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    大衛(wèi)•阿克教授指出，品牌組合戰(zhàn)略詳細(xì)地說(shuō)明了品牌組合的結(jié)構(gòu)、各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，以及處理多品牌組合和某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系。把品牌組合上升到戰(zhàn)略管理的高度，需要考慮以下品牌決策（(美)大衛(wèi)•阿克.品牌組合戰(zhàn)略[M].北京：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2005.）：
(1)是否增加、刪除品牌或子品牌，是否改變它們的優(yōu)先順序?
(2)是利用描述性品牌或子品牌，還是利用品牌將一個(gè)品牌延伸到另一個(gè)產(chǎn)品類別中？
(3)是否將品牌向高端或低端發(fā)展?
(4)是否發(fā)展品牌聯(lián)盟?
(5)是定義一個(gè)新產(chǎn)品類別或子類別，還是與一個(gè)新產(chǎn)品類別或子類別聯(lián)系起來(lái)?
(6)是創(chuàng)造一個(gè)品牌化的差異點(diǎn)，還是利用品牌化的產(chǎn)品特性、成分，或者是與眾不同的技術(shù)、服務(wù)或活動(dòng)?
(7)是開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌化的活力點(diǎn)，還是發(fā)展品牌化的贊助、產(chǎn)品和促銷活動(dòng)，或是發(fā)展一個(gè)與目標(biāo)品牌相聯(lián)系的實(shí)體，以促進(jìn)聯(lián)想、興趣和活力?
    本章的內(nèi)容將對(duì)以上問(wèn)題逐一解答。

二、品牌組合戰(zhàn)略管理的意義
    為了保持市場(chǎng)份額和持續(xù)的現(xiàn)金流，成熟行業(yè)的酒店和企業(yè)在使用新的酒店VI設(shè)計(jì)和新品牌、產(chǎn)品追求持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，并不愿意減少現(xiàn)有的品牌和產(chǎn)品，造成品牌數(shù)量以驚人的速度增長(zhǎng)。20世紀(jì)八九十年代盛行的品牌并購(gòu)，讓這個(gè)問(wèn)題更為復(fù)雜。例如，百事可樂(lè)收購(gòu)桂格麥片(Quaker Oak)公司佳得樂(lè)(Gatorade)飲料品牌的同時(shí)，也購(gòu)買了其他品牌——從谷類早餐Cap’n Crur?ch到受歡迎的晚飯產(chǎn)品Rice-A-Roni，這使得品牌的管理工作變得愈加困難。
 

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