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    回到根本的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)識(shí)別的議題上：我們其實(shí)并不能為客戶(hù)“捏造”酒店形象，我們真正的角色是為我們的客戶(hù)找出獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性，讓客戶(hù)的優(yōu)點(diǎn)以經(jīng)過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化及整體規(guī)劃后的面貌呈現(xiàn)給消費(fèi)者或它的傳播對(duì)象。
    所以，當(dāng)我們替酒店發(fā)展出一套完整的、包括環(huán)境在內(nèi)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)后，若客戶(hù)本身的酒店體系及制度還是停留在一個(gè)系統(tǒng)化的狀態(tài)下，慢慢地，“酒店識(shí)別”還是會(huì)忠實(shí)地反映酒店的“本質(zhì)”。
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    在酒店?duì)I銷(xiāo)中，酒店服務(wù)特有的屬性使得酒店服務(wù)質(zhì)量呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性。由于生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性，不可避免會(huì)造成房屋質(zhì)量的差異性以及生產(chǎn)過(guò)程的可變性。
    因?yàn)椴煌木频觐櫩蛯?duì)服務(wù)的要求、參與提供服務(wù)的程度有很大不同，對(duì)服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)也不一樣。
    另外，酒店服務(wù)是由人來(lái)執(zhí)行的，會(huì)受到許多房屋人員自身因素的影響和制約。顧客自身的消費(fèi)行為、其他顧客的消費(fèi)行為及服務(wù)人員的素質(zhì)，都會(huì)對(duì)服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生很大影響。
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    這個(gè)階段的目的是找出這個(gè)酒店VI設(shè)計(jì)企業(yè)須采取什么樣的形象定位最有效。根據(jù)前面調(diào)查所得到的資料，我們可以很清楚地整理出該酒店VI設(shè)計(jì)企業(yè)形象的SWOT。
    以我們這次協(xié)助林口鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)建立新形象為例，它是一個(gè)都市型農(nóng)會(huì)，95%以上收益來(lái)自信用部，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是銀行、郵局。綜合其SWOT分析為：
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    酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成作為一門(mén)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課的教育，其構(gòu)成的定義是：構(gòu)成，是一種造型概念。是將不同或相同的形態(tài)單元重新組合成新的單元形象，賦予視覺(jué)感受上新的形態(tài)形象。
   酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素有：
    酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的概念元素：是在頭腦里存在的點(diǎn)、線、面、體。
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    Tivoli Graden 是意大利餐廳，因此設(shè)計(jì)時(shí)特別以馬賽克拼貼的質(zhì)感來(lái)點(diǎn)出意大利的風(fēng)味；而其美食外賣(mài)區(qū)專(zhuān)售高級(jí)烘焙食品，在酒店VI設(shè)計(jì)上則以寫(xiě)意的筆法強(qiáng)化休閑的概念，塑造外賣(mài)糕點(diǎn)的悠閑氣氛。
    位于第42層的云海酒吧，是最高樓層的酒吧，其置身云端的地點(diǎn)是訴求的重點(diǎn)，因此，在設(shè)計(jì)上以星空為L(zhǎng)ogo的重點(diǎn)，襯托酒吧仰望蒼穹、俯瞰人間的氣氛。
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    大家都知道，酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方向，是指在酒店設(shè)計(jì)者經(jīng)營(yíng)思想的指導(dǎo)下，決定酒店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向。它是酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)者對(duì)酒店未來(lái)的構(gòu)思和設(shè)想，主要內(nèi)容包括：
    1.確定酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方向
    它要求酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)在市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，確定自己的設(shè)計(jì)市場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn)范圍。
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    Kenwood原名為T(mén)rio，曾經(jīng)是日本三個(gè)老牌音響之一，后來(lái)因?yàn)楦簧鲜袌?chǎng)發(fā)展的腳步，業(yè)績(jī)一落千丈。
    Trio原與山水、先鋒并稱(chēng)為三大音響公司，其中只有先鋒一家順應(yīng)潮流采用量產(chǎn)制，TiRO與山水則繼續(xù)致力于音質(zhì)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，一直到音響市場(chǎng)進(jìn)入大眾化的時(shí)代，還是丟不開(kāi)偏執(zhí)的身段，音響普及之后。
 

    PAOS為了了解命名在消費(fèi)者的印象，便作了形象調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Trio雖具親切感，但失之庸俗，Kenwood給人的感覺(jué)較冷漠，卻比較精準(zhǔn)及感性。
    所以，產(chǎn)品推廣期間采用了Trio為宜，普及之后為了迎合音響需求最殷切的高中生需求，可改用給人知性印象的Kenwood。
    當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)幾乎還不太知道Kenwood的名稱(chēng)，因此，在CI推動(dòng)之后，人們并沒(méi)有察覺(jué)Trio的改變，而是通過(guò)國(guó)外的資訊接受了Kenwood，建立了Kenwood進(jìn)口品牌策劃的形象。
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    在表演藝術(shù)品牌策劃的環(huán)境中，從事行銷(xiāo)工作的人是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司和藝術(shù)團(tuán)體的行政人。表演藝術(shù)團(tuán)體如臺(tái)北愛(ài)樂(lè)管弦樂(lè)團(tuán)、云門(mén)舞集、果陀劇場(chǎng)、朱宗慶打擊樂(lè)園等。
    目前臺(tái)灣地區(qū)從事藝術(shù)經(jīng)紀(jì)的公司包含新象、牛耳、國(guó)際巴黎、寬宏、傳大藝術(shù)等。在藝術(shù)團(tuán)體的組織架構(gòu)中，簡(jiǎn)單地分類(lèi)成藝術(shù)與行政兩大類(lèi)，除了藝術(shù)創(chuàng)作與演出事務(wù)外，包括公關(guān)宣傳、售票、場(chǎng)地等都是行政人員的職責(zé)。
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    由于酒店主題繁多，以致無(wú)法判定哪種方法較佳。但是，如是有關(guān)新產(chǎn)品的策劃、強(qiáng)化銷(xiāo)售的策劃、海外企業(yè)的策劃、處理抗議事宜的策劃等，符合客戶(hù)的要求或地域性的特質(zhì)等策劃時(shí)，不妨先觀察現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，以獲得充分的了解，獲知現(xiàn)場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行酒店VI設(shè)計(jì)作業(yè)是十分妥善的方法。