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(二)品牌授權的發展現狀
    在過去的十幾年中，無論是在發展中國家還是在發達國家，酒店標識設計及品牌授權都已經被證明是一種行之有效的經營模式，被西方發達國家稱為“21世紀最有前途的商業經營模式”。這種新的品牌經營模式起源于歐美，后來在日、韓等國蓬勃發展。最早進行品牌授權的酒店、企業當屬沃特•迪士尼(Walt Disney)影片公司。在迪士尼公司創始之初，一位家具制造商找到沃特說：“如果你允許我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上，我給你300美元。”這筆錢不僅使迪士尼公司獲得了意外的收入，同時也啟發了沃特可以從品牌授權中找到金礦。這種全新的經營模式造就了迪士尼日后的輝煌。今天，迪士尼公司在全球己擁有3000多家品牌授權企業，其產品從最普通的圓珠筆，到價值2萬美元一塊的手表，涉及到各個行業、各種價位的產品。

    目前，中國的品牌授權業發展還非常落后，國際授權協會(LIMA)在其調查報告中顯示，2012年全球授權業產值1890億美元，其中美國1121億美元，日本161億美元，英國132億美元，德國90億美元，中國52億美元，而2005年中國授權業的市值僅為11億美元。從該數據小可以看出，中國占全球零售額不超過3%，在國際授權業協會主席瑞奧托看來，雖然中國授權業在全球市場所占比重較低，但是增長速度很快。