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酒店理念識(shí)別設(shè)計(jì)概述

Post by hotelvi, 2014-9-4, Views:

理念識(shí)別在整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)著品牌識(shí)別規(guī)劃者、組織者的角色。清晰的酒店理念識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)是在酒店經(jīng)營(yíng)策略和品牌形象檢討的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的基質(zhì)性識(shí)別系統(tǒng)，制約著行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別的構(gòu)成，影響著酒店品牌溝通的策略和方向。清晰簡(jiǎn)潔的酒店品牌精神和酒店行為理念的創(chuàng)建和傳達(dá)，對(duì)于酒店的成長(zhǎng)至關(guān)重要。無(wú)論是在創(chuàng)建之初還是傳達(dá)之中，圍繞酒店品牌的一切言行必須以品牌精神及其行為理念為起始點(diǎn)。只有這樣，酒店才能受到消費(fèi)者的厚愛(ài)，并且由此產(chǎn)生酒店品牌附加值。通過(guò)檢討、梳理和構(gòu)造目標(biāo)酒店特有的經(jīng)營(yíng)理念和品牌文化，理念識(shí)別可以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的凝聚力、自豪感和責(zé)任心，對(duì)外展現(xiàn)符合現(xiàn)代文明發(fā)展格調(diào)的品牌精神及其個(gè)性化的發(fā)展追求。
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Tags: 酒店理念識(shí)別設(shè)計(jì) 品牌形象

品牌形象再設(shè)計(jì)的誘因

Post by hotelvi, 2014-9-2, Views:

首先是品牌國(guó)際化的推進(jìn)。2003年，努力推進(jìn)品牌國(guó)際化的“聯(lián)想”，由于一直沿用的英文標(biāo)志“Legend”在多國(guó)被注冊(cè)，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標(biāo)志，全面啟用了新的英文標(biāo)志“Lenovo”，中文標(biāo)志“聯(lián)想”保持不變，以表達(dá)“創(chuàng)新的聯(lián)想”之意，并借此機(jī)會(huì)重新進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。明確了其品牌價(jià)值“科技創(chuàng)造自由”，確立起四大品牌個(gè)性：誠(chéng)信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易。
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Tags: 品牌形象

如何讓一個(gè)品牌深入人心？

Post by hotelvi, 2014-1-11, Views:

如何讓一個(gè)品牌深入人心？

“品牌就是個(gè)性”指的是品牌形象的個(gè)性化魅力。一個(gè)品牌形象一定要給人說(shuō)點(diǎn)什么。品牌形象必須突出自我。如果一個(gè)品牌僅僅是一個(gè)符號(hào)，那么該品牌就沒(méi)有太大的市場(chǎng)意義，也不會(huì)有太大的“品牌形象效能”（品牌形象在市場(chǎng)上創(chuàng)造效益的能力）。但是，品牌形象的個(gè)性化魅力實(shí)在是不易打造的。企業(yè)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的、保持一致的傳播投入和市場(chǎng)維護(hù)。更重要的是企業(yè)自己必須明白要把品牌塑成什么樣子。問(wèn)一問(wèn)自己“我的品牌個(gè)性是什么？”如果缺少這個(gè)品牌知識(shí)與品牌意識(shí)，企業(yè)就不可能有目標(biāo)，也不可能主要性地去打造品牌。我們說(shuō)“海爾”目前是中國(guó)最著名的品牌，但也很少有人能說(shuō)出它的品牌個(gè)性是什么；“皮爾·卡丹”是中國(guó)人耳熟能詳?shù)姆椘放疲矝](méi)有十分明顯的品牌形象個(gè)性。你真的說(shuō)不出來(lái)“聯(lián)想”的個(gè)性是什么，“茅臺(tái)”的個(gè)性是什么，“樂(lè)凱”的個(gè)性是什么，“健力寶”的個(gè)性是什么，哪怕“東芝”的個(gè)性也不知道，但它們是實(shí)實(shí)在在的名牌。因此，我們這樣認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)品牌與品牌個(gè)性沒(méi)有直接關(guān)系。或者說(shuō)，品牌個(gè)性不是強(qiáng)勢(shì)品牌形象的必要條件。然而，“萬(wàn)寶路”香煙的牛仔味道是十足的，“百事可樂(lè)”的青春辣味是喝得到的，“耐克”的體育競(jìng)爭(zhēng)精神是感人的。所以應(yīng)該這么說(shuō)，品牌個(gè)性化是品牌打造的高級(jí)形式。如果我們做到了“品牌就是個(gè)性”，那么，品牌就一定能深入人心。

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