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品牌設計需建立產品行為識別和服務行為識別

Post by hotelvi, 2014-9-10, Views:

品類、品質、設計、環保構成產品行為識別的四個要素。品牌領域限定了某一品牌的品類構成，直接促生品牌歸屬度，以至于提到某一品牌，人們就會清晰地聯想起它的產品品類。品牌定位對于產品品質和品牌設計風格產生著直接的影響，約束著目標品牌在產品品質和品牌設計風格上的表現，如著力于制造“成年人的童話”的“淑女屋”，其服裝一般采用棉質纖維，浪漫的多層次感設計、精致的蕾絲與繡花的點綴以及幽雅飄逸的裙擺，全面詮釋出新淑女們純然的柔美韻致和浪漫典雅氣質。環保亦是形成強有力的產品識別的基本要素。以愛護并善用自然資源的產品開發理念展開產品制造，取材天然，實踐環保，并以精致的表現手法及大地色系傳達品牌設計理念，已經成為眾多日常消費品牌的共識。
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Tags: 品牌設計產品行為識別服務行為識別

怎樣發展新力量品牌酒店？

Post by hotelvi, 2014-5-14, Views:

怎樣發展新力量品牌酒店？

由兩家賣主壟斷市場的市場結構的風險時他們只把對手作為競爭者而忽略了改革和發展市場的機會。當這種情況存在的時候，第三勢力就有機可乘。這主要有以下幾種形式：

（1）一個大酒店可能從其他行業或其他國家進入市場。

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Tags: 品牌設計

體現品牌設計的優點有哪些？

Post by hotelvi, 2014-5-9, Views:

體現品牌設計的優點有哪些？

（一）企業和家族系列品牌

1.優點：

（1）好的品牌設計聲譽有助于銷售商其他系列的產品。

（2）廣告、銷售和包裝費用可由更多產品分擔。

（3）采用家族名字可減少交易和最終用戶的反抗。

2.局限性：

（1）家族名字為不同價格和質量的產品限定了范圍。

（2）一種新產品的失敗會影響家族品牌或公司名稱的形象。

（二）個性化品牌設計

1.優點：

（1）對于不同產品，個性化品牌設計強調其差異。

（2）能夠在同一市場上獲得不同的產品定位（例如：高質量高價格品牌和低質量低價格品牌）。

（3）新產品的失敗并不影響現有品牌設計。

（4）增強了對競爭性攻擊的抵抗能力。

2.局限性;

（1）每一種品牌設計都要分別進行市場預算。

（2）需要一個能支持一個或更多品牌設計的商場規模。

（3）當產品優勢非常集中時，這些產品可能被鎖定在衰退型市場上。

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Tags: 品牌設計

品牌廣告角色吸引的效應非常強大！

Post by hotelvi, 2014-2-17, Views:

品牌廣告角色吸引的效應非常強大！

還記得1985年播出的廣告，說明角色吸引的效應非常強大。”

彼得開竅了。我決心給他出一道題。“你能想出一個倒霉蛋的應用角色吸引的實例嗎？”

他思考了幾秒鐘。“想起來了。那個代表美國Maytag電器公司形象的修理工。他成了產品性能可靠的犧牲品。他等客戶打來電話，等得望眼欲穿，也沒等到，因為洗衣機的質量太好，總也不壞。”

“這個Maytag公司的修理工是個典型例子。這個人物是1967年設計的，它讓客戶在心目中把Maytag放在第一位，讓公司形象屹立不倒。2006年Maytag和這個角色一道被出售給競爭對手惠而浦（Whirlpool）公司，售價高達16億美元。”

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Tags: 品牌設計

你對自己打造的品牌喜歡嗎？

Post by hotelvi, 2014-2-13, Views:

你對自己打造的品牌喜歡嗎？

你對自己打造的品牌設計名稱是不是個個都喜歡？某品牌設計公司管理者把前面的那個問題拋給我。

“你在考我嗎？這不是標準。”我拖長腔調說，一面把目光轉向窗外。我希望……希望他領悟了品牌設計締造的關鍵原則。

“大多數時候，因為你不是目標客戶，”某品牌設計公司管理者說，似乎有了點信心。“最好遵守符合規律的好方法。”

“好。很好。”

“我得把這一條消化一下。”

“我們都得消化一下。”我說。“品牌設計名稱的宗旨是讓客戶易于識別。看見‘詹姆斯集團’這個品牌設計幫助客戶多賺了錢，看到公司老板為企業的發展歡欣鼓舞，躊躇滿志，比自我沉溺、一心只想著自己喜不喜歡，能帶來更大的滿足感。”

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Tags: 品牌設計

如何建立品牌酒店產品品質形象定律二！

Post by hotelvi, 2014-2-10, Views:

如何建立品牌產品品質形象定律二！

我們不妨再看一看寶潔公司，其每一個成功的品牌設計幾乎沒有一個不是遵循這樣一種模式的。“頭屑去無蹤，秀發更出眾”指的是“海飛絲”洗發水；“健康頭發，當然亮澤”指的是“潘婷”洗發水；“抗菌殺菌”指的是“舒膚佳”香皂；“含氟護齒”指的是“佳潔士”牙膏。寶潔總是第一個提出新鮮賣點，然后猛打廣告宣傳。

一條成功的規律應當放之四海而皆準，也應當適用于任何企業。縱觀那些強勢品牌設計，就不覺讓人恍然大悟。

“M&M巧克力，只溶在口，不溶在手”，這樣的巧克力非同一般，賣點引人，廣告注目，難怪市場經久不衰；

“七喜，非可樂飲料”，它的賣點是自己與可樂飲料的區別，在當時讓顧客耳目一新；

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Tags: 品牌設計

如何突出自己的品牌創意差異性？

Post by hotelvi, 2014-1-24, Views:

如何突出自己的品牌創意差異性？

“2000年，馬克·舒曼（Marc Shuman）和斯基普·巴雷特（Skip Barrett）創辦了GarageTek公司。他們開創了美國的定制車庫整理系統。他們是陽剛彪悍、雄性十足的男人，是駕駛哈雷摩托的飚車族。”

“剛開始，他們想建設方便寬敞的車庫，可以在里面修理摩托車和汽車。車庫還可以變成一間實用的屋子，因為男人總愛在里面搗鼓。為了吸引男性消費者，公司的宣傳冊采用了哈雷摩托標志性的黑色。他們把連鎖經營權賣給其他彪悍型店主，還四處出席汽車博覽會、全國運動汽車競賽協會等等，類似的事情做了很多。”

“‘9·11’事件以后，‘詹姆斯集團’發現了蝸居的潮流，也就是人們喜歡整天窩在家里，或者舍得花錢大搞家庭裝飾。我們主動打電話給GarageTek公司（我們以前跟他們并沒有接觸），因為我們覺得他們在家居裝修方面別具創意，是以前從來沒有過的。馬克·舒曼立下一條規矩：只要給他打電話，他盡量親自召見，就跟我們見了面。我們了解到的情況很有意思。”

“他們的銷售情況不如預期，不過他們知道，創意品牌是好創意品牌設計。他們開店的地方，到處有人借鑒他們的創意品牌設計，推出同類產品。就連惠而浦公司也認真研究了GarageTek，然后，生產了角斗士汽車庫產品系列（Gladiator Garageworks）打入市場。”

“馬克·舒曼是個鐵腕人物，他不能聽任同行大打價格戰，竊取他的創意品牌設計用次品搶占先機，也不允許大公司靠經銷渠道和市場預算方面的優勢以勢壓人，把他擠垮。”

彼得頻頻點頭。舒曼絕不認輸，這一點跟彼得本人很像。

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新品牌價值的發展戰略！

Post by hotelvi, 2014-1-22, Views:

新品牌價值的發展戰略！

股市代表著一個國家的經濟動態，它對國家經濟發展有著舉足輕重的作用，因此對股市的品牌設計價值進行評價也將反映出股市的真實面貌，并有助于規范投資市場。２１世紀是品牌至上的世紀。在激烈的市場競爭中，品牌酒店的核心競爭力已成為了市場終結者：要想打倒一個酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生產力，解放市場。作為酒店無形資產的品牌，其價值多少不僅是品牌含金量大小的問題，也是酒店所處市場地位的問題。因此，世界５００強酒店一直把自己的品牌設計價值評價當作酒店大事。可口可樂公司的總裁斯特利曾說過：“如果有一天全世界可口可樂的工廠在一夜之間被大火燒盡，第二天所有的銀行都會爭著給我們貸款，因為我們有燒不掉的品牌。”可見，建設市場比建設工作更重要，投資品牌比投資機器更重要。

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Tags: 品牌設計

品牌的成長階段特點有哪些？

Post by hotelvi, 2014-1-20, Views:

品牌的成長階段特點有哪些？

品牌成長路線：品牌只有經過培育才能成長，而且品牌的成長有四個階段。在品牌成長的每一個階段中，品牌具有本階段的特點。在我們進行品牌推廣傳播時，需要根據這些特點來制定合適的運作方案。根據市場營銷的“產品生命周期規律”，品牌從一種弱勢到強勢的發展基本也按照這一路線運動。

品牌成長路線：

1.品牌播種期，通常是開始做廣告和怎么做廣告的時期。

2.品牌培育期，通常是把廣告做好和做好的廣告的時期。

3.品牌收獲期，通常是有選擇和有目的去做廣告的時期。

4.品牌護理期，通常是堅決不做糟糕廣告的時期。

品牌的成長離不開推廣傳播，企業一般通過廣告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”也隨著“品牌播出率”的增加而增加。品牌成長線的運動軌跡也隨著“品牌播出率”的提高而提高。由于廣告是提高品牌設計形象知名度的最主要的手段，因此，就市場推廣而言，我們可以說是廣告決定了品牌的成長。

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Tags: 品牌設計

最搶手的熱門時尚個性品牌設計！

Post by hotelvi, 2014-1-19, Views:

最搶手的熱門時尚個性品牌設計！

布拉沃的想法很簡單：再塑英倫格子形象，追逐年輕一代。但真正接管了這個歷史悠久的英國品牌后，布拉沃才意識到這項工作的艱難程度。她意識到“芭布瑞”最大的品牌設計資產就是它經典的英倫風格，這也將是“芭布瑞”能從眾多奢侈品牌設計中脫穎而出的重要武器。

布拉沃認為，“即使你要擴展市場和跟上時代的步伐，你也千萬不要丟掉品牌設計的精髓。”

上任不久后布拉沃聘請了兩位年輕的服裝設計天才羅伯特和凱爾斯托。他們的任務是——既要保持“芭布瑞”經典鮮明的英倫風雨衣形象，又要吸引年輕一代消費者的視線。

經過慎重研究，他們決定將歷經百年的“芭布瑞”牌子中的“s”去掉，同時還去掉了標志上的武士，直接用駝色和黑紅相間的格子作為品牌設計的商標，以迎合年輕消費者的喜好。羅伯特成功地賦予了“芭布瑞”經典格紋以全新面貌，他先后設計出了米色、海藍色、黑色或灰黑色的格子，比傳統的蘇格蘭格子更有現代感，又不失懷舊的風格。

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