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      形象的圖案能夠把消費者對圖案的印象轉移到品牌身上，例如蘋果電腦的蘋果讓人想到被樹上掉下的蘋果砸到的牛頓，并由此想到了智慧和創新；而抽象的酒店標識設計圖案則往往只起到區隔的作用，盡管抽象的圖案背后通常也有其寓意，例如奧迪的四個環表示奧迪當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司合并而成的，但這很少有人知道。因此，從激發聯想的角度來看，形象圖案比抽象圖案的效果更好。