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第2節   酒店品牌命名
      英國戲劇大師莎士比亞曾經說過：“玫瑰之芬芳華因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名個正則言不順，言不順則事小成。”可見，名字十分必要。在品牌管理領域，業界普遍認為品牌名稱足打造品牌的關鍵一步。美國營銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長遠規點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字!”（（美）阿爾·里斯，勞拉·里斯.打造品牌的22條法則[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一個廣為流傳的例子是EXXON(埃克森)的命名歷程。這家美國的石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和閣案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調告了55個國家和地區，在設計出來的一萬多個商標中進行篩選，最后才確定了EXXON(埃克森)的命名。本節將對標識設計公司所設計的品牌名稱作用、命名原則、程序、類型以及互.聯網品牌命名的相關內容進行介紹。

一、品牌名稱的作用
     品牌名稱并不像莎士比亞所說的“攻瑰無論叫什么名字都是香的”。一個好的酒店品牌名稱在營銷當中起了重要的作用，包括：
(一)吸引消費者注意
    在酒店品牌信息爆棚的時代，注意力成了一種生產力，而一個好的品牌名稱能夠在第一時間抓住消費者的眼球。