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 廣播廣告的交流感與意境性

           標(biāo)題的寫作類型

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    廣播廣告概述

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 電視廣告的片型

       經(jīng)歷了日常積累后已對廣告的戰(zhàn)略和策略熟悉，在把握廣告標(biāo)識創(chuàng)意之后，就要進(jìn)入廣告文案的創(chuàng)作階段。與寫文章一樣，動筆前要對廣告文案進(jìn)行立意。也就是根據(jù)準(zhǔn)備階段所掌握的情況，對文案寫作的主題與目的、表現(xiàn)內(nèi)容與信息要素;表現(xiàn)方法與語言風(fēng)格進(jìn)行定位。

         對于什么是廣告文案歷來有不同的解釋。起初由于廣告的載體大多為印刷媒介，廣告策劃VI主要由語言文字構(gòu)成，因此廣告文案被理解為廣告作品的全部。之后隨著廣告形式的多樣化，對廣告文案的理解又被分成廣義的和狹義的，廣義地說，在廣告活動中，凡是為廣告而撰寫的文字資料都可以稱為文案，其中包括廣告計(jì)劃書、廣告媒體計(jì)劃書、廣告策劃書、廣告預(yù)算書、廣告總結(jié)報(bào)告和廣告調(diào)查報(bào)告等，還有在廣告策劃過程中產(chǎn)生的書面文本。同時還包括廣告業(yè)務(wù)部門在廣告策劃過程中產(chǎn)生的書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關(guān)樣本、表格等文字資料。狹義地說，廣告文案是指以廣告宣傳為目的的文字作品。它是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的物質(zhì)表現(xiàn)，是廣告作品設(shè)想與藍(lán)圖的具體陳述，是所有廣告作品的書面展現(xiàn)。

       陳述想長文案尼向受眾詳細(xì)敘達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，性能。用途以及它帶給受眾的利益。您述想文案包羅了豐富的產(chǎn)品信息使受眾全面完整地了解產(chǎn)品的全貌。請看下面則亮悠悠”無光污染納米護(hù)眼燈的文案。

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        1.忌分工

        廣告創(chuàng)意是整個廣告活動中的一一個組成環(huán)節(jié)， 除了必須遵循廣告的真實(shí)性、心理性、實(shí)效性、藝術(shù)性、合法性等基本原則外，還應(yīng)符合以下五個基本要求。