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酒店品牌的VI設計精髓
Post by hotelvi, 2017-8-21, Views: 阿克的模型在結構上從中心到邊緣依次為酒店VI設計品牌精髓、核心識別和延伸識別三個層次,越是中心的識別要素越不容易改變,而且還起到了主導邊緣識別的作用。識別要素包括四個方面:公司、產品、個人、符號。這四個方面的內容分散在上述三個層次當中。阿克模型存在的最大問題是:如何才能準確地提煉出核心識別,并將核心識別與延伸識別區分開來?在阿克所列舉的例子當中,土星汽車的核心識別當中有“關系”的內容,而麥當勞的“關系”內容卻放在延伸識別當中。這種模糊性降低了阿克模型的實用性。
卡普菲勒的模型在結構上有其新意。他從內在一外在、發送者一接收者兩個角度把酒店VI設計的六個品牌識別要素排列成六邊形,從而帶有濃厚的傳播痕跡。從內容上來看非常全面,包括品性、個性、關系、文化、映像和自我形象等六個方面。卡普菲勒模型的問題:是沒有在模型的最心位置標出品牌核心價值,從而使六個方面的識別要素顯得零散,缺乏導向性。
拋開中間的酒店品牌核心價值,電通蜂窩模型外圍的六個要素看上去非常像卡普菲勒的棱鏡模型,盡管它自己聲稱是脫胎于阿克的模型。與卡普菲勒的模型相比,蜂窩模型外圍的六個要素更注重產品和酒店的品牌價值,而卡普菲勒模型注重關系和文化。
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