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    人們有時候問我們,為什么把我們的定律叫做“永恒的定律”,就沒有可變的嗎?這是一個有道理的問題。我們回答:可能有,但是書籍需要一個有震撼力的書名。“11條通通常可接受的定律”恐怕在巴諾、鮑德斯或亞馬遜都不會有吸引引力。

    在公共關系中,一件最困難的事是讓媒體為商業書籍發表評論。我們盡可能地努力,但奇怪的是,這本書大概是我們寫的第八本《華爾街日報》不會發表評論的書。

    但是,它卻評論了一本叫《匈奴王阿提拉的領導奧秘》(Leadership Secrets of Attila the Hun)的書。若是400年后,25世紀的《華爾街日報》是否也會評論一本叫《阿道夫·希特勒的領導奧秘》(Leadership Secret of Adolf Hittler)的書呢?應該會的。

    有震撼力的名稱和特色的標識設計更易讓顧客記住,因為酒店的設計融入了情感的力量。一定程度上,你是因為情感程度的不同而記得自己生活中的事件的。例如,畢業時、結婚時、約翰·肯尼迪被刺時。

    你的生活中會有很多次度假,大多數是存在記憶中的模糊印象。但你永遠不會忘記的時刻一定是那些包含強烈感情色彩的:一次車禍、一次翻船、你踩到馬蜂窩的那天。

    在網絡上也一樣。像烹調網(Cooking.com)、家居網(Furniture.com)這樣的通用名稱,沒有感情色彩,很難被記住。