權，仍然掌握著制造技術商品的權利和秘密，還可進行多次轉讓。這種交易受到專利法和技術合同法等法規的保護。

由于技術是可傳授的，技術商品一旦誕生后，可為多人共享。如一種產品形象設計設計出來后，可為眾多企業采用，而生產出同樣的產品形象設計。肖伯納說過，倘若你有一個思想，我也有一個思想，那么，我們每個人將各有兩個思想。倘若你有一個蘋果，而我們彼此交換這些蘋果，那么你和我仍然是各有一個蘋果。技術商品的交換就如思想的交換。同一技術可為多人共同購買，而一般物質商品則不具有這一特征。

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Tags: 形象設計

了解企業技術商品的特殊性！

Post by hotelvi, 2014-5-22, Views:

了解企業技術商品的特殊性！

技術商品使用價值的創造過程和價值形成過程有著自己的特殊性，從而決定了技術商品不同于一般貨物商品的特殊性。一般說來，技術商品具有如下特性：

（一）技術商品的多形性

物質商品是以有形物的形態出現的，而技術商品則以多種形態出現。技術商品的形態大體可分為三類：

（1）軟件形態，如專利、產品形象設計、技術信息等都是通過文件、圖紙、錄音帶、錄像帶、膠片、資料等記錄和顯示出來的，這些統稱為軟件。顯然，這些軟件形態知識技術商品的載體，其價值不在于這些載體的本身，而在與這些載體所提供的技術。軟件形態是技術商品的主要形式。

（2）硬件形態，如高新技術設備、測試儀器、材料、工具等。這些都是技術密集度高的硬件，它們負載著比硬件本身更大的價值。

（3）無形狀態，如技術咨詢、技術培訓等，它們以技術服務的方式出現，因而是無形的。

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Tags: 形象設計

什么因素決定著整個商店的形象？

Post by hotelvi, 2014-5-21, Views:

什么因素決定著整個商店的形象？

各種各樣的因素決定著整個商店的形象設計。許多作者認為商場形象設計的構成為：

（1）質量、價格和花色品種。

（2）顧客群、廣告的成熟性、商品、位置、購物興趣。

（3）交易的方便程度、一體化促銷。

（4）高尚性、外在吸引力、銷售與廣告藝術。

通常，商場形象設計構成包括：

（1）目標市場的特點。

（2）商場位置。

（3）產品花色品種。

（4）價格水平

（5）商場的氛圍。

（6）服務——如送貨、儲存等。

（7）廣告類型。

（8）個人銷售的類型與程度。

（9）銷售促進。

（10）公民責任與團體的參與。

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Tags: 形象設計

如何積極地擴展人際關系？

Post by hotelvi, 2014-4-4, Views:

如何積極地擴展人際關系？

一個人一生，無論如何積極地擴展人際關系，也不可能和認識的所有人進行長期深入交往。為了和一部分人保持密切的交往，務必在所結識的人們中進行篩選。否則，只會不斷增加毫無意義的形象設計名片庫藏量而已。即使好不容易認識了可以發揮作用的關鍵人物，如果不加篩選，也一定會被埋沒在形象設計名片堆里。

出席任何性質的聚會時，你都應該抱著只要能碰見一位關鍵人物便是收獲的念頭。比如，只要參加宴會或研討會等活動，收到的形象設計名片數量就可能相當可觀。然而，在這么多形象設計名片中，可以成為人際關系關鍵人物的也許只有一個人而已。其實，只要能夠結識一位關鍵性的人物，你的人際關系即可得到飛躍性的擴展。因為如果客戶擁有100人的人際關系，你通過此人就有可能馬上獲得那100人的人際關系。而如果你想憑借個人力量去接近同樣的100人，無疑得花費大量的時間和精力。

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Tags: 形象設計

怎樣才能讓客戶有物超所值的感覺？其一

Post by hotelvi, 2014-3-27, Views:

怎樣才能讓客戶有物超所值的感覺？其一

客戶對額外的東西特別在意，他們得到了他們想要得到的東西后會滿意，但是，當他們得到了意料之外的東西，他們就會感動，被感動的客戶是最忠誠的客戶。所以精細化服務人員要用愛心、誠心和耐心向客戶提供超越其心理期待的、超越常規的滿意的超值服務。

如果服務不能讓客戶有物超所值的感覺，那這樣的服務就沒有足夠的吸引力。真正讓客戶體會到服務的“值”之所在，即客戶認為自己得到的服務價值超過自己支付的服務費用，才能爭取到客戶的滿意。這需要服務人員強化服務的精細化，在服務中時刻考慮到客戶感受，為客戶需求著想，為客戶謀利益，盡量以客戶為出發點去思考，盡量給客戶滿意的答案，從而樹立起“高品質”服務的形象，實現客戶與酒店的雙贏。

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Tags: 形象設計

酒店形象網絡優化方式有哪些？

Post by hotelvi, 2014-2-20, Views:

酒店形象網絡優化方式有哪些？

反向鏈接的質量很重要，這很自然。每個網頁都有質量指數積分，從0~10分不等。它增量呈指數級，好比地震的分級，比如，積分為6的網頁的威力是為5的網頁的10~20倍，看酒店用哪個公司的搜索引擎。所以，如果酒店在錯誤！超鏈接引用無效。的鏈接，那么它的品質很高，價值遠遠超過積分為5的網頁鏈接。我們用Google的toolbar（可以免費下載）查一下形象設計網站排名，加到酒店的瀏覽器上，就能知道該爭取哪些形象設計網站的鏈接。

總的來說，反向鏈接排名基本上是個數字游戲，因為酒店能被鏈接的排名靠前的形象設計網站極少。所以，主動接近網友，讓他們用適當的關鍵詞提及到的公司是網下網絡優化的第四種方式。

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Tags: 形象設計

滿足所有要求的酒店形象設計！

Post by hotelvi, 2014-2-19, Views:

滿足所有要求的酒店形象設計！

“某企業管理者，你打算跟我見面前做了什么？”我問。

“我看了你的形象設計。”某企業管理者回答，“如果我考慮跟別人合作，首先會看一下他的形象設計。”

“為什么？”

“我想是為了考察酒店的資質。看它提供什么服務，值不值得我費神。”

對，某企業管理者幾乎說出了形象設計必須滿足的所有要求。

“和你說的一樣，你潛在的客戶也是這樣的。所以形象設計和搜索引擎的排名在當今的商務社會可謂至關重要。客戶怎么找到你、怎么看待你，都跟形象設計和排名結果大有關系。”看得出來，某企業管理者想到了他自己的形象設計。也許他意識到，我是看了他的形象設計以后才決定來見他，大概我看出他的形象設計很有問題。

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如何創建個性化獨立品牌形象一！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創建個性化獨立品牌形象一！

品牌結構指的是品牌的內存構成。獨立品牌、混合品牌、羊群品牌、聯合品牌就是指它們的結構不同。我們發現品牌的劃分可以有多種方法，但各自代表著自己對品牌的不同訴求。比如，“漢堡包大王”是一個“制造商品牌”，在市場中處于“挑戰者品牌”地位，它面對普通人提供廉價而優質的漢堡，有著親和的“大眾品牌”形象設計logo，它的品牌只服務于一種食品，所以它是“獨立品牌”，它的形象設計logo知名度、美譽度和購買率完全可以和“麥當勞”相媲美，它吸引人的程度絕對使它成為一個“強勢品牌”。

以上就是用品牌用戶身份劃分、品牌市場地位劃分、品牌形象等級劃分、品牌結構劃分、品牌態勢劃分共五種方法來綜合描述“漢堡包大王”這個品牌在市場上的表現的。

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如何創建個性化獨立品牌形象二！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創建個性化獨立品牌形象二！

所謂“聯合品牌”指的是以一個企業或團體為背景形象設計品牌，創建出許多個性化的獨立品牌形象，形成品牌聯合團隊。它們既有獨立的一面，又有聯合的一面。它的特點是并列式。

例如，中國的“海爾”家電，其主品牌“海爾”電冰箱的市場占有率處在中國的首位，為了滿足不同消費者的個性需要，它又開發了“海爾大王子”冰箱、“海爾小王子”冰箱、“海爾金王子”冰箱等。這些以“海爾”為中心的副品牌的使用，打造了一個品牌群體，我們稱之為“羊群品牌”。

“寶潔”兩個字是一個商號形象設計品牌，它開發了一系列著名的洗發水品牌：“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“潤研”，但是它們都集中在“寶潔”的背景形象設計品牌下，它們是一個聯合的整體，而每一個品牌又都具有獨立性，就好像陸海空三軍一樣。我們稱之為“聯合品牌”。

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哪一種方法是最適合你的品牌概念？

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標的范圍內，挑一個最讓人過目不忘、最能體現你的戰略概念的品牌形象設計名稱。然后，請一名有資質的商標律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標或業內正在使用的形象設計商標，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標。”

某品牌公司管理者把這個步驟復述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領會這句話，把它牢記。“是的，就是這個意思。檢驗的標準是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現你獨有的賣點。某品牌公司管理者，我不希望你在這個問題上鉆牛角尖。”

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