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    五、實施策劃方案應(yīng)注意的主要問題
    品牌策劃方案的擬訂不是目的，實施才是最終的目標(biāo)。策劃者往往不重視策劃的實施，或者認(rèn)為自己的工作在策劃方案提交以后就已經(jīng)完成了，殊不知再優(yōu)秀的策劃方案也必須靠實施才能體現(xiàn)出效果，策劃者的才能實際上是靠經(jīng)營者體現(xiàn)的。
    因此，即使從策劃者角度考慮，對于方案的有效實施也必須高度關(guān)注。在這方面，策劃者應(yīng)著重做好下列工作。
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    內(nèi)容的重點要整理得言簡意賅；除了運用文字技巧外，還可穿插照片、圖表、插圖等，要學(xué)會運用投影或其他設(shè)施讓審議者最深刻地理解你的品牌策劃方案。
    （6）實施策劃用的程序表與計劃書──策劃付諸實施時必須有一套作業(yè)程序和作業(yè)時間表，以及有關(guān)人員、費用、場所、工具等計劃，要有可以利用各種表格的能力并且自己要懂得繪制。
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    當(dāng)然，將無形的欲望沖動轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的事實與財富，需要一個或多個計劃。這些計劃必須在想象力（主要是綜合想象力）的幫助下制訂。
    因為有了創(chuàng)意只是策劃的第一步，要把這個創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為策劃方案，還要經(jīng)過一番復(fù)雜的整理、分析、組合及刪減的工作，才能形成初步的策劃思路。
    創(chuàng)新是無形的力量，想象是意識的工廠，它可以把你的意識能量轉(zhuǎn)變成財富和成就。因此，不斷訓(xùn)練想象力同樣是優(yōu)秀策劃人員必備的素質(zhì)。
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    但卻在那一瞬間，像是鏡頭突然拉遠(yuǎn)般，我的視野無預(yù)警地退到了我的身后。眼前瞬間變模糊，像是到了另一個空間般地看著眼前品牌策劃的一切，看到眼前的自己還在生氣。
    那種感覺像是：我退出來看著銀幕中的另一個自己，突然頓悟眼前正在生氣的自己是假的。就像影片《盜夢空間》中提到的：在夢里覺得很真，但醒來卻覺得怪怪的，而且不記得這夢是怎么開始的。
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    我在第一堂課分享了我從“寫作者”變成“作家”的準(zhǔn)備──在我尚未寫出任何一本之前，我已經(jīng)把自己當(dāng)成作家了，在簽信用卡賬單時，會以作家為讀者簽名的狀態(tài)簽字；
    在逛書店的時候，想象自己的書已經(jīng)被放在陳列架上；看到電視上某位作家被采訪，我自然而然地想象這些問題若拿回來問我，我會怎么回答••••••
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    我經(jīng)常請學(xué)生寫下“昨天二十四小時的時間分配”，要列得越清楚越好，然后再寫下“自己未來理想得一天，會怎么分配時間”。
    假如你對未來的品牌策劃生活方式有一個想象，那么請你再想細(xì)一點：你所想要的未來生活，是幾點起床？在哪個地方起床？每天怎么安排時間？會想什么？做什么？與怎樣的人見面？••••••想得越細(xì)越好。
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    你能在你討厭的地方過得很好，好到連你都不想離開，甚至身邊的人都很愛你，都不要你離開時，表示這一套考驗已經(jīng)過關(guān)了，屆時你可以主動或是被動地更換場景、身邊演員等等，因為劇本換了。
    當(dāng)你如龍困淺灘，先不要老想著逃到新的點、新的關(guān)系、新的工作。
 

    【站在創(chuàng)作源頭的轉(zhuǎn)換態(tài)上，練習(xí)切換創(chuàng)作接口】
    我經(jīng)常在講文案課時，推薦大家去看聚斯金德的《香水》，因為他把氣味通過文字生動的描述，讓身為讀者的我們仿佛真的聞到了巴黎的氣味，這是把嗅覺（氣味）轉(zhuǎn)換為視覺（文字）最好的模板。
    接著我會請學(xué)生看完書，想象自己是電影導(dǎo)演，將要把這部小說拍成電影，該怎么把已經(jīng)轉(zhuǎn)換為文字的氣味，再轉(zhuǎn)譯為影像的氣味。
 

    所以我會在課堂上放一些像《宇宙皇宮》這樣的影片，帶著學(xué)生們想象：如果這個地球是由我們親手創(chuàng)造出來的。
    我們該在哪里雕塑出山脈？哪里留下海洋？哪里開展河川？揮灑出怎樣形狀的云彩？陽光的顏色該是怎么安排變化？四季呢？
    如果我是河流前的第一滴水，我接下來想在哪里轉(zhuǎn)彎、速度為何、我該怎么決定全條河的路徑？我要去哪里？
 

    以我為例：過去我總認(rèn)為，我自認(rèn)為我人生精彩，是因為我寫了三十多本書、看了上千部電影、走過了四十多個國家、有上百萬的粉絲，但現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)那些都不能代表我真正的生命歷程，因為都是外在的。
    于是我想，如果我的生命要剪接成一部五分鐘的品牌策劃短片，而這短片在我死前只有我自己會看到。
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