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  （一）報紙廣告的局限性

占便宜還是真便宜

     “‘價格便宜’的重要性是無庸置疑的,但透過尼爾森調查顯示,‘物超所值’對全球消消費者而言也極為重要,只不過,“價值”并非只與價格有關,在經濟艱困時期,如果零售商及制造商在與消費者溝通時能更加凸顯產品優(yōu)點并提供超越價格的價值,將可獲得消費者在尋求省錢之道時的共鳴。”尼爾森全球消費者洞察副總裁James Russo說。

    在這個例子中,你會發(fā)現(xiàn)產品并沒有變化?！缎侣勚芸啡耘f是一份由美國郵政局每周送出的雜志,互聯(lián)網成為一種簡化標識設計的載體,它同時也讓你可以試用產品(在線預覽),這樣你就可以決定是否訂閱。

    以下幻燈片的標題是以《水滸傳》(108個出場人物)為中心題材琢磨出來的。因為有100個以上的軟件,于是想要通過“在在 Phone上并列出108個軟件窗口”這一形象來加深聽眾的印象。

    目標受眾看了這個廣告后會更有可能去買你的酒店產品嗎?目標受眾看了廣告后會意識到這個廣告是你公司的廣告，以及是宣傳推廣這個產品的廣告嗎?在美國，做廣告最多的100家公司中有55家對于以上問題都一無所知，它們在全面推出一個廣告前從不做任何測試。
    公司花很多錢做市場調研，有些錢花得是值得的。但是市場調研與市場營銷研發(fā)不同。市場調研大部分都外包給市場調研公司來做，重點是找出問題的答案。而且，很大一部分市場調研是調研我們已經知道答案的問題，這樣萬一我們的決策沒有成效可以有人幫我們背黑鍋。
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    倒不是說航空公司不愿意幫助你，它們是沒法幫你，因為它們沒有一個營銷工作人員的崗位職責要求他們這樣來幫你，他們也不知道應該這樣做。他們幫不了你，也幫不了他們自己。斯坦福大學的杰弗瑞•菲佛(Jeffrey Pfeffer)教授指出，1974～2004年，美國表現(xiàn)最佳的個股是西南航空公司。他進而問道：“為什么整整24年過去了才有人仿效西南航空公司的做法呢?”6這個問題問得好，答案也很簡單那些航空公司沒有一個營銷人員的崗位職責要求他們這樣來幫公司。
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(3)采用計算機輔助進行工期進度策劃。
    隨著科學技術的不斷進步，用于進度計劃編制的商業(yè)軟件首先在國外出現(xiàn)，自20世紀70年代末期和80年代初期開始，我國也開始研制用于進度計劃編制的軟件，現(xiàn)已經基本成熟，我們常用的軟件包括夢龍、奔騰及中國建筑研究院的PK一PM系列等，應用這些軟件可以實現(xiàn)計算機輔助建筑項目進度計劃的編制和調整，以確定網絡計劃的時間參數(shù)。
七、項目環(huán)境、職業(yè)安全健康的策劃
(一)施工企業(yè)酒店進行環(huán)境和職業(yè)安全健康的策劃的意義
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(二)項目進度計劃策劃的程序
項目進度計劃策劃的程序同質量策劃基本一樣，具體程序如下：
(1)收集資料。
    1)酒店業(yè)主或上級部門對進度的要求；
    2)發(fā)包人或其他相關方的要求；
    3)工程現(xiàn)場的實際情況；
    4)企業(yè)酒店類似工程的實際進度情況。
(2)確定竣工目標和階段性目標。
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貫徹酒店策劃的可行原則，可以從以下幾方面著手：
    一是策劃方案是否可行。在酒店策劃過程中，確定方案的可行性是貫徹可行原則的第一步。有了可行的方案以后，還要對方案實施的可行性進行分析，使方案符合市場變化的具體要求，這是貫徹可行原則的第二步。
    二是方案經濟性是否可行。酒店策劃方案的經濟性是指以最小的經濟投入達到最好的策劃目標。投資方案通過量的論證和分析，可以確定策劃方案是否可行，為酒店的VI設計與酒店項目的順利運作保駕護航。
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