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    這些酒店圖片的內容基本都來源于自然界的景物，因而棄了不同文化、地域因素對圖片解釋的影響。每一張酒店VI設計的圖片都有一種標準化的解釋。例如，熱帶雨林的圖片象征著生機與成長性，但很可能由于發展過快，容易失控。研究者讓消費者根據對被測試品牌的直覺，選擇若干張最能代表該消費者對品牌感覺的圖片，以確立品牌形象的核心。(2)定量方法則是采用李科特(Likert)量表來表述品牌認知和形象的問題，以便將消費者對品牌認知的程度進行量化。李科特量表的表達方式，如“品牌X是一個運動品牌。⑤完全同意④比較同意③中立②比較不同意①完全不同意”。顯然，通過定性調研可以獲得更為深入的信息，而定量調研則具有規模上的統計意義，二者結合可以取長補短。
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