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市場營銷中，小辦法可以解決大問題，但是你必須得做個有心人。
人是一袋化學品嗎
    醫藥行業也有相似的傳統，對于非產品的屬性關注十分有限，比如品牌名稱、產品形狀、尺寸大小、顏色，等等。原因并不是這些屬性不重要。藥的療效很大程度上取決于病人是否相信這個藥有療效，而對于非產品的屬性的關注可以大大提高人們的相信程度。但是醫藥行業只關注研發，它們的研發只關注產品的標識設計和生產工藝。
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(3)方案三(徐醒)
    咔卟杯子的品牌理念是想要傳達給人們一種優雅閑適的生活方式，所以依照這一理念，在設計其標志時，主要大量運用了輕松的筆觸!優雅的線條，結合當今流行的復古風尚，將新藝術運動中大量運用植物形象進行設計的自然風格融會其中，組合成咔卟品牌標志中的字體。標志圖形方面，選用了以同樣筆觸手繪的圖形，其靈感來源于英倫悠閑下午茶風尚。提高了品牌的格調，增加了企業酒店品牌的內涵和情趣。
(4)方案四(閻路)
    標識采用將英文的“cup”與中文的“咔卟”結合起來，并且將“cup”的“u”和“p”組成杯子的形狀，增加標識設計的圖形感。標識在印到杯子上時，灰色會顯得非常清淡潔凈，而且不會奪了杯子的風采。線條的運用，使得標志有韻律感，不會太死板，體現了杯子的時尚感。
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(1)方案一(周策)
    以杯子的基本型為元素，運用具有變化的手繪效果的粗線條來勾勒，體現了產品本身對自由的追求，輕松而不受約束。以夸張的、不拘一格的線條以及帶尖角的小圖形裝飾點綴，又顯出一種狂放和另類。
    以鮮明的色彩來詮釋產品的時尚性。以孔雀的翎毛圖案為原型，色彩以高亮色彩相組合，既矛盾又融合，給人的視覺留下很深的印象。以色彩體現時尚是此標志的一大特點，它也闡釋了企業酒店標識設計的產品本身的定位——時尚的，年輕的，有活力的。
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美國著名命名專家貝茨利奇曾強調過三點：
A.名稱要重復簡單、易記。
B.名稱要有意義，有趣，能引發聯。
C.最難的一點——名稱要能激動人心。
    好的名稱首先要簡練、爽朗、易讀、易記并且要生動形象化，同時要很好地體現酒店產品的特質。說白了，名稱要由單純的字，通過聯想轉化為有聲、有形的生命體。如索尼(Sony)在英語中有聲音、歌唱的意思，體現了公司產品的特色。而可口可樂、柯達、奔馳、吉利、微軟、惠普、耐克等這些知名品牌的名稱都極具個性和形象化。
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    慕爾本展覽中心：慕爾本展覽中心配有巨副標識牌，明朗的色彩和巨型的圖示提供了明確的區域指示，同時令建筑本身顯得更加雄偉。
    色彩在標識設計中是酒店標識形象的主要元素。在標識設計中，恰當運用色彩的情感特征，能夠加強識別力、理解力、記憶力和感染力。在標識設計中，應重視色彩對視覺的傳達作用，利用人們對自然景物的色彩經驗和視覺心理反映，結合標識主體本身的個性特點，將色彩與圖形、文字組合得更加完美統一。色彩的不同明度、純度、色相和不同的形狀位置，給人帶來冷暖、動靜、軟硬、輕重等不同的感受，在標識設計中應根據客體的具體特征交易調整，使用色彩不能教條化，要根據具體情況，將色彩準確地應用于標識設計中。
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    按照現代漢語的理解，修辭即是修飾文字詞句，是運用各種表現方式使語言表達準確、鮮明而生動有力。酒店的標識設計完全可以借鑒語言的修辭方法，而使酒店標識形象更加生動有力。哪些修辭方法可以為我們的設計構思提供幫助呢?
    A.比喻的手法。比喻就是我們平時所說的“打比方”，即利用不同事物之間的某些相似的地方，用一個事物來比方另一個事物。在標識設計中，經常利用人們某一習慣接受的形象代表設計主體的含義，這與比喻有相同的作用。
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    聚合思維又稱求同思維、輻合思維，是把問題所提供的各種信息聚合起來得出一個正確的或最好的答案的思維。發散思維又稱求異思維、輻射思維，是從一個目標出發，沿著各種不同途徑尋求各種答案的思維。
    酒店的標識設計目標需要設計者聚合思維的能力，要從大量的信息中發現關鍵因素，得出正確的結論；而進行標識構思和設計時，需要設計者充分發揮發散思維的特點，嘗試采用多種渠道，運用多種表現方式進行設計，這樣才能得到更有創意的作品。
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    其間本章的主要內容——標識設計方法論的闡述——會融入到設計的每一個階段，以實戰的狀態，探討標識設計，以現場的經歷，論述標識設計的資料準備、類型差別、設計狀態、目標、構思、技法、設計原則步驟方法等方面的問題。
（一）準備
1.充實的資料
    設計標識是一項運用圖形語言表現客體的工作，對設計對象的了解程度直接影響設計的結果，在設計領域，常常用表現是否“到位”來評價作品，這是一種很形象的描述。要使作品表現到位，必須對你的設計對象有一個“到位”的了解，才能知道什么是需要表現的內容和重點，所以，獲取設計主體的各類相關資料，是設計開始之前必須要做的一項工作。
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    應用在商業類環境的標識應特別注意環境的復雜性，這類環境一般富于變化，信息點繁多并相對雜亂，如何使標識能夠脫穎而出，首先傳達給受眾成為每一位設計者面臨的挑戰。辦公環境的標識也多為指示性的，大多依附于建筑體，這類標識應條理清晰、簡潔明確，其表現形式應根據具體的建筑風格和標識風格進行設計。
    標識設計還要從具體的應用現場加以分析，有的標識依附于建筑、道路，有的獨立設置，有的為純平面的，有的為半立體或立體的，個同的現場應采用不同的材料與結構形式，例如，自然風景區的標識形式要結合自然景觀的特點，可運用石材、木材等自然的材料與工藝表現，依附于建筑體的標識，要根據具體的現場采用懸掛、懸挑、落地、裝嵌等不同形式設計。標識在現場中的尺度和比例也是設計者應該考慮的方面，只有合適的尺度、比例，才能有和諧的環境表現。酒店在標識設計的形式風格方面，既要融入現場環境的風格又要根據自身的特點創造出美好的形態，使標識成為環境中愉悅的亮點。
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    由于騎士通常是全身披掛，其身份只有通過盾牌、盔甲、頭盔和坐騎上的紋童標志來分辨。后來，傳令官將現有的紋章按照家族進行記錄，并負責處理雷同的紋章，他們還創造新的紋章形式，建立了一套特殊的語匯和紋章設計規矩。
    在西方，logo的雛形很早就有了，古埃及的墓穴中曾發現帶有logo圖案的器皿，這些logo多半是制造者的標識和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標識設計已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上也都曾發現刻有專用的置logo，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也有很多現代的歐洲標識，仍然保留了原來家族徽記的形象特色。
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