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      (一)手機(jī)廣告的形式

        隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，4G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。借助被稱(chēng)為“第5媒體”的手機(jī)設(shè)計(jì)廣告，“手機(jī)廣告’一詞開(kāi)始頻繁曝光。 據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Visiongain的市場(chǎng)報(bào)告表示，在3年后，美國(guó)和歐洲手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到10億美元左右。2006年年初，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也已在嘗試開(kāi)展手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

      目前的手機(jī)廣告主要是點(diǎn)告(主要是SMS/MMS )和直告( WAP網(wǎng)站的圖片和文字鏈接廣告)兩種。

       (一)網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的發(fā)展

  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

       一般情況下， 文案正文的表現(xiàn)技巧體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

        在同等級(jí)別的媒體中，無(wú)論報(bào)紙還是電視的廣告收費(fèi)遠(yuǎn)比廣播廣告的收費(fèi)高得多，廣播廣告的收費(fèi)之所以比報(bào)紙和電視的廣告收費(fèi)低，并非是廣告主對(duì)廣播廣告的投入低和投入少，而出現(xiàn)的貶值現(xiàn)象，主要是因?yàn)閺V播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。但由于受市場(chǎng)扭曲了的消費(fèi)觀念影響，即價(jià)錢(qián)越貴說(shuō)明東西越好。因此，一些消費(fèi)者片面購(gòu)買(mǎi)價(jià)錢(qián)高的商品，一些營(yíng)銷(xiāo)者便順應(yīng)消費(fèi)者這種不正常的心態(tài)，將一些本來(lái)低廉的商品標(biāo)以高價(jià)出售，反而打開(kāi)了市場(chǎng)，追逐到了高額利潤(rùn)。這些消費(fèi)者只考慮了“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的購(gòu)物道理，而忽視了“物美也能價(jià)廉”的購(gòu)物現(xiàn)象。一些廣 告主也受這種消費(fèi)心態(tài)的影響，認(rèn)為媒體的收費(fèi)越高，說(shuō)明宣傳的效果越好;反之，媒體的收費(fèi)越低，宣傳的效果越差，并由此得出結(jié)論，認(rèn)為廣播廣告的收費(fèi)低，那么，廣播廣告的宣傳效果就差，所以對(duì)廣播廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理。“投石問(wèn)路”式的投入一點(diǎn)廣告費(fèi)。可是還沒(méi)有真正試探出水的深淺時(shí)，便打了退堂鼓，并滿(mǎn)有理由地認(rèn)為廣播廣告的投入沒(méi)有回報(bào)效益。這里我們要對(duì)廣播廣告的投入與產(chǎn)出原理客觀地進(jìn)行分析，一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)中我們不難理解，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而提高質(zhì)量，降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本。所以說(shuō)，產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差，事實(shí)上在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行著最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)，同樣樹(shù)立著“以質(zhì)量求生存”的發(fā)展觀念，把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣，把廣播廣告的收費(fèi)低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看也是如此，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，一些對(duì)廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開(kāi)的密集方式進(jìn)行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結(jié)下了不解之緣，把廣播廣告作為開(kāi)拓并占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳媒體選擇，特別是坐臺(tái)咨詢(xún)熱線(xiàn)類(lèi)服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)廣告，一些廣告主長(zhǎng)期盯住不放，即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競(jìng)價(jià)，廣告主也寧愿增加廣告費(fèi)而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。

        廣播覆蓋按其功率來(lái)說(shuō)，雖然有一定的范圍和區(qū)域，但從實(shí)際的收聽(tīng)情況來(lái)看，廣播的覆蓋卻無(wú)法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場(chǎng)等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說(shuō)是無(wú)限的。目前，廣播技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號(hào)直接傳送到環(huán)繞地球的通信衛(wèi)星上，而且在一些發(fā)達(dá)國(guó)家還開(kāi)發(fā)和研制出了一一種可以直接接收衛(wèi)星信號(hào)的收音機(jī)，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價(jià)值的新聞或信息，通過(guò)廣播也可以在最短的時(shí)間里迅速傳播到地球上的任何一個(gè)地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。

 廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性

     按照標(biāo)題的寫(xiě)作方式分類(lèi)

   (1) 利益型標(biāo)題。
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