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品牌酒店VI設(shè)計(jì)過(guò)程就是品牌酒店把品牌推向市場(chǎng)和社會(huì)，置入顧客之中，對(duì)其特征進(jìn)行界定，并據(jù)此確認(rèn)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)的過(guò)程。品牌酒店VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，展示產(chǎn)品個(gè)性，體現(xiàn)品牌酒店聲譽(yù)，提示區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的本質(zhì)，創(chuàng)造顧客價(jià)值。

把握需求、選準(zhǔn)市場(chǎng)

把握需求也就是充分了解顧客需求，包括需求狀況、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)和變化的基本趨勢(shì)，以及制約和影響他們需求形成與變化的主要因素。顧客需求是品牌酒店VI設(shè)計(jì)的基點(diǎn)，品牌通過(guò)滿足顧客需求而融入其內(nèi)心世界，并成為其生活過(guò)程的一部分。由于需求的復(fù)雜性和多樣性以及不同顧客之間的需求差異，形成不同的市場(chǎng)區(qū)隔。這就需要品牌酒店對(duì)被區(qū)隔的市場(chǎng)進(jìn)行明確的細(xì)分。在進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，品牌酒店必須清楚地了解自身品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，客觀地評(píng)價(jià)自己的資源基礎(chǔ)與能力，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況與策略，依據(jù)地理、人口、心理和行為等因素實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分。

預(yù)測(cè)VI設(shè)計(jì)結(jié)果的方法，常因設(shè)計(jì)主題及其特質(zhì)而異，不能一概而論，至于科學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)的預(yù)測(cè)手法，也并不一定能視之為完全正確無(wú)誤。

現(xiàn)在所要介紹的，是一般中小型設(shè)計(jì)都能實(shí)行的預(yù)測(cè)法。

此系一種經(jīng)由開(kāi)會(huì)討論來(lái)推行設(shè)計(jì)實(shí)行后的結(jié)果，同時(shí)進(jìn)一步推定預(yù)測(cè)結(jié)果的方法。有一設(shè)計(jì)者在訂立新的品牌酒店VI設(shè)計(jì)方案時(shí)，或開(kāi)拓市場(chǎng)的設(shè)計(jì)時(shí)，是分成A、B兩組的方式進(jìn)行。A組召開(kāi)包括設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人的會(huì)議；B組召開(kāi)的會(huì)議卻不包括設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，而是由數(shù)名員工組成。兩組會(huì)議卻不包括設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，而是由數(shù)名員工組成。兩組分別討論、推定設(shè)計(jì)實(shí)行后可預(yù)測(cè)的結(jié)果，然后決定出一個(gè)預(yù)測(cè)值（或預(yù)測(cè)的狀況）來(lái)。如果是視覺(jué)識(shí)別的預(yù)測(cè)，或市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)拓結(jié)果的預(yù)測(cè)，則很難訂立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)測(cè)值，這時(shí)可同時(shí)記下最高與最低預(yù)測(cè)值和平均預(yù)測(cè)值，而并不一定要決定一個(gè)視圖來(lái)表示。

VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容，大多脫胎自VI設(shè)計(jì)構(gòu)想，但是，無(wú)論VI設(shè)計(jì)構(gòu)想如何高明，若缺乏將之付諸實(shí)現(xiàn)的實(shí)行力，也是枉然。

實(shí)行能力較高時(shí)，自然能接受較高水準(zhǔn)與艱難的VI設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)；實(shí)行能力不足，即使是簡(jiǎn)易的VI設(shè)計(jì)，也難以實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)VI設(shè)計(jì)能力與實(shí)行力的關(guān)系密切，須相輔相成。

假設(shè)有一VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組織，欲擬定一套酒店VI設(shè)計(jì)，在開(kāi)VI設(shè)計(jì)會(huì)議討論時(shí)，有人提出“在銷售廣告上推廣”的靈感。

一般人乍見(jiàn)此想法，必然的反應(yīng)是“簡(jiǎn)直比登天還難”，而棄置不用。他們之所以抱如是想，并非此靈感不具實(shí)用價(jià)值，如果美國(guó)總統(tǒng)真的愿意替本公司的產(chǎn)品宣傳，那還有比這更妙的嗎？只是這個(gè)靈感根本就沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能。

然而，說(shuō)不定某擁有龐大實(shí)力的酒店，即會(huì)如獲至寶般立刻采納此靈感，而運(yùn)用各種關(guān)系，使出渾身解數(shù)，以實(shí)現(xiàn)此妙想。

換一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如系高水準(zhǔn)、高實(shí)行力的酒店，說(shuō)不定能讓美國(guó)總統(tǒng)出現(xiàn)在商業(yè)廣告上，而其本人還不自知呢！

如此看來(lái)，VI設(shè)計(jì)能力與實(shí)行力，系一設(shè)計(jì)中一體兩面的關(guān)系，凡是現(xiàn)代的酒店，都必須儲(chǔ)備此兩方面的實(shí)力。