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   2004年，大衛•阿克教授出版了他的第四部品牌專著《品牌組合戰略》(Brand Portfolio Strategy)。在與英國《金融時報》的知名財經專欄作家西蒙•倫敦(Simon London)的對話中，阿克談到：“幾乎我拜訪過的每二家公司都感到這個問題(指品牌組合戰略)很棘手”。他認為，理解和管理品牌組合對于制定、實施一個制勝的企業戰略十分關鍵。這至少有五個方面的原因（(美)大衛•阿克.品牌組合戰略[M]，北京中國勞動社會保障出版社，2005.）：
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