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    在對酒店標志設計時，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協調性和對比性。協調性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產生和諧的印象對比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標志，由紅與藍兩種對比色構成，視覺沖擊力強。
(四)認知原則
    標志是影響消費者的一種傳播工具，因此需要從消費者認知的角度考慮其設計。認知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費者的風俗習慣和審美觀等。奔馳車的標志是一個三叉星環，很像一個方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識別和記憶。

(五)情感原則
     一個成功酒店的VI設計品牌標志應當能讓人產生情感上的偏好，這就要求酒店標志設計必須具備以下特點：濃郁的現代氣息、極強的感染力、給人美的享受、激發豐富聯想、令人喜愛等。例如，2006年美的集團更換的新標志以單一的淺藍色替代了原來的紫色和橙色，以凸顯優雅、簡約和國際化，更符合現代人的審美觀蘋果電腦也將原來的彩色“蘋果”標志調色成銀色的明“蘋果”標志，也是為了增加現代氣息。
四、標準字和標準色
     標準字的設計和標準色的選用是酒店品牌標志設計當中的重要環節。