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        世界上最早的報紙是中國漢代的“邸報”。報紙是幾十年、上百年以來始終高就所有廣告媒體首位的廣告媒體。報紙本身也有全國性、區域性和地方性之分。報紙廣告屬于平面媒體，平面媒體經由印刷工藝實施，印刷制作圖文并茂，表現豐富，形象直觀，有利于產品外觀及功能的展示; 并可以根據傳閱內容的需要設置版面大小，信息容量彈性大，有利于詳細訴求;平面媒體信息還可以保存，具有傳閱價值。另外，許多平面媒體還具有定向傳播特征，可針對特定目標對象和既定的表現策略，實行有效的信息傳達。由于有比較完善的排版印刷和推廣發行系統，平面媒體的速效性和入戶率都較高，這對吸引廣告客戶、傳遞廣告信息是有利的。相對其他媒體而言，報紙作為平面媒體具有如下競爭優勢。

  手機廣告文案創作的優越性

        手機短信廣告的出現是隨著手機的不斷普及而出現的。數據顯示，中國的移動電話用戶已經達到2億，其巨大的市場潛力十分誘人。目前，我國的移動電話用戶已居世界首位，并且每年還以超過500萬人的速度增長。隨著短信在年輕人中的流行，手機廣告成為一種新的廣告形式，短信成為一種新的廣告信息載體，這在發達國家已經屢見不鮮。

      文案創作的口號是戰略性的語言，目的是經過反復或相同的表達，以便區分和其他企業精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務的個性。它是為了強化受眾對企業、商品或服務的印象，而長期反復使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出 自哪個廣告商品或是哪家企業。 可見文案口號對樹立企業形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構成了企業或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯想到飛利浦電器。

        盡管我們在理論上了解了廣告文案寫作的基本要領，但拿起筆著手寫，可能還是不知道該從何下手，這是對廣告文案的寫作過程還是比較生疏的原因。本節將具體揭示廣告文案的創作過程，作為文案創意寫作的依據。

        廣告隨文對廣告正文起補充和輔助的作用，是廣告附帶的必要說明，它可以促進銷售行為的實施，可產生固定性記憶和認知鋪墊。

       一個好的廣告，除了有好的創意，還必須選用恰當的表現手法，這也是創作人員必須苦心經營的。在歸納廣告表現時可以看出，一切廣告完美的表現均應體現在說服目標消費者這一點上，無論圖形語言、色彩語言、文字語言、聲響語言、鏡頭語言，都要圍繞著準確的表達主題與創意，富有說服力的表現?？v觀整個廣告創作，其表現不外乎以下兩種:
  ( 1)側重于理性的表現技巧。這種技巧是以真實的事實、以理服人。這種技巧常常用于新產品導入市場、具有個性與獨特功能的產品、高檔耐用消費品等。此類產品使用理性表現技巧效果較好。
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  目前社會上談論的現代廣告的人逐漸多起來，但對于什么是品牌標識廣告。并不完全了解。有些廣告經營單位認為只要單位有幾部電腦或在鬧市樹立電子顯示屏，就算是品牌廣告了。有些報道也把激光技術、電子技術應用于廣告上說成標志中國廣告業進入了現代廣告時代等。事實上,電子技術.激光技術。對于廣告來說僅是一個手段，手段不能變成實質。廣告創作人士在其廣告的表現中采用什么?，F代主義.后現代主義。手法，也沾沾自喜地稱這是現代廣告。事實上這些表現也僅僅是個手段與形式，它并不代表著實質上的轉變。
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所以手機是電話,但,電話不一定是手機。