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打造品牌形象的一些模式和途徑！

打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象設計。品牌打造的好，就是品牌形象設計塑造的出色。嚴謹地說，品牌形象設計的打造有一些模式和途徑，只要按照這些規律性的方法運行，品牌形象設計就一定能夠樹立起來。不過，運用這些模式將是一個較大的品牌工程，但對于企業的品牌戰略，這就是打造品牌時必需要面臨的一些內容。

首先我們要明白，品牌形象設計不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其他形象羅織起來的，如產品的形象、價格的形象等，它們都關系到品牌形象設計的建設。至少有七條有關的形象在創建強勢品牌時需要共同來打造，它們是“品牌形象設計”、“價格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。

如何讓人們清晰的識別品牌產品質量？

提到某個品牌形象設計產品時，人們可能會想到它的質量如何。例如，“雀巢”使人想到好咖啡，“光明”使人想到好牛奶，“香格里拉”使人想到好服務，“必勝客”使人想到好比薩等。當然，2001年的中國“冠生園”過期原料也會使人想到壞月餅。

品牌形象設計產品與產品特點識別：當提到某個品牌形象設計產品時，人們可能馬上想到它與眾不同的特點。例如，“酒鬼”酒使人想到它那怪異的麻袋酒瓶包裝，“肯德基”使人嗅到了雞翅的香味，“蘋果”使人想到了電腦設計，“家樂福”使人想到了價格便宜的商品，“伏特加”使人想到了烈性酒，“立頓”使人想起了袋泡紅茶等。

品牌形象設計產品與使用價值識別：當提到某個品牌形象設計產品時，人們可能馬上想到它的使用價值。例如，“曲美”產品使人想到減肥，“吉列”使人想到剃須，“飄柔”使人想到柔順頭發，“商務通”使人想到記事本，“摩托羅拉”使人想到手機等。

最強品牌形象優勢的主要策略之二！

根據美國云絲頓公司的一個酒店營銷課題組研究表明，美國每年有1.2萬種新的消費品上市，其中，超過80%的產品介紹是借助于品牌形象設計的擴展，但有跡象表明，其中有87%的產品很可能是失敗的。例如SCOTT公司生產的舒潔處于衛生紙本來是市場的頭號品牌。后來其品牌延伸到餐巾紙上，消費者開始不清楚“舒潔”代表著什么了，甚至認為SCOTT是在惡作劇——擦屁股的紙怎么用來擦嘴呢？結果寶潔公司的CHARMIN牌衛生紙很快取代了它而成為第一品牌。

另據日本小野豐對62家公司18年來的經營績效進行研究發現，多角化經營和品牌形象設計延伸并沒有給其中一些公司帶來什么好處。品牌在相關產業里投資收益率最高，為10.69%。在非相關產業里延伸投資收益率最低，為7.55%。