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    一個好的酒店網絡品牌策略是把具有震撼力的名稱同時鎖定品類和其優勢。亞馬遜自稱“全球最大的書店”,這一策略就可以在幾個層面上發揮作用。亞馬遜河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”這種押頭韻的標語又使它更容易被記住。

    如果你不把有震撼力的名稱與某一品類或優勢聯系起來,那恐怕就是在浪費這個名稱的力量。我們認為“奇跡”(Prodigy）是一個不錯的網絡服務商名稱,但在普通場合并非是一個好名稱。從我們的觀點看,“奇跡”應該對準孩子們。

    其他易記的網名有:Motleyfool、Earthlink、MindSpring。Hotmail,最受歡迎的免費電子郵件服務商;Monster.com,領先的招聘網站。此外還有Bank One新啟動的網上銀行 WingspanBank.com。

8.名稱應該人格化

    顯然,每個網絡品牌不可能都囊括這所有8條策略,包括人格化。但是如果情況許可,你應該考慮以人名來命名網站名。

    這一策略有很多優勢。首先,它保證你的網名獨特而非通用;其次,它可以提升網站的潛在知名度。

    現實世界中的許多品牌都是以人名命名的,如:福特(Ford)、克萊斯勒(Chrysler)、雪佛蘭(Chevrolet)、龐蒂亞克(Pontiac)、卡爾文?克萊因(Calvin Klein)、拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)、湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)、唐納·卡蘭(Donna Karan)、利茲·克菜本(Liz Claiborne)、里昂·比恩(L.L.Bean)、波音(Boeing)、福布斯(Forbes)、固特異(Goodyear)、吉列(Gillette)、亨氏(Heinz)、赫茲(Hertz)、奧維爾?雷登巴赫爾(Orville Redenbacher)等。