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標志認知是指對標志的認識、熟悉、了解的過程。在此過程中，包括對標志的注意、辨別、理解、思考和評價等復雜的心理活動。酒店標志認知的深度和廣度（強度）即為標志認知度。標志認知度是評價酒店標志社會影響大小和形象標志形成社會聲譽的重要指標。對任何品牌品牌酒店標志設計來說，認知度越高越好。標志認知度可從三個不同方面進行分析，即社會認知度，行業認知度和顧客認知度。

社會認知度是指酒店形象標志設計在社會大眾中的傳播影響力和聲譽效應，通常用該形象標志在大眾傳播媒體上出現的頻率來表示。大眾傳播對社會輿論具有巨大的導向作用，傳播的深度和廣度是其他傳播方式所無可比擬的。因此，形象標志設計在社會認知度的提高主要靠大眾傳播機制；行業認知度是指某標志在相關行業（特別是本行業）中的影響和聲譽溢出效應，它在一定程度上反映酒店品牌形象標志的行業地位與領先性；顧客認知度主要指標志在顧客中間（特別是在標志的相關顧客之間）所形成的影響力和聲譽效應。

只有一種真正有力的定位——消費者定位。因此，定位是否成功，是否正確，只有消費者擁有絕對的發言權。消費者定位取決于對酒店主體訴求的認可和接受程度，而這取決于顧客感知。顧客感知越大，對酒店形象標志的忠誠度越高。一種酒店形象標志設計能等到顧客忠誠度越高，忠誠顧客的隊伍就越壯大，定位就越鞏固。所以，酒店形象標志設計定位的核心，在于重視和研究顧客，強化酒店形象標志與顧客的關系。成功的酒店形象標志設計總是牢牢地把握顧客，引導他們認知酒店品牌形象，不斷地創造顧客感知價值。酒店品牌利潤的產生與增加，是酒店形象標志成功定位的結果。一切定位最終都要走向市場。

只有一種真正有力的定位——消費者定位。因此，定位是否成功，是否正確，只有消費者擁有絕對的發言權。消費者定位取決于對酒店主體訴求的認可和接受程度，而這取決于顧客感知。顧客感知越大，對酒店形象標志的忠誠度越高。一種酒店形象標志設計能等到顧客忠誠度越高，忠誠顧客的隊伍就越壯大，定位就越鞏固。所以，酒店形象標志設計定位的核心，在于重視和研究顧客，強化酒店形象標志與顧客的關系。成功的酒店形象標志設計總是牢牢地把握顧客，引導他們認知酒店品牌形象，不斷地創造顧客感知價值。酒店品牌利潤的產生與增加，是酒店形象標志成功定位的結果。一切定位最終都要走向市場。