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（2）旅游目標市場訴求
旅游形象必須符合目標市場的訴求，才能獲得市場的認可。因而旅游形象的標識設計必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對旅游行業特征，設計出既滿足旅游者心理需要，又能充分體現旅游行業特征的形象主題口號。同時還要注意形象口號要充分體 現出一種平和、友誼、交流和歡樂的吸引力。

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（1）地脈、文脈特征
    地脈是旅游地所在的地理位置、地形、氣候、水文、生物等自然方面的綜合特征，它表 :現為旅游地的一種較為穩定的、地方的地理脈絡關系。文脈是旅游地所在地域歷史、社會、經濟、文化等人文方面的綜合特征，是一種歷史文化傳承和社會心理積淀的時空組合，它決定著一地的民風民情、民俗生活及特定的生活組織形態。旅游地的形象提煉離不開當地的地脈、文脈特質,只有從當地的地脈文脈特質中充分發掘本土的自然和文化的精華，才有可能做到準確定位。
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旅游政策體系
由不同級別的黨政機關制定的各級政策構成了我國旅游行業的政策體系，主要由以下幾個部分構成：
1.中央政策
  中央政策即黨中央制定的指導全國旅游業發展大局的宏觀方向性政策，是各級旅游政策制定的基礎和依據。例如2010年的中央一號文件就“努力促進農民創業就業” 明確提出了要“積極發展休閑農業、鄉村旅游、森林旅游和農村服務業，拓展非農就業空間”。
2.國務院政策
  國務院及其旅游行政管理部門依據國家法律法規和黨中央的政策制定的全國旅游政策，指導全國旅游度假及酒店營銷發展建設工作的開展。
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1.法規與政策
   法規是一個多義詞，主要包括以下三種含義:一是規范性的法律文件，根據《憲法》的規定，由有權立法的國家機關制定的規范性法律文件都是法規,具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原則、法律技術性規定和法律規范四大要素組成。二是指《憲法》和全國人 大及其常委會制定的法律以外的所有規范性法律文件，包括行政法規、地方性法規、自治 條例和單行條例等、三是指行政法規和地方性法規。
政策是指執政黨制定的，為實現一定的政治經濟目標服務的行動準則。我國現有的各種政策都是中國共產黨為了實現黨的政治路線,根據我國現階段的客觀情況，以馬列主義等科學思想為指導而制定的,是各種經濟政治活動的重要依據。
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社區調控規劃的內容
社區調控規劃應包括現狀、特征與趨勢分析;人口發展規模與分布;經營管理與社會 組織;居民點性質、職能、動因特征和分布;用地方向與規劃布局；產業和勞動力發展規劃等。
（1）社區現狀
現狀分析是社區調控規劃的第一步，了解現狀才能有針對性地規劃社區未來發展的各個方面。社區現狀的分析應包括經濟、社會、人口、自然環境等各個方面。
（2）人口發展規模
一定規模的土地范圍內能夠容納的人口規模是有限的,要確定能夠保證旅游業和社區健康發展的合理人口增長速度和規模，并以此為依據編制人口控制或增長的規劃。
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社區調控規劃的原則
（1）合理的人口規模——容量原則
根據《風景名勝區規劃規范》，旅游社區的總人口容量測算應包括外來游人、服務職工、當地居民三類人口容量。應符合下列規定:當規劃地的居住人口密度超過50人/km2時，宜測度用地的居民容量；當規劃地的居住人口密度超過100人/km2時，必須測度用地的居民容量;居民容量應依據最重要的要素容量分析來確定，其常規要素應是:淡水、用 地、相關設施等。一定用地范圍內的人口發展規模不應大于其總人口容量，要防止因人口過多或不適當集聚而影響生態與環境；同時也要避免因人口過少或不適當分散而不利于管理與效益。
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野生動物及其棲息地保護
   根據我國《野生動物保護法》，野生動物是指珍貴、瀕危的陸生、水生野生動物和有益的或者有重要經濟、科學研究價值的動物•如鹿、大熊貓、揚子鱷、金絲猴等等。要保護野生動物資源，就必須野生動物及其棲息地一起保護，失去了賴以生存的自然環境，野生動物保護也就無從談起。
保護野生動物主要是保證其生存和繁殖，可以設立野生動物救助站，開展救助、治療; 增加動物食物和飲水補充點，在食物短缺的季節維持野生動物生存;開辟生態廊道和動物信道，使野生動物能夠不受人類影響，正常的覓食、休息、遷徙、交配。同時還要制定相關的管理方法和管理條例，將野生動物及其棲息地的保護工作落到實處。
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水源地保護
   水源地一般是指城鎮居民飲用水的取水地點。水源地可以分為地表型和地下型水源地，地表型水源地又有河流、湖泊、水庫等具體形式。水是生命之源，是一個地區國民經濟發展的命脈，也是城市建設和人民生活保障的重要物質基礎。
旅游開發規劃的過程中涉及水源地的，必須給予高度重視，嚴格按照國家的有關規定和標準進行規劃和建設。可以將水源地劃分為不同級別的保護區，分級保護;各個區域周邊必須要有隔離防護措施，包括物理隔離工程（護欄、圍網及保護標識設計等）和生物隔離工程（防護林）， 防止人類不合理活動對水源保護區水量水質造成影響。如果水源地已經發生環境污染的，則需要編制水源地生態恢復規劃，將污染破壞的原因和程度調查清楚，制訂整治、清理的具體方案。
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