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  （一）報(bào)紙廣告的局限性

        世界上最早的報(bào)紙是中國(guó)漢代的“邸報(bào)”。報(bào)紙是幾十年、上百年以來(lái)始終高就所有廣告媒體首位的廣告媒體。報(bào)紙本身也有全國(guó)性、區(qū)域性和地方性之分。報(bào)紙廣告屬于平面媒體，平面媒體經(jīng)由印刷工藝實(shí)施，印刷制作圖文并茂，表現(xiàn)豐富，形象直觀(guān)，有利于產(chǎn)品外觀(guān)及功能的展示; 并可以根據(jù)傳閱內(nèi)容的需要設(shè)置版面大小，信息容量彈性大，有利于詳細(xì)訴求;平面媒體信息還可以保存，具有傳閱價(jià)值。另外，許多平面媒體還具有定向傳播特征，可針對(duì)特定目標(biāo)對(duì)象和既定的表現(xiàn)策略，實(shí)行有效的信息傳達(dá)。由于有比較完善的排版印刷和推廣發(fā)行系統(tǒng)，平面媒體的速效性和入戶(hù)率都較高，這對(duì)吸引廣告客戶(hù)、傳遞廣告信息是有利的。相對(duì)其他媒體而言，報(bào)紙作為平面媒體具有如下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  手機(jī)廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)越性

        手機(jī)短信廣告的出現(xiàn)是隨著手機(jī)的不斷普及而出現(xiàn)的。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2億，其巨大的市場(chǎng)潛力十分誘人。目前，我國(guó)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)已居世界首位，并且每年還以超過(guò)500萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。隨著短信在年輕人中的流行，手機(jī)廣告成為一種新的廣告形式，短信成為一種新的廣告信息載體，這在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

      (一)手機(jī)廣告的形式

        隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，4G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。借助被稱(chēng)為“第5媒體”的手機(jī)設(shè)計(jì)廣告，“手機(jī)廣告’一詞開(kāi)始頻繁曝光。 據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Visiongain的市場(chǎng)報(bào)告表示，在3年后，美國(guó)和歐洲手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到10億美元左右。2006年年初，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也已在嘗試開(kāi)展手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

      目前的手機(jī)廣告主要是點(diǎn)告(主要是SMS/MMS )和直告( WAP網(wǎng)站的圖片和文字鏈接廣告)兩種。

       (一)網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的發(fā)展

  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

       一般情況下， 文案正文的表現(xiàn)技巧體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。