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  （一）報紙廣告的局限性

占便宜還是真便宜

     “‘價格便宜’的重要性是無庸置疑的,但透過尼爾森調(diào)查顯示,‘物超所值’對全球消消費(fèi)者而言也極為重要,只不過,“價值”并非只與價格有關(guān),在經(jīng)濟(jì)艱困時期,如果零售商及制造商在與消費(fèi)者溝通時能更加凸顯產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)并提供超越價格的價值,將可獲得消費(fèi)者在尋求省錢之道時的共鳴。”尼爾森全球消費(fèi)者洞察副總裁James Russo說。

    在這個例子中,你會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并沒有變化。《新聞周刊》仍舊是一份由美國郵政局每周送出的雜志,互聯(lián)網(wǎng)成為一種簡化標(biāo)識設(shè)計的載體,它同時也讓你可以試用產(chǎn)品(在線預(yù)覽),這樣你就可以決定是否訂閱。

    以下幻燈片的標(biāo)題是以《水滸傳》(108個出場人物)為中心題材琢磨出來的。因?yàn)橛?00個以上的軟件,于是想要通過“在在 Phone上并列出108個軟件窗口”這一形象來加深聽眾的印象。

    目標(biāo)受眾看了這個廣告后會更有可能去買你的酒店產(chǎn)品嗎?目標(biāo)受眾看了廣告后會意識到這個廣告是你公司的廣告，以及是宣傳推廣這個產(chǎn)品的廣告嗎?在美國，做廣告最多的100家公司中有55家對于以上問題都一無所知，它們在全面推出一個廣告前從不做任何測試。
    公司花很多錢做市場調(diào)研，有些錢花得是值得的。但是市場調(diào)研與市場營銷研發(fā)不同。市場調(diào)研大部分都外包給市場調(diào)研公司來做，重點(diǎn)是找出問題的答案。而且，很大一部分市場調(diào)研是調(diào)研我們已經(jīng)知道答案的問題，這樣萬一我們的決策沒有成效可以有人幫我們背黑鍋。
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    倒不是說航空公司不愿意幫助你，它們是沒法幫你，因?yàn)樗鼈儧]有一個營銷工作人員的崗位職責(zé)要求他們這樣來幫你，他們也不知道應(yīng)該這樣做。他們幫不了你，也幫不了他們自己。斯坦福大學(xué)的杰弗瑞•菲佛(Jeffrey Pfeffer)教授指出，1974～2004年，美國表現(xiàn)最佳的個股是西南航空公司。他進(jìn)而問道：“為什么整整24年過去了才有人仿效西南航空公司的做法呢?”6這個問題問得好，答案也很簡單那些航空公司沒有一個營銷人員的崗位職責(zé)要求他們這樣來幫公司。
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(3)采用計算機(jī)輔助進(jìn)行工期進(jìn)度策劃。
    隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，用于進(jìn)度計劃編制的商業(yè)軟件首先在國外出現(xiàn)，自20世紀(jì)70年代末期和80年代初期開始，我國也開始研制用于進(jìn)度計劃編制的軟件，現(xiàn)已經(jīng)基本成熟，我們常用的軟件包括夢龍、奔騰及中國建筑研究院的PK一PM系列等，應(yīng)用這些軟件可以實(shí)現(xiàn)計算機(jī)輔助建筑項(xiàng)目進(jìn)度計劃的編制和調(diào)整，以確定網(wǎng)絡(luò)計劃的時間參數(shù)。
七、項(xiàng)目環(huán)境、職業(yè)安全健康的策劃
(一)施工企業(yè)酒店進(jìn)行環(huán)境和職業(yè)安全健康的策劃的意義
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(二)項(xiàng)目進(jìn)度計劃策劃的程序
項(xiàng)目進(jìn)度計劃策劃的程序同質(zhì)量策劃基本一樣，具體程序如下：
(1)收集資料。
    1)酒店業(yè)主或上級部門對進(jìn)度的要求；
    2)發(fā)包人或其他相關(guān)方的要求；
    3)工程現(xiàn)場的實(shí)際情況；
    4)企業(yè)酒店類似工程的實(shí)際進(jìn)度情況。
(2)確定竣工目標(biāo)和階段性目標(biāo)。
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貫徹酒店策劃的可行原則，可以從以下幾方面著手：
    一是策劃方案是否可行。在酒店策劃過程中，確定方案的可行性是貫徹可行原則的第一步。有了可行的方案以后，還要對方案實(shí)施的可行性進(jìn)行分析，使方案符合市場變化的具體要求，這是貫徹可行原則的第二步。
    二是方案經(jīng)濟(jì)性是否可行。酒店策劃方案的經(jīng)濟(jì)性是指以最小的經(jīng)濟(jì)投入達(dá)到最好的策劃目標(biāo)。投資方案通過量的論證和分析，可以確定策劃方案是否可行，為酒店的VI設(shè)計與酒店項(xiàng)目的順利運(yùn)作保駕護(hù)航。
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