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        推導品牌風格。對品牌風格特性的清晰把握，有助于在繁復多樣的VI設計表現(xiàn)中保持設計成果的一致性，不至于造成品牌歧化。在品牌時間和品牌空間的二維度量中，品牌風格特性有本土化和國際化、傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性的分野；在VI設計內(nèi)容和表現(xiàn)手法的二維度量中，品牌風格特性有裝飾主義和簡潔主義、現(xiàn)實主義和抽象主義的分野。
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        步驟1：市場洞見。它是在全面品牌體驗的基礎上對目標酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所屬品類的市場局勢，梳理主要競爭者的酒店設計表現(xiàn)，掌握目標消費者的消費需求，發(fā)現(xiàn)目標酒店品牌的獨特價值或者可資發(fā)揮、可資衍生的品牌基因，最終“知己知彼”，為確定酒店品牌核心識別提供切實的依據(jù)。
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        VI設計效力的高低不僅來自品牌自身的設計品質(zhì)，也受到主要競爭者VI設計品質(zhì)的影響。為此，在完成VI設計審核的基礎上，應對主要競爭者的VI設計進行全面的評價，從中發(fā)現(xiàn)不同品牌的VI設計效力的差異，以及這些差異形成的原因，從而明晰自己的VI設計策略的調(diào)整方向和路徑，提高VI設計執(zhí)行能力。缺乏對競爭者VI設計的評價，則容易導致VI設計作業(yè)的盲目，造成設計概念的同質(zhì)化，在創(chuàng)意表現(xiàn)上“撞車”，失去VI設計應有的價值，但即使是一些知名品牌的經(jīng)營者，也往往忽略此作業(yè)程序，造成嚴重的銷售困局和對品牌保護的困擾，不得不花費大量的人力物力加以調(diào)適。
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        對于酒店經(jīng)營者而言，卓越的酒店VI設計可以將功能性和美學性完美協(xié)和。在這一理想的協(xié)和境界中，功能設計要素的美學意味十分濃厚，而美學設計也帶有更多的功能指向。缺乏美學性的功能化VI設計與缺乏功能性的美學化VI設計同樣是不可想象的，因為前者使酒店VI設計失去了應有的品味和格調(diào)，淪為單純的功能載體；而后者使酒店VI設計遠離消費需求，淪為空虛的得獎基石。在與我們的生活息息相關的房地產(chǎn)領域，沉寂的火柴盒式設計已被人們拋棄，喧嘩的歐陸風格也是曇花一現(xiàn)，個中原因就在于設計者未能保持設計的功能性和美學性之間的平衡。
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        產(chǎn)品賣相不僅關系到陳列的效果，產(chǎn)品的露出可能性，更關系到產(chǎn)品的品質(zhì)感，影響著目標消費者對于產(chǎn)品功效的信任度。提升產(chǎn)品信度對品牌策劃具有重要作用。清火祛痘產(chǎn)品層出不窮，“益生堂”三蛇膽膠囊得以脫穎而出的秘訣有兩個：一是產(chǎn)品功效的保證；二是值得信賴的產(chǎn)品賣相。它放棄了雜亂花哨的保健品包裝習慣，也沒有采用冷冰冰的藥品包裝法，采用了舒雅嫻靜的中文書籍品牌風格，通過中文字體的背景襯托、產(chǎn)品名稱的豎式編排、冷靜淡雅的色彩組合，顯示出產(chǎn)品深厚的國藥色彩和獨特的療效，提高了消費信心。
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        一是聘請酒店VI設計顧問。當代的市場競爭已經(jīng)從低端的“容易碰到天花板“的產(chǎn)品競爭階段過渡到高端的空間廣闊的品牌競爭階段，也已經(jīng)從單體的封閉的競爭階段過渡到聯(lián)合的開放的競爭階段，酒店高管在習慣于通過法律顧問、財務顧問保護自己的有形資產(chǎn)的基礎上，必須理解通過專業(yè)的品牌顧問、酒店VI設計顧問使自己的無形資產(chǎn)持續(xù)增值的意義。
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        擁有設計戰(zhàn)略的酒店，一方面可以通過其差異性和一致性相統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)傳達酒店價值觀，提升文化認同，建立酒店聲望，吸納和整合各種資源展開基于價值鏈的競爭；另一方面，它通過設計優(yōu)化運作環(huán)境，建立順暢的VI設計內(nèi)部溝通渠道，營造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的酒店文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加盟酒店，有效保持和提高酒店活力。從“宏基”分立出來的“明基”，就通過感性、時尚的整體設計傳達感性、開放、活力的品牌形象特質(zhì)，表現(xiàn)出與一般的IT品牌截然不同的品牌格調(diào)，其中透露出的宏達品牌遠景，無論對雇員還是對相關合作資源都具有非常高的誘惑力。
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        基于品牌的酒店VI設計不僅可以節(jié)約供應成本，而且可以提升運作效率。對產(chǎn)品供應力的有效思考，指導著設計師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和價值感的前提下，合理設計酒店產(chǎn)品造型、體積、重量等，節(jié)約包裝成本和運輸成本，保證生產(chǎn)的穩(wěn)定性和安全性。對運作效率和溝通效果的思考，則指導著酒店VI設計師充分考慮設計的系統(tǒng)性，設定基本設計元素，減少重復設計的需求，降低溝通障礙，提高傳播投入產(chǎn)出。“景田”飲用純凈水的600ML裝通過直立高聳的直筒造型設計，令人產(chǎn)生其含量多的錯覺，從而在供應成本不變的條件下提升了產(chǎn)品的價值感。《南方周末》針對版面過寬導致閱讀不便的問題，引進國際流行的窄版設計，不僅方便了讀者，也節(jié)約了報紙成本。
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        首先來說酒店LOGO設計中的高追憶性性特征。以龜苓膏的重新定位包裝來舉例說明追憶性對酒店LOGO設計的作用。在濕熱的嶺南之地，人們習慣于食用龜苓膏，但市面上的產(chǎn)品多定位于低端，產(chǎn)品膏體要么苦澀得難以入口，要么過于粘稠缺少水分，產(chǎn)品包裝多為設計粗陋的塑料碗裝，售價低廉，既看不到傳統(tǒng)的消費文化特征，也看不到時尚的消費風格。2002年初夏，我們?yōu)榭蛻糸_發(fā)新產(chǎn)品時，現(xiàn)在了時尚感更強的易拉罐裝，膏體要求水分高，口感清潤，微甜略澀，包裝設計突出嶺南的地方特色，宣傳集中于“清火養(yǎng)顏，就是龜苓膏”的理念訴求，講新產(chǎn)品與龜苓膏這一品類直接聯(lián)系起來，讓人們在現(xiàn)在龜苓膏時就能夠不由自主地聯(lián)想到這一品牌，從而建立起牢固的品牌忠誠度。同樣，追憶性這一特征對酒店LOGO設計也有作用。
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        生機盎然 。整體酒店VI設計并不僅僅冷冰冰地承載這樣那樣的功能，也不僅僅僵硬死板地傳遞品牌的信息，酒店VI設計是以對生活的深入觀察和體驗尋求著問題解決之道，以生趣盎然的表現(xiàn)方式獲得目標受眾的理解和認同，激發(fā)他們參與并發(fā)生共鳴。在“依云”純凈水的設計中，我們可以看出設計師對于阿爾卑斯山的深切熱愛，激發(fā)人們向往它所象征著的純凈、寧靜、祥和的生活。在“朗訊科技”富有東方韻味的紅色圓形標識及其相關應用物體上，人們可以深切地感受到“朗訊科技”與時俱進、生生不息的品牌追求，也期望著與它結識，享受它帶給自己的完美服務。通過什么樣的方法才能讓酒店VI設計作品生機盎然呢？我的建議是，讓設計師擺脫流水線式的打卡流程去體驗工作和生活，讓設計過程沾滿汗水、疲勞和市場的氣息。
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