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品牌市場競爭技術(shù)商品具有哪些特征？

Post by hotelvi, 2014-5-22, Views:

品牌市場競爭技術(shù)商品具有哪些特征？

在現(xiàn)代生產(chǎn)條件下，一般性商品大都是多家生產(chǎn)的，而技術(shù)商品一般來說是獨(dú)家生產(chǎn)。在技術(shù)市場競爭中，某項(xiàng)技術(shù)的研制有可能存在多家競爭，但最終往往只有一家取勝且被社會所接受。因此，技術(shù)商品的形象設(shè)計(jì)在其市場上是獨(dú)一無二的，不存在同一技術(shù)商品的競爭對手，該技術(shù)商品的所有者對技術(shù)商品具有壟斷權(quán)，表現(xiàn)為對市場交易的壟斷。

一般商品在市場上交易后，所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，一次交易成功。而技術(shù)商品交易，所有權(quán)一般不發(fā)生轉(zhuǎn)移，賣方在技術(shù)商品交易中，只是出賣技術(shù)商品的使用權(quán)，仍然掌握著制造技術(shù)商品的權(quán)利和秘密，還可進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓。這種交易受到專利法和技術(shù)合同法等法規(guī)的保護(hù)。

由于技術(shù)是可傳授的，技術(shù)商品一旦誕生后，可為多人共享。如一種產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出來后，可為眾多企業(yè)采用，而生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)。肖伯納說過，倘若你有一個思想，我也有一個思想，那么，我們每個人將各有兩個思想。倘若你有一個蘋果，而我們彼此交換這些蘋果，那么你和我仍然是各有一個蘋果。技術(shù)商品的交換就如思想的交換。同一技術(shù)可為多人共同購買，而一般物質(zhì)商品則不具有這一特征。

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了解企業(yè)技術(shù)商品的特殊性！

Post by hotelvi, 2014-5-22, Views:

了解企業(yè)技術(shù)商品的特殊性！

技術(shù)商品使用價值的創(chuàng)造過程和價值形成過程有著自己的特殊性，從而決定了技術(shù)商品不同于一般貨物商品的特殊性。一般說來，技術(shù)商品具有如下特性：

（一）技術(shù)商品的多形性

物質(zhì)商品是以有形物的形態(tài)出現(xiàn)的，而技術(shù)商品則以多種形態(tài)出現(xiàn)。技術(shù)商品的形態(tài)大體可分為三類：

（1）軟件形態(tài)，如專利、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、技術(shù)信息等都是通過文件、圖紙、錄音帶、錄像帶、膠片、資料等記錄和顯示出來的，這些統(tǒng)稱為軟件。顯然，這些軟件形態(tài)知識技術(shù)商品的載體，其價值不在于這些載體的本身，而在與這些載體所提供的技術(shù)。軟件形態(tài)是技術(shù)商品的主要形式。

（2）硬件形態(tài)，如高新技術(shù)設(shè)備、測試儀器、材料、工具等。這些都是技術(shù)密集度高的硬件，它們負(fù)載著比硬件本身更大的價值。

（3）無形狀態(tài)，如技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)等，它們以技術(shù)服務(wù)的方式出現(xiàn)，因而是無形的。

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Tags: 形象設(shè)計(jì)

什么因素決定著整個商店的形象？

Post by hotelvi, 2014-5-21, Views:

什么因素決定著整個商店的形象？

各種各樣的因素決定著整個商店的形象設(shè)計(jì)。許多作者認(rèn)為商場形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成為：

（1）質(zhì)量、價格和花色品種。

（2）顧客群、廣告的成熟性、商品、位置、購物興趣。

（3）交易的方便程度、一體化促銷。

（4）高尚性、外在吸引力、銷售與廣告藝術(shù)。

通常，商場形象設(shè)計(jì)構(gòu)成包括：

（1）目標(biāo)市場的特點(diǎn)。

（2）商場位置。

（3）產(chǎn)品花色品種。

（4）價格水平

（5）商場的氛圍。

（6）服務(wù)——如送貨、儲存等。

（7）廣告類型。

（8）個人銷售的類型與程度。

（9）銷售促進(jìn)。

（10）公民責(zé)任與團(tuán)體的參與。

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如何積極地擴(kuò)展人際關(guān)系？

Post by hotelvi, 2014-4-4, Views:

如何積極地擴(kuò)展人際關(guān)系？

一個人一生，無論如何積極地擴(kuò)展人際關(guān)系，也不可能和認(rèn)識的所有人進(jìn)行長期深入交往。為了和一部分人保持密切的交往，務(wù)必在所結(jié)識的人們中進(jìn)行篩選。否則，只會不斷增加毫無意義的形象設(shè)計(jì)名片庫藏量而已。即使好不容易認(rèn)識了可以發(fā)揮作用的關(guān)鍵人物，如果不加篩選，也一定會被埋沒在形象設(shè)計(jì)名片堆里。

出席任何性質(zhì)的聚會時，你都應(yīng)該抱著只要能碰見一位關(guān)鍵人物便是收獲的念頭。比如，只要參加宴會或研討會等活動，收到的形象設(shè)計(jì)名片數(shù)量就可能相當(dāng)可觀。然而，在這么多形象設(shè)計(jì)名片中，可以成為人際關(guān)系關(guān)鍵人物的也許只有一個人而已。其實(shí)，只要能夠結(jié)識一位關(guān)鍵性的人物，你的人際關(guān)系即可得到飛躍性的擴(kuò)展。因?yàn)槿绻蛻魮碛?00人的人際關(guān)系，你通過此人就有可能馬上獲得那100人的人際關(guān)系。而如果你想憑借個人力量去接近同樣的100人，無疑得花費(fèi)大量的時間和精力。

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怎樣才能讓客戶有物超所值的感覺？其一

Post by hotelvi, 2014-3-27, Views:

怎樣才能讓客戶有物超所值的感覺？其一

客戶對額外的東西特別在意，他們得到了他們想要得到的東西后會滿意，但是，當(dāng)他們得到了意料之外的東西，他們就會感動，被感動的客戶是最忠誠的客戶。所以精細(xì)化服務(wù)人員要用愛心、誠心和耐心向客戶提供超越其心理期待的、超越常規(guī)的滿意的超值服務(wù)。

如果服務(wù)不能讓客戶有物超所值的感覺，那這樣的服務(wù)就沒有足夠的吸引力。真正讓客戶體會到服務(wù)的“值”之所在，即客戶認(rèn)為自己得到的服務(wù)價值超過自己支付的服務(wù)費(fèi)用，才能爭取到客戶的滿意。這需要服務(wù)人員強(qiáng)化服務(wù)的精細(xì)化，在服務(wù)中時刻考慮到客戶感受，為客戶需求著想，為客戶謀利益，盡量以客戶為出發(fā)點(diǎn)去思考，盡量給客戶滿意的答案，從而樹立起“高品質(zhì)”服務(wù)的形象，實(shí)現(xiàn)客戶與酒店的雙贏。

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酒店形象網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方式有哪些？

Post by hotelvi, 2014-2-20, Views:

酒店形象網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方式有哪些？

反向鏈接的質(zhì)量很重要，這很自然。每個網(wǎng)頁都有質(zhì)量指數(shù)積分，從0~10分不等。它增量呈指數(shù)級，好比地震的分級，比如，積分為6的網(wǎng)頁的威力是為5的網(wǎng)頁的10~20倍，看酒店用哪個公司的搜索引擎。所以，如果酒店在錯誤！超鏈接引用無效。的鏈接，那么它的品質(zhì)很高，價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過積分為5的網(wǎng)頁鏈接。我們用Google的toolbar（可以免費(fèi)下載）查一下形象設(shè)計(jì)網(wǎng)站排名，加到酒店的瀏覽器上，就能知道該爭取哪些形象設(shè)計(jì)網(wǎng)站的鏈接。

總的來說，反向鏈接排名基本上是個數(shù)字游戲，因?yàn)榫频昴鼙绘溄拥呐琶壳暗男蜗笤O(shè)計(jì)網(wǎng)站極少。所以，主動接近網(wǎng)友，讓他們用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞提及到的公司是網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的第四種方式。

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滿足所有要求的酒店形象設(shè)計(jì)！

Post by hotelvi, 2014-2-19, Views:

滿足所有要求的酒店形象設(shè)計(jì)！

“某企業(yè)管理者，你打算跟我見面前做了什么？”我問。

“我看了你的形象設(shè)計(jì)。”某企業(yè)管理者回答，“如果我考慮跟別人合作，首先會看一下他的形象設(shè)計(jì)。”

“為什么？”

“我想是為了考察酒店的資質(zhì)。看它提供什么服務(wù)，值不值得我費(fèi)神。”

對，某企業(yè)管理者幾乎說出了形象設(shè)計(jì)必須滿足的所有要求。

“和你說的一樣，你潛在的客戶也是這樣的。所以形象設(shè)計(jì)和搜索引擎的排名在當(dāng)今的商務(wù)社會可謂至關(guān)重要。客戶怎么找到你、怎么看待你，都跟形象設(shè)計(jì)和排名結(jié)果大有關(guān)系。”看得出來，某企業(yè)管理者想到了他自己的形象設(shè)計(jì)。也許他意識到，我是看了他的形象設(shè)計(jì)以后才決定來見他，大概我看出他的形象設(shè)計(jì)很有問題。

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如何創(chuàng)建個性化獨(dú)立品牌形象一！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創(chuàng)建個性化獨(dú)立品牌形象一！

品牌結(jié)構(gòu)指的是品牌的內(nèi)存構(gòu)成。獨(dú)立品牌、混合品牌、羊群品牌、聯(lián)合品牌就是指它們的結(jié)構(gòu)不同。我們發(fā)現(xiàn)品牌的劃分可以有多種方法，但各自代表著自己對品牌的不同訴求。比如，“漢堡包大王”是一個“制造商品牌”，在市場中處于“挑戰(zhàn)者品牌”地位，它面對普通人提供廉價而優(yōu)質(zhì)的漢堡，有著親和的“大眾品牌”形象設(shè)計(jì)logo，它的品牌只服務(wù)于一種食品，所以它是“獨(dú)立品牌”，它的形象設(shè)計(jì)logo知名度、美譽(yù)度和購買率完全可以和“麥當(dāng)勞”相媲美，它吸引人的程度絕對使它成為一個“強(qiáng)勢品牌”。

以上就是用品牌用戶身份劃分、品牌市場地位劃分、品牌形象等級劃分、品牌結(jié)構(gòu)劃分、品牌態(tài)勢劃分共五種方法來綜合描述“漢堡包大王”這個品牌在市場上的表現(xiàn)的。

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如何創(chuàng)建個性化獨(dú)立品牌形象二！

Post by hotelvi, 2014-2-9, Views:

如何創(chuàng)建個性化獨(dú)立品牌形象二！

所謂“聯(lián)合品牌”指的是以一個企業(yè)或團(tuán)體為背景形象設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)建出許多個性化的獨(dú)立品牌形象，形成品牌聯(lián)合團(tuán)隊(duì)。它們既有獨(dú)立的一面，又有聯(lián)合的一面。它的特點(diǎn)是并列式。

例如，中國的“海爾”家電，其主品牌“海爾”電冰箱的市場占有率處在中國的首位，為了滿足不同消費(fèi)者的個性需要，它又開發(fā)了“海爾大王子”冰箱、“海爾小王子”冰箱、“海爾金王子”冰箱等。這些以“海爾”為中心的副品牌的使用，打造了一個品牌群體，我們稱之為“羊群品牌”。

“寶潔”兩個字是一個商號形象設(shè)計(jì)品牌，它開發(fā)了一系列著名的洗發(fā)水品牌：“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“潤研”，但是它們都集中在“寶潔”的背景形象設(shè)計(jì)品牌下，它們是一個聯(lián)合的整體，而每一個品牌又都具有獨(dú)立性，就好像陸海空三軍一樣。我們稱之為“聯(lián)合品牌”。

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哪一種方法是最適合你的品牌概念？

Post by hotelvi, 2014-1-25, Views:

哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎(chǔ)，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標(biāo)檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標(biāo)的范圍內(nèi)，挑一個最讓人過目不忘、最能體現(xiàn)你的戰(zhàn)略概念的品牌形象設(shè)計(jì)名稱。然后，請一名有資質(zhì)的商標(biāo)律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標(biāo)或業(yè)內(nèi)正在使用的形象設(shè)計(jì)商標(biāo)，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標(biāo)。”

某品牌公司管理者把這個步驟復(fù)述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領(lǐng)會這句話，把它牢記。“是的，就是這個意思。檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現(xiàn)你獨(dú)有的賣點(diǎn)。某品牌公司管理者，我不希望你在這個問題上鉆牛角尖。”

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