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(一)標準字
    標準字是指經過設計的、專用于表現企業或品牌名稱的字體。與普通印刷字體不同，這些標準字是根據企業或品牌的個性設計的，對筆劃的形態、粗細、字間的連接與配置、造型等都做了細致嚴謹的規劃，因此與普通字體相比更美觀，更具特色。標準字在酒店VI設計的品牌標志中所處的位置有兩種：一種是文字型標志，整個品牌標志就是標準字，如80NY、3M等；另一種是圖案性標志，在圖案旁邊會出現品牌名稱的標準字，如耐克的“一勾”與NIKE、標致的“站立的獅子”與PEUGEOT等。
   

   從字體來看，標準字有三種：第一種是書法標準字，如中國銀行(郭沫若題字)、保利(啟功題字)、Virgin維珍(布蘭森親筆英文手寫體)。這種標準字顯得獨一無二，容易給人留下深刻印象；第二種是裝飾標準字，如IBM、TCL、可口可樂等。裝飾字體是在基本字形的基礎上加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的；第三種是書法裝飾混合標準字，如譚木匠標志中的“木”字采用裝飾字體，以體現木器的特點，而“譚”字采用隸書，“匠”字采用魏碑體，給人歷史感和雕刻感。這種混合標準字新穎獨特，給人印象深刻。