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率先進入顧客心智的VI設計

Post by hotelvi, 2018-3-20, Views:

率先進入顧客心智的VI設計也并不意味著“最早”進入顧客心智。大多數的企業公司滿足于成為同類產品中“最早幾個品牌之一”的品牌,那不等同于該設計是第一個進入顧客心智并建立起你是領導者的認知。

·1994年，雅虎作為第一個網絡搜索引擎面市。2000年，雅虎是最大的搜索引擎,其點擊率排名高居第二,僅次于美國在線。

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互聯網是企業標識設計的新媒體

Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:

Doubleclick(雙擊)的命名真是聰明。不像傳統廣告代理商那樣拿取15%的傭金,它收取它所賣廣告35%～50%的金額作為傭金,可能Tripleclick(三擊)這個名字會更適合。

也不是所有的互聯網廣告收入都值那么多現錢。一些網站與其他網站交換廣告,允許每一個網站登記廣告收入。(一個孩子賣出5萬美元的狗,換回兩只2.5萬美元的貓,他并沒有拿到5萬美元的錢。)

不要被印刷和廣播媒體與互聯網表面上的類比所欺騙。互聯網并不只是另一個媒體,如果是,那么它就不會是一個企業、酒店以及許多人——也包括我們在內一一所相信的革命性的媒體。

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企業、酒店的互聯網廣告

Post by hotelvi, 2018-3-19, Views:

(如果雜志可以互動,讀者首先就會把所有的編輯材料放到前面的版面,而把廣告統統放到最后。)

當然,起初人們對這種叫做互聯網的新興媒體感到好奇,他們會興奮地點擊廣告條幅,看看這東西要說什么。

但是事情在變。調研顯示,點擊互聯網廣告的人數已急劇下降。根據追蹤互聯網廣告效用的尼爾森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)報告,點擊率在一年內已從1.35%下降到只剩一半。

互聯網廣告所占份額也一直在下降,它已不具備一個健康媒體的特征了。依據一家調研公司的報告,標題性廣告的投入已從1999年的20美元每千次瀏覽下降到2000年的10美元每千次瀏覽。

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酒店品牌策略具有震撼力

Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:

有點刺激性的名稱會成為網上的好名稱。像雅虎(Yahoo！）、亞馬遜(Amazon.com)這些名稱能引起情感的回應。

一個好的酒店網絡品牌策略是把具有震撼力的名稱同時鎖定品類和其優勢。亞馬遜自稱“全球最大的書店”,這一策略就可以在幾個層面上發揮作用。亞馬遜河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”這種押頭韻的標語又使它更容易被記住。

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酒店的設計融入情感的力量

Post by hotelvi, 2018-3-16, Views:

有時也容易因為過分的震撼力而冒犯了人們。FUBU就是一個例子,年輕人對這樣近乎極端的名稱相對有忍受力。

人們有時候問我們,為什么把我們的定律叫做“永恒的定律”,就沒有可變的嗎?這是一個有道理的問題。我們回答:可能有,但是書籍需要一個有震撼力的書名。“11條通通常可接受的定律”恐怕在巴諾、鮑德斯或亞馬遜都不會有吸引引力。

在公共關系中,一件最困難的事是讓媒體為商業書籍發表評論。我們盡可能地努力,但奇怪的是,這本書大概是我們寫的第八本《華爾街日報》不會發表評論的書。

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通過標識設計的廣告牌增加效果

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

在20世紀,許多公司都想方設法用通用名稱作為它們的品牌名,查一查商標登記就知道了。有大量試圖使用通常發音的名字來搶占某一種類的品牌名稱,下面是一些例子：

■Toast’em烘焙甜點;

■Soft&Dri除臭劑;

■Soft’N Gentle衛生紙;

■Soft Shave剃須刀;

■Nice'N Soft面巾紙;

■NA無酒精啤酒;

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把酒店的設計品牌植入顧客的心中

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

互聯網是不同的,但是潛在顧客的心智是一樣的。要成功，你就必須把酒店的品牌VI設計植入顧客們的心智中。

經理人經常忘記的是,人們的心智總是把傳統或通用的名稱看做是一類事物的名稱,而不是某個特定的品牌名。

沒有一個汽車經銷商會把自己叫做“汽車”,為什么不呢?想象一下以下的對話:

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互聯網對于酒店品牌和標識設計來說是什么？

Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:

你如何判斷互聯網對于你的酒店品牌和標識設計來說是一項業務還是一種載體呢?你要問問自己以下的問題。

(1)品牌是有形的還是無形的?對于有形產品,互聯網傾向于作為一種載體;對于無形的產品,互聯聯網傾向于作為一種業務。無形的產品尤其適合建立互聯網品牌,包括銀行、保險和股票交易等。

在線股票交易僅僅是互聯網冰山的一角。我們期望所有類型的金融服務快速地轉到網上,這樣可以節省大筆資金。美國運通公司估計,持卡人每次用互聯網取代電話查賬就可節省1美元。

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可以“個性化”的選擇酒店標識設計

Post by hotelvi, 2018-3-14, Views:

但是現在,胡佛公司主要是一家向各行業公司和標識設計公司以及研究機構銷售有關公司檔案和其他參考資料的互聯網公司,公司84%的收入來源于它的網上服務。

Provident American是一家哈特福特市的小型保險公司,它決定跳到網絡業務。為此,它出售了傳統保險業務,并切斷了與20000多家代理之間的關系,然后它把名稱改為HealthAxis.com。如今,它是一家銷售各大承運方健康保險的互聯網公司。該公司指出,通過削減掉中間方,它的產品價格比線下市場保險銷售價格低15%。

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酒店VI設計的獨立名稱（二）

Post by hotelvi, 2018-3-13, Views:

(2)與嘉信理財一樣,把業務轉到互聯網上。這樣做在競爭中可能太遲了。此外,公司要如何對待它14000多位經紀人和在其服務上的名聲呢?

(3)以VI設計出的一個獨立的名字建立互聯網經紀人業務。這是美林證券在很多年前就應該做的。

(4)它正在做的,即在所有業務上使用美林證券這個名字。這種“腳踏兩船”的戰略用處不大。在長期的運作中,它將嚴重破壞美林證券的聲譽。199年,美林證券的首席經紀人,約翰?斯蒂芬斯(John Steffens)公開聲明過:“集中于互聯網交易中的投資自我操作模式,應該看做是對美國人財務生活的一種重大威脅。”

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