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標志是一輛行駛在高速公路上的車，每個人都想搭上，但如果駕駛技術不佳，最好還是謹慎從事。過去的幾年中，由于互聯網技術的發展和傳播技術的廣泛應用，許多酒店以為在一個標志上投入足夠的傳播策劃資源就能制造酒店品牌的市場位勢。這些酒店一擲千金，卻收獲寥寥，只留下了一些定位不清、有氣無力的標志。那么，如何補救這些受損標志，使它們恢復標志活力？以下是標志專家們的建議：

1.從酒店標志設計開始的地方追溯酒店標志受損的原因。酒店標志受損有很多原因，但通常起始于不清晰或不適當的定位——盲目行動而無視市場需求和顧客感知。

2.形象酒店標志隨著新產品的不斷推出和競爭轉型而改變方向，因此必須保持酒店標志發展的連貫性。

至少存在五個重要理由要求營銷的變革。它們是：

酒店形象傳播廣告有效性下降：有統計資料表明，要西方工業化國家中，大多數人每天看到2000條到3000條各種不同的酒店形象標志設計傳播廣告信息。每天面對著巨大的酒店形象傳播廣告環繞，顧客變得越來越無動于衷了。它們變成了無意義的背景噪聲，而不會吸引我們的注意力。因此，其中的絕大多數的酒店形象標志設計傳播廣告信息我們都不會注意到，傳播廣告的有效性急劇下降，酒店標志設計形象傳播廣告促進營銷收益的效應遞減。

對此，塞莫爾·約翰遜（Samvne L.Johnson）評述說：“現在，酒店標志設計形象傳播廣告的數目是如此之多，以至于它們往往不會引起人們的注意。因此，有必要通過莊重的承諾、理智或情感訴求吸引顧客的注意力。調查表明，絕大多數的酒店形象傳播廣告未能跨入人們的意識門檻，即使人們注意到某個酒店標志設計形象傳播廣告，多數人會主動抵制這條酒店形象傳播廣告信息，因為他們認為傳播廣告信息不真實”。

酒店品牌定位指向酒店形象標志最能發揮威力的地方，促進酒店的品牌標志在所屬產品類型中站立起來，脫穎而出，同時將標志融入顧客和潛在顧客的生活過程，建立標志強有力的支撐體系。品牌定位就是不斷地傳送顧客所期望的真誠與信心，必須讓每個顧客都能夠認識到：標志設計是屬于他們的，形象標志標榜的是顧客權益理念；標志設計創造的不僅僅是產品的使用價值，還包括許多精神上的東西。當顧客想著這一個標志的時候，他們認為自己是在一個關系的海洋里。品牌定位表明標志設計在這些關系中的位置。

一般而言，大都認為這個時代，是個到處充滿公害的時代，像空氣污染、水源污染等；甚至連人與人之間也充斥著污染，不懂禮貌、不守秩序、短視近利；又如生產的品質管制不良，使得消費者不滿等。在這種情況下，就酒店標志設計而言，只有不斷改進，創新，以滿足消費者的需求。可是實際上，人類的欲望是永無止境的，因此不斷地要求物美價廉，以及加強售后服務等。但是就在生產方面而言，對商品的改進和售后服務的范圍都有限，所以在無限的要求和有限的滿足之間，形成了消費者對產品的不滿。但是這些不滿的反應，也可以說是提高品質、改善和開發新產品的推動力。不滿的原因大致可分為下列幾種：

1．由于商品本身品質不良。

2．由于推銷員或服務員，對商品的認識和技術不夠所引起的。

3．由于推銷制度的不健全而引起的（像送貨送錯或送遲了，在運輸途中車子發生故障，或產品發生破損現象，以及地址弄錯，或發票開錯等現象）。