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    中國是世界上增長最快的授權(quán)市場”瑞奧托說。相對比較成熟的市場，如美國、西歐和日本，在這段時期只能保持平穩(wěn)的發(fā)展。“中國有望在近幾年內(nèi)超過英國、日本、德國，成為僅次于美國的全球第二授權(quán)大國。”有數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，中國的中產(chǎn)階級將達到6億人次，隨著本土品牌知名度的提升，對國際品牌的追求，通過現(xiàn)代科技對全球文化的了解，中國授權(quán)業(yè)的未來一片光明（改編自：國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席中：中國是世界上增長最快的授權(quán)市場.人民網(wǎng).）。
二、品牌授權(quán)的種類
    品牌授權(quán)有不同的分類方法：
(一)按授權(quán)行業(yè)劃分
    根據(jù)授權(quán)的行業(yè)不同，可以將品牌授權(quán)分成同業(yè)品牌授權(quán)和異業(yè)品牌授權(quán)。其中，同業(yè)品牌授權(quán)是指品牌授權(quán)商將品牌授權(quán)給同行業(yè)的一些酒店、企業(yè)使用，也就是通常所說的“特許加盟連鎖”。比如，肯德基公司自己開設了一些門店，而另一些門店則是一些投資人以特許加盟的形式經(jīng)營的，那些加盟店就屬于同業(yè)品牌授權(quán)的。異業(yè)品牌授權(quán)則是品牌授權(quán)商將品牌授權(quán)給不同行業(yè)的一些酒店、企業(yè)使用。

(二)按授權(quán)資產(chǎn)劃分
    結(jié)合國際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會的觀點，本書認為按照授權(quán)資產(chǎn)可將品牌授權(quán)分為四種：
1.企業(yè)品牌授權(quán)
    常見的企業(yè)品牌授權(quán)是以企業(yè)、酒店標識設計的品牌名稱和標志作為授權(quán)資產(chǎn)，包括食品飲料品牌(如可口可樂)、服飾品牌/服裝設計師品牌(如皮爾•卡丹)、汽車品牌(如吉普)、雜志書刊品牌(如花花公子)、大學/地標/建筑品牌(如牛津大學)等。
 

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