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(二)設計品牌角色的整體形象
    基于以上分析，設計師可以對品牌角色進行整體設計，內容包括名稱、年齡、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等等。以下是七喜汽水的品牌角色FIDO的個人檔案：
◆姓名： FIDO DIDO
◆出生時間：1987年
◆誕生地點：紐約餐館的一張餐巾紙上
◆年齡：永遠年輕
◆特征：酷酷的外形，一身隨意的休閑運動打扮代表著青春和活力，立在腦袋上的七根頭發顯示獨特不羈的個性。
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(一)標準字
    標準字是指經過設計的、專用于表現企業或品牌名稱的字體。與普通印刷字體不同，這些標準字是根據企業或品牌的個性設計的，對筆劃的形態、粗細、字間的連接與配置、造型等都做了細致嚴謹的規劃，因此與普通字體相比更美觀，更具特色。標準字在酒店VI設計的品牌標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個品牌標志就是標準字，如80NY、3M等；另一種是圖案性標志，在圖案旁邊會出現品牌名稱的標準字，如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立的獅子”與PEUGEOT等。
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    在對酒店標志設計時，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協調性和對比性。協調性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產生和諧的印象對比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標志，由紅與藍兩種對比色構成，視覺沖擊力強。
(四)認知原則
    標志是影響消費者的一種傳播工具，因此需要從消費者認知的角度考慮其設計。認知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費者的風俗習慣和審美觀等。奔馳車的標志是一個三叉星環，很像一個方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識別和記憶。
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    俏江南目前正和總部位于荷蘭的航空配餐企業Marfo合作。希望能通過Marfo，將俏江南的中餐送入全球主要航空公司的客艙內。在過去幾年中，俏江南已經和新加坡航空以及香港的港龍航空展開類似的合作，并且初見成效。“這主要是為了打品牌，”俏江南的董事長張蘭道。我們的目標客戶是全球的商務人士，如果他們在機艙里喜歡上我們的食品，就可以在菜譜上看到我們的標志。外俏江南在日本銀座將先與日本商務商會代表開設蘭會所，打出中國餐飲的文化品牌和有中國特色的酒店標識設計，與外國行業或相關行業合作經營，不失為中國餐飲品牌和標識設計走向世界的務實之道。
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     福記快餐和譚魚頭也分別在新加坡上市、緊接著，小肥羊、真功夫、麗華快餐、俏江南等40余家餐飲品徨粼在筍到上市，其中，2006年小肥羊獲歐洲最大私募基金3i集團和普凱基金共同役資2 500萬美元2007主2月上海本用餐廳一零一座又宣布完成第二輪1 068萬美元的鳳險投資融資。2007年弓月美國最大的私募基金紅杉宣布投資重慶小天鵝2 500萬美元沼007年10月本土創投公司今日資本和聯動投資決定投資快餐連蒙真功夫3億元多蘇州迪致休閑餐飲，獲凱雷募集基金注入3 000萬美元(所有凱雷投資幾乎都因為中國餐飲和品牌的文化內涵及其巨大的市場潛力)。2010年9月鄉村基在美國成功上市更標志著中式快餐正在走向世界。
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      形象的圖案能夠把消費者對圖案的印象轉移到品牌身上，例如蘋果電腦的蘋果讓人想到被樹上掉下的蘋果砸到的牛頓，并由此想到了智慧和創新；而抽象的酒店標識設計圖案則往往只起到區隔的作用，盡管抽象的圖案背后通常也有其寓意，例如奧迪的四個環表示奧迪當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司合并而成的，但這很少有人知道。因此，從激發聯想的角度來看，形象圖案比抽象圖案的效果更好。

 (四)新詞型

      容易引起人們注意的標識設計品牌名稱具有以下特點：(l)獨特。例如一款情緒飲料名為“尖叫”，兩另一款性別飲料則叫“他+她一”，著實勾起了人們的好奇心；(2)諧音。諧音名稱讓人覺得熟悉，同時還具有含義，如“清嘴”含片、“食尚空間”餐廳、“斯達舒”膠囊等。近些年，一些企業開始“打擦邊球”，采用明星名字的諧音來作為品牌名稱，例如一種止瀉藥取名“泄停封”，完全是“謝霆鋒”的諧音；“關之琳”的諧音“關支靈”則被用作一種關節病用藥的名字。
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第2節   酒店品牌命名
      英國戲劇大師莎士比亞曾經說過：“玫瑰之芬芳華因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名個正則言不順，言不順則事小成。”可見，名字十分必要。在品牌管理領域，業界普遍認為品牌名稱足打造品牌的關鍵一步。美國營銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長遠規點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字!”（（美）阿爾·里斯，勞拉·里斯.打造品牌的22條法則[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一個廣為流傳的例子是EXXON(埃克森)的命名歷程。這家美國的石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和閣案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調告了55個國家和地區，在設計出來的一萬多個商標中進行篩選，最后才確定了EXXON(埃克森)的命名。本節將對標識設計公司所設計的品牌名稱作用、命名原則、程序、類型以及互.聯網品牌命名的相關內容進行介紹。
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      阿克的模型在結構上從中心到邊緣依次為酒店VI設計品牌精髓、核心識別和延伸識別三個層次，越是中心的識別要素越不容易改變，而且還起到了主導邊緣識別的作用。識別要素包括四個方面：公司、產品、個人、符號。這四個方面的內容分散在上述三個層次當中。阿克模型存在的最大問題是：如何才能準確地提煉出核心識別，并將核心識別與延伸識別區分開來?在阿克所列舉的例子當中，土星汽車的核心識別當中有“關系”的內容，而麥當勞的“關系”內容卻放在延伸識別當中。這種模糊性降低了阿克模型的實用性。
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