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(二)設(shè)計(jì)品牌角色的整體形象
    基于以上分析，設(shè)計(jì)師可以對(duì)品牌角色進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括名稱、年齡、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等等。以下是七喜汽水的品牌角色FIDO的個(gè)人檔案：
◆姓名： FIDO DIDO
◆出生時(shí)間：1987年
◆誕生地點(diǎn)：紐約餐館的一張餐巾紙上
◆年齡：永遠(yuǎn)年輕
◆特征：酷酷的外形，一身隨意的休閑運(yùn)動(dòng)打扮代表著青春和活力，立在腦袋上的七根頭發(fā)顯示獨(dú)特不羈的個(gè)性。
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(一)標(biāo)準(zhǔn)字
    標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的、專用于表現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱的字體。與普通印刷字體不同，這些標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、造型等都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，因此與普通字體相比更美觀，更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字在酒店VI設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志中所處的位置有兩種：一種是文字型標(biāo)志，整個(gè)品牌標(biāo)志就是標(biāo)準(zhǔn)字，如80NY、3M等；另一種是圖案性標(biāo)志，在圖案旁邊會(huì)出現(xiàn)品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)字，如耐克的“一勾”與NIKE、標(biāo)致的“站立的獅子”與PEUGEOT等。
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    在對(duì)酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協(xié)調(diào)性和對(duì)比性。協(xié)調(diào)性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產(chǎn)生和諧的印象對(duì)比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標(biāo)志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標(biāo)志，由紅與藍(lán)兩種對(duì)比色構(gòu)成，視覺沖擊力強(qiáng)。
(四)認(rèn)知原則
    標(biāo)志是影響消費(fèi)者的一種傳播工具，因此需要從消費(fèi)者認(rèn)知的角度考慮其設(shè)計(jì)。認(rèn)知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀等。奔馳車的標(biāo)志是一個(gè)三叉星環(huán)，很像一個(gè)方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識(shí)別和記憶。
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    俏江南目前正和總部位于荷蘭的航空配餐企業(yè)Marfo合作。希望能通過Marfo，將俏江南的中餐送入全球主要航空公司的客艙內(nèi)。在過去幾年中，俏江南已經(jīng)和新加坡航空以及香港的港龍航空展開類似的合作，并且初見成效。“這主要是為了打品牌，”俏江南的董事長(zhǎng)張?zhí)m道。我們的目標(biāo)客戶是全球的商務(wù)人士，如果他們?cè)跈C(jī)艙里喜歡上我們的食品，就可以在菜譜上看到我們的標(biāo)志。外俏江南在日本銀座將先與日本商務(wù)商會(huì)代表開設(shè)蘭會(huì)所，打出中國(guó)餐飲的文化品牌和有中國(guó)特色的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，與外國(guó)行業(yè)或相關(guān)行業(yè)合作經(jīng)營(yíng)，不失為中國(guó)餐飲品牌和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)走向世界的務(wù)實(shí)之道。
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     福記快餐和譚魚頭也分別在新加坡上市、緊接著，小肥羊、真功夫、麗華快餐、俏江南等40余家餐飲品徨粼在筍到上市，其中，2006年小肥羊獲歐洲最大私募基金3i集團(tuán)和普凱基金共同役資2 500萬(wàn)美元2007主2月上海本用餐廳一零一座又宣布完成第二輪1 068萬(wàn)美元的鳳險(xiǎn)投資融資。2007年弓月美國(guó)最大的私募基金紅杉宣布投資重慶小天鵝2 500萬(wàn)美元沼007年10月本土創(chuàng)投公司今日資本和聯(lián)動(dòng)投資決定投資快餐連蒙真功夫3億元多蘇州迪致休閑餐飲，獲凱雷募集基金注入3 000萬(wàn)美元(所有凱雷投資幾乎都因?yàn)橹袊?guó)餐飲和品牌的文化內(nèi)涵及其巨大的市場(chǎng)潛力)。2010年9月鄉(xiāng)村基在美國(guó)成功上市更標(biāo)志著中式快餐正在走向世界。
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      形象的圖案能夠把消費(fèi)者對(duì)圖案的印象轉(zhuǎn)移到品牌身上，例如蘋果電腦的蘋果讓人想到被樹上掉下的蘋果砸到的牛頓，并由此想到了智慧和創(chuàng)新；而抽象的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案則往往只起到區(qū)隔的作用，盡管抽象的圖案背后通常也有其寓意，例如奧迪的四個(gè)環(huán)表示奧迪當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司合并而成的，但這很少有人知道。因此，從激發(fā)聯(lián)想的角度來(lái)看，形象圖案比抽象圖案的效果更好。

 (四)新詞型

      容易引起人們注意的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌名稱具有以下特點(diǎn)：(l)獨(dú)特。例如一款情緒飲料名為“尖叫”，兩另一款性別飲料則叫“他+她一”，著實(shí)勾起了人們的好奇心；(2)諧音。諧音名稱讓人覺得熟悉，同時(shí)還具有含義，如“清嘴”含片、“食尚空間”餐廳、“斯達(dá)舒”膠囊等。近些年，一些企業(yè)開始“打擦邊球”，采用明星名字的諧音來(lái)作為品牌名稱，例如一種止瀉藥取名“泄停封”，完全是“謝霆鋒”的諧音；“關(guān)之琳”的諧音“關(guān)支靈”則被用作一種關(guān)節(jié)病用藥的名字。
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第2節(jié)   酒店品牌命名
      英國(guó)戲劇大師莎士比亞曾經(jīng)說過：“玫瑰之芬芳華因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名個(gè)正則言不順，言不順則事小成。”可見，名字十分必要。在品牌管理領(lǐng)域，業(yè)界普遍認(rèn)為品牌名稱足打造品牌的關(guān)鍵一步。美國(guó)營(yíng)銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說，最重要的就是名字!”（（美）阿爾·里斯，勞拉·里斯.打造品牌的22條法則[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一個(gè)廣為流傳的例子是EXXON(埃克森)的命名歷程。這家美國(guó)的石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和閣案，邀請(qǐng)了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)告了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中進(jìn)行篩選，最后才確定了EXXON(埃克森)的命名。本節(jié)將對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的品牌名稱作用、命名原則、程序、類型以及互.聯(lián)網(wǎng)品牌命名的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。
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      阿克的模型在結(jié)構(gòu)上從中心到邊緣依次為酒店VI設(shè)計(jì)品牌精髓、核心識(shí)別和延伸識(shí)別三個(gè)層次，越是中心的識(shí)別要素越不容易改變，而且還起到了主導(dǎo)邊緣識(shí)別的作用。識(shí)別要素包括四個(gè)方面：公司、產(chǎn)品、個(gè)人、符號(hào)。這四個(gè)方面的內(nèi)容分散在上述三個(gè)層次當(dāng)中。阿克模型存在的最大問題是：如何才能準(zhǔn)確地提煉出核心識(shí)別，并將核心識(shí)別與延伸識(shí)別區(qū)分開來(lái)?在阿克所列舉的例子當(dāng)中，土星汽車的核心識(shí)別當(dāng)中有“關(guān)系”的內(nèi)容，而麥當(dāng)勞的“關(guān)系”內(nèi)容卻放在延伸識(shí)別當(dāng)中。這種模糊性降低了阿克模型的實(shí)用性。
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