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    在對酒店標(biāo)志設(shè)計時，還要考慮色彩、線條、形狀、文字等搭配的協(xié)調(diào)性和對比性。協(xié)調(diào)性是指各種要素的分布讓人賞心悅目，讓人產(chǎn)生和諧的印象對比性是指利用不同的大小、形狀、密度和顏色把各種要素組合在一起形成視覺沖擊力。例如，在IBM的標(biāo)志中，各字母被等距線條隔開，讓人有和諧之感；又如百事可樂的標(biāo)志，由紅與藍(lán)兩種對比色構(gòu)成，視覺沖擊力強(qiáng)。
(四)認(rèn)知原則
    標(biāo)志是影響消費者的一種傳播工具，因此需要從消費者認(rèn)知的角度考慮其設(shè)計。認(rèn)知方面的要求包括通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶、符合消費者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀等。奔馳車的標(biāo)志是一個三叉星環(huán)，很像一個方向盤，一看就知道是汽車品牌，很容易識別和記憶。
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