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    酒店的傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃已不再適用，所以我們提出了競爭酒店VI設計的關鍵，是通過制定新的戰(zhàn)略來塑造覺得的未來，新戰(zhàn)略的焦點在與酒店的核心能力。
    傳統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃旨在實現酒店VI設計資源和機會的有效配置，對目標現實性和可行性進行分析研究，在酒店VI設計決策過程中對未來進行假設，制定一份戰(zhàn)略意向書對未來進行規(guī)劃，強調未來的目標應建立在酒店可利用資源的基礎上。
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    更重要的是，為何19世紀？而我們又將如何把這虛擬的咖啡館與百年前的浪漫引在一起？
    19世紀法國的藝文巡禮，根據企業(yè)營銷廣告的工作伙伴的相關資料，再加上我們也做了一些功課，我們神游了一趟19世紀的巴黎塞納河左岸……
 

    一個酒店標識設計的品牌要成功，只專注于一個（或一種）形象并不夠。非常重要的一點是，了解如何有效運用這個定位，接受的限度，以研究不同酒店標識設計的市場獨特的觸發(fā)點。
    亞洲母親對她們看到女性形象描繪和當中的細微差別極為敏感。從經驗所得的法則是，我們必須給予他們“自己”喘息的空間，但又不能讓她失去安全感。以下是一些適用于亞洲的主要聯系方式。母親應被塑造為：
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    日本——“我可以挺起胸膛說：‘我是個家庭主婦’，因為作為一個家庭主婦，我才是最有價值的。”
    母親均屈于家中的地位和身份。但她們沒有抱怨，相反的，她們充分利用她們的地位。她們盡量享受做家務的樂趣，將家務當作為生活增添意義的一種方式。這往往掩飾一種潛在的無助感，并隱藏多種困擾。
    企業(yè)營銷組發(fā)現，馬來西亞——“我不會跟別人競爭，但我感到女性現今必須不斷自我提升。”
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   企業(yè)營銷組調研發(fā)現，亞洲媽媽們典型的日記記錄由早上6時起一天超過16小時的事情，幾乎完全用來扮演以下5個角色，她們對每個角色也各有詮釋。
   母親
    ——給予子女愛護、支持和教育
    ——保護子女，避免他們跌進生活中陷阱
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    酒店VI設計理念識別屬于思想范疇。它是酒店最高意識形態(tài)，是酒店文化戰(zhàn)略的靈魂，是酒店經營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性知道思想，也是酒店VI文化意識形態(tài)領域的體現。
 

    在迪斯尼消費品部亞太區(qū)總裁及真正的迪斯尼卡通明星伴隨下。共同現身記者媒體面前，全場轟動，掌聲不斷，高清愿總裁頓時成為鎂光燈的焦點。
    此時，企業(yè)營銷的活動場地亦經過奧美視覺的整體規(guī)劃，配合歡樂主題布置成森林情境，更形成環(huán)場氣氛，歡樂年定位十分清楚。
    活動結果、效益：在主要希望通過媒體報道來形成民眾的正面印象的目的下，媒體事后對此事件報道的質與量都相當豐碩。整體共產出27則報道。
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    以下分別就活動闡述：
    統(tǒng)一歡樂年系列活動之一——統(tǒng)一歡樂年開跑記者會
    活動時間：3月12日
    活動背景，在只距離辦記者會不到兩星期的時間壓力下面對“獨家贊助”訊息新聞價值不高，此時要如何運用統(tǒng)一企業(yè)營銷的集團的資源。
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    1、確認酒店標識設計主要目標對象
    統(tǒng)一酒店標識設計集團顧客群屬于全客層，也可見其未來在酒店服務性商品的強烈企圖心，這與酒店標識設計所訴求的對象完全相符。
 

    1、衡量該企業(yè)營銷活動的執(zhí)行效率
    友誼統(tǒng)一企業(yè)內部組織的眾多功能及復雜組織，為能使贊助活動的執(zhí)行及宣傳推廣能產生最高效能，因此，在其執(zhí)行副總經理統(tǒng)籌下設立一華特迪斯尼專案小組，保持小組作業(yè)的彈性并擔任公司內部資源的協調整合角色。