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怎樣才能維持品牌形象地位？

  商場的位置在零售過程中起著重大的決定性作用。麥當勞像其他大眾化銷售者一樣，在選擇決定店址時進行了人口統計、購物和交通流量的調查研究。同時它也在考慮了零售商與其它商場和能夠產生目標市場的購物團體之間的關系。例如，麥當勞將其分店設在百貨商場，設在兒童特別通道的重要交通地區，如位于教育機構、主要交通運輸道路的附近，也有設在醫院附近。相反，專賣店作為一個群體，集中在購物區和地區性購物中心和大型零售商店的周圍。商場的位置會影響到所吸引的顧客數量的類型，連鎖零售尤其注重將商場設在對目標市場方便的地方。這樣設計可以最大限度地發掘銷售潛力。

品牌酒店在市場中的誘力是什么？

強勢品牌酒店的市場誘力是各種市場誘力的優化反應。

所謂“品牌市場誘力”，這里把它叫做品牌酒店在市場上對消費者的誘導力。強勢品牌酒店的市場誘導力自然大一些。

如果要了解強勢品牌酒店的市場誘力，就要了解品牌代表著什么，以及品牌滿足了人們什么。

品牌所傳達的信號有：

品牌信號1：品牌代表著產品質量

一個品牌酒店的形象設計程度在消費者心目中代表著產品質量的優劣程度。強勢品牌形象設計代表著好品質，而弱勢品牌形象設計就很難讓顧客找到質量好的感覺。

品牌信號2：品牌代表著服務水平

特別是在酒店服務行業，品牌會讓顧客感受到他們享有的服務水平。在其他行業，品牌也同樣會使人想起他們的銷售服務。因此，IBM公司的口號就是“IBM就是服務”。

世界上最偉大的品牌之一！

品牌形象設計米字陣，不能忽視品牌偏好度和品牌忠誠度是消費者個體的個性表現。亦即個人的反映有可能在特殊情況下違反公眾的反應。換而言之，知名度和美譽度并不能100%的影響偏好度與忠誠度。“品牌形象設計米字陣”只是事物的普遍反應。

例如，“索尼”是高知名度和高美譽度的品牌，但并不代表我就會喜歡它（個人偏好度）。很多品牌也是一樣。

打個比喻，并在凡是漂亮的女人你都會喜歡。因為你有你的個性和偏好。

這樣，在品牌信賴運營過程中，消費者的偏好度就給我們提出了更高的要求。企業要贏得顧客的“品牌信賴”與忠誠，就要培育他們的“品牌偏好”。要贏得“品牌偏好”就要打造品牌個性。

因此，你必須在大眾傳播和定位傳播上同時下功夫。品牌知名度和美譽度是通過大眾傳播實現的。品牌偏好度和品牌忠誠度則要通過市場細分和市場，通過目標顧客的“個性研究”和“個性鎖定”來完成傳播。也就是說，企業在品牌傳播中要“投其所好”，這樣才能有效地提升目標消費者的品牌偏好度。需要特別指出的是，“品牌個性”對建立品牌偏好可以起到極大的幫助。

如何促進連鎖酒店品牌形象的擴張？

    星級連鎖酒店品牌形象設計擴張是指星級連鎖酒店為了實現星級酒店在市場中的形象戰略目標，綜合配置星級酒店形象資源以實現集團品牌形象設計資源的集聚和擴散，例如空間擴展、產業領域延伸等。

    從經濟學的角度來看，星級連鎖酒店的一切生產經營活動都是在努力實現星級酒店形象資源的最優配置以獲得最大的效益產出。星級連鎖酒店經過一定時期的發展而積累了一定的實力與優勢，例如資金優勢、技術優勢、人才優勢、品牌形象設計優勢等。當品牌形象設計資源積累至一定程度，超過星級連鎖酒店內部合理配置與利用的閾值時就出現品牌形象設計資源閑置的問題。資源優化配置的內在動力就會驅使星級連鎖酒店在星級酒店形象外部尋找合理配置過剩資源的空間，這就為品牌形象設計擴張提供了可能。品牌形象設計擴張可以充分發揮星級連鎖酒店的核心產品、品牌形象設計的形象價值，提高品牌形象設計的整體投資效益，從而實現收益的最大化。星級連鎖酒店以品牌形象設計為資本，通過橫向一體化擴張、縱向一體化擴張、多元化擴張等方式促進品牌形象設計資源的高效配置，實現收益最大化。