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專有準時可靠的標識設計概念！

 我們來回想幾句著名的廣告語。天美時，輕輕觸動，永不停息。這是哪一種類型？

承諾型，因為天美時想專有準時可靠的手表概念。

這句廣告語是1956年提出的，你今天還記得。很難得吧？想一想這句廣告語對手表銷售的作用有多大！

還有蘋果，它的廣告語是：不同凡‘想’（Think Different）。

這是號召行動的廣告語。”彼得看著我列舉的類別說，“這句話直接演繹了IBM的廣告語想象，對不對？你說過，它召喚客戶加入進來，因為他們跟蘋果的理念相同。

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 標識不光要有內涵！

我想耐克的標識設計很有動感，彼得聳了聳肩膀，“內涵深一點。”

的確是這樣。你說出了 好的標識設計的一個重要特點。標識設計應該有內涵。”

我的標識設計也有內涵，它告訴客戶，我們的業務是國際性的。”彼得不服氣地說。

是的，這就是讓他惱火的地方，他又得改了。“是的，”我溫和地答道。“我們接著看，好的標識設計不光要有內涵。”

“我們評價或者設計一個標識設計，要看它是否滿足四個條件。這四個條件對全世界一流標識設計都是共通的。標識設計應該：簡潔而具有象征性、好記、能凸顯差異性、有內涵。”

彼得坐直了身體。

“我們徹底掌握了設計標識的辦法以后，再來細說你的標識設計。”我想趕在彼得前面，再過一會兒，他自己也能看得出公司標識設計的缺點。“你記得耐克的標識設計，卻不記得阿迪達斯的……”

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哪一種方法是最適合你的品牌概念？

“在這，我先把命名法說個大概吧。不要著急，只要有了清晰的品牌概念，以它為基礎，便可以嘗試用六種方法給公司取名。這時，你就知道哪一種方法最適合你的品牌概念。接著，你把備用的名稱做商標檢查，看看它在本州能不能注冊。前期的檢查可以使用USPTO資料庫。在可用商標的范圍內，挑一個最讓人過目不忘、最能體現你的戰略概念的品牌形象設計名稱。然后，請一名有資質的商標律師來審查你的公司名稱跟其他品牌有無沖突。一般來說，只要你沒有侵害知名商標或業內正在使用的形象設計商標，就沒什么問題。不過，一定要保證你的公司名可以用作商標。”

某品牌公司管理者把這個步驟復述一遍，記在筆記本上。“注意，某品牌公司管理者，”我提醒他，“我的意思不是說，你要選擇你或者別人喜歡的名稱。”

“什么意思？”某品牌公司管理者說，“你是說，我不一定喜歡自己的公司名嗎？”

這個問題很敏感，我必須直言相告。我回到辦公桌前坐下。我希望他深刻領會這句話，把它牢記。“是的，就是這個意思。檢驗的標準是：它是不是讓人過目不忘，是不是最能體現你獨有的賣點。某品牌公司管理者，我不希望你在這個問題上鉆牛角尖。”

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對品牌命名知識的了解！

舉一個活力法命名的例子，那就是著名的兒童服裝品牌OshKosh B’Gosh。你看這個品牌形象設計名稱多妙！公司成立于1895年，這個名稱取自公司所在的威斯康星州的奧什科什鎮。可是這一點不能解釋它的品牌形象何以堅挺100多年，發展到全球50多個國家，是吧？這個品牌名稱歷經管理層的人事變動、產品無數次更新換代和市場的瞬息萬變，始終屹立不倒，說到底都是因為這個名稱的基調吻合了賣點。OshKosh B’Gosh，念出來就很好玩，對不對？它一聽就是兒童服裝的品牌，聽起來童真可愛。家長和孩子們都喜歡。”

“是的。當年我女兒還不識字，就會說OshKosh B’Gosh了。它有點蘇斯博士的味道嗎？”

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