廣告口號(hào)語(yǔ)的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡(jiǎn)短、樸素流暢、反復(fù)運(yùn)用、印象深刻。如果要使寫(xiě)作的廣告口號(hào)語(yǔ)具有以上的特征，就必須在寫(xiě)作時(shí)堅(jiān)持以下原則。

    屌絲文化的出現(xiàn),與其說(shuō)是現(xiàn)實(shí)壓力下的自暴自棄,倒不如說(shuō)是一種獨(dú)特的樂(lè)觀主義,這種非暴力的戲謔式的演繹,正是普通民眾對(duì)于生活態(tài)度的某種意義上的清醒認(rèn)知。生活已經(jīng)太累,為什么不能讓自己舒服一下?弦已經(jīng)崩得快斷，為什么不放開(kāi)束縛忘我地大聲五音不全地高歌一曲?

娛樂(lè)無(wú)罪。我們比以往的任何時(shí)侯更需要娛樂(lè),娛樂(lè)是一種閥門(mén)、一種出口，我們有權(quán)利在八小時(shí)之外的生活里當(dāng)個(gè)暫時(shí)的幼稚弱智。一個(gè)人的自嘲也好,集體的狂歡也罷,通俗低俗庸俗都無(wú)所謂,只要有娛樂(lè),怎么都好。

    據(jù)新華社報(bào)道,近日,凡客誠(chéng)品官方網(wǎng)站推出系列T恤,并用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告,遭到網(wǎng)民批評(píng)。北京市工商局表示,凡客誠(chéng)品(北京)科技有限公司在其網(wǎng)站商品促銷宣傳中使用用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象,已構(gòu)成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義發(fā)布廣告的規(guī)定。據(jù)了解,凡客官網(wǎng)已于24日撤銷該廣告。一一《財(cái)經(jīng)》綜合報(bào)道

——小成功需要好朋友,大成就需要厲害的敵人

    中國(guó)人的成功多講究天時(shí),地利,人和。多個(gè)朋友多條路,距離成功也就近些了。但身處變化迅速的竟?fàn)帟r(shí)代,朋友只能幫你一時(shí),敵人卻能幫你一世。

因?yàn)?敵人和你有一樣的野心和企圖,希望和你攻占一樣的領(lǐng)地和心智;

敵人和你有一樣的目光和關(guān)注,希望和你一樣尋找到下一個(gè)金礦;

敵人和你有一樣的敏銳和應(yīng)急能力,希望和你留住一樣的人群和金錢(qián)；

    (1)品牌是有形的還是無(wú)形的?對(duì)于有形產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)傾向于作為一種載體;對(duì)于無(wú)形的產(chǎn)品,互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傾向于作為一種業(yè)務(wù)。無(wú)形的產(chǎn)品尤其適合建立互聯(lián)網(wǎng)品牌,包括銀行、保險(xiǎn)和股票交易等。

    在線股票交易僅僅是互聯(lián)網(wǎng)冰山的一角。我們期望所有類型的金融服務(wù)快速地轉(zhuǎn)到網(wǎng)上,這樣可以節(jié)省大筆資金。美國(guó)運(yùn)通公司估計(jì),持卡人每次用互聯(lián)網(wǎng)取代電話查賬就可節(jié)省1美元。

    Provident American是一家哈特福特市的小型保險(xiǎn)公司,它決定跳到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。為此,它出售了傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù),并切斷了與20000多家代理之間的關(guān)系,然后它把名稱改為HealthAxis.com。如今,它是一家銷售各大承運(yùn)方健康保險(xiǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司。該公司指出,通過(guò)削減掉中間方,它的產(chǎn)品價(jià)格比線下市場(chǎng)保險(xiǎn)銷售價(jià)格低15%。

    如果演講者對(duì)策劃案說(shuō)明會(huì)滿懷信心,結(jié)果卻以失敗告終,這多是因?yàn)樗捎玫母行苑椒ú蛔恪Ｔ绞悄切┥瞄L(zhǎng)邏輯說(shuō)明的人,就越不關(guān)心如何訴諸感性方法。盡管他能意識(shí)到邏輯上的破綻,卻很難意識(shí)到感性表達(dá)上的不足之處。因此,本書(shū)會(huì)省去邏輯方法方面的說(shuō)明,將此部分內(nèi)容交給同類書(shū)籍,而將焦點(diǎn)放在感性方法的說(shuō)明上。

本書(shū)要說(shuō)明的感性方法有以下3個(gè):視覺(jué)、故事、說(shuō)話方式。

特別是視覺(jué)方法,本書(shū)將用兩章的內(nèi)容對(duì)此進(jìn)行說(shuō)明。