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四、維護品牌知名度、不斷開發(fā)授權商品，延長品牌壽命
   在日益變遷的市場上，授權品牌和酒店標識設計需要不斷更新維護，否則可能會出現(xiàn)老化現(xiàn)象。如果維護得好，一個上了年紀的卡通形象仍然會煥發(fā)青春活力。加菲貓已經(jīng)20多歲了，米老鼠有80歲高齡，而米其林輪胎先生更是“百歲老人”，但它們在受眾心目中還是那么年輕。卡通品牌延伸壽命的秘訣包括：

(一)不斷更新品牌形象
   隨著時代的不同，人們的審美觀也發(fā)生了很大的改變，在當時非常時髦的東西現(xiàn)在看來已是過時的了。卡通品牌形象在發(fā)展初期一般都是由著名畫家繪制的，非常適合當時人們的審美觀，但時過境遷，如果不根據(jù)時代潮流進行修改，必定會失寵于新一代的受眾。更新的要點是在保留卡通形象原有靈魂的同時增加新的價值理念。這主要通過新一代卡通形象的外型設計、故事情節(jié)、動作語言來體現(xiàn)。比如，米其林輪胎先生最初是一個驍勇善戰(zhàn)的輪胎人，而現(xiàn)在增加了很多柔性的元素，使這位“輪胎堆積起來的胖子”和藹可親。為了怕米其林先生孤單，還設計了米其林太太和小米其林，使他們一家快樂生活。在不同國家的廣告里，米其林先生都以當?shù)氐男蜗笳故居谌嗽谥抢T一輛摩托車在塞維利亞，他趴在一輛靠在城墻下的馬車上；在印度，他又跑到了阿姆里扎市的金寺里••••••（于萍.廠告奇才：米其林輪胎先生[J].三聯(lián)生活周刊，2006，(23).）米其林就是一個“變色龍”，能夠根據(jù)時間和地點的不同而改變，以迎合受眾的口味。
 

 

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