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第2節(jié)   酒店品牌命名
      英國戲劇大師莎士比亞曾經(jīng)說過：“玫瑰之芬芳華因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名個(gè)正則言不順，言不順則事小成。”可見，名字十分必要。在品牌管理領(lǐng)域，業(yè)界普遍認(rèn)為品牌名稱足打造品牌的關(guān)鍵一步。美國營銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長遠(yuǎn)規(guī)點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字!”（（美）阿爾·里斯，勞拉·里斯.打造品牌的22條法則[M].上海：上海人民出版社，2002.）品牌命名界一個(gè)廣為流傳的例子是EXXON(埃克森)的命名歷程。這家美國的石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國家法律的名字和閣案，邀請了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)告了55個(gè)國家和地區(qū)，在設(shè)計(jì)出來的一萬多個(gè)商標(biāo)中進(jìn)行篩選，最后才確定了EXXON(埃克森)的命名。本節(jié)將對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的品牌名稱作用、命名原則、程序、類型以及互.聯(lián)網(wǎng)品牌命名的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。

一、品牌名稱的作用
     品牌名稱并不像莎士比亞所說的“攻瑰無論叫什么名字都是香的”。一個(gè)好的酒店品牌名稱在營銷當(dāng)中起了重要的作用，包括：
(一)吸引消費(fèi)者注意
    在酒店品牌信息爆棚的時(shí)代，注意力成了一種生產(chǎn)力，而一個(gè)好的品牌名稱能夠在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。

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