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    一個(gè)好的酒店網(wǎng)絡(luò)品牌策略是把具有震撼力的名稱同時(shí)鎖定品類和其優(yōu)勢(shì)。亞馬遜自稱“全球最大的書店”,這一策略就可以在幾個(gè)層面上發(fā)揮作用。亞馬遜河(Amazon)是全球最大的河流,而“biggest bookstore”這種押頭韻的標(biāo)語又使它更容易被記住。

    如果你不把有震撼力的名稱與某一品類或優(yōu)勢(shì)聯(lián)系起來,那恐怕就是在浪費(fèi)這個(gè)名稱的力量。我們認(rèn)為“奇跡”(Prodigy）是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商名稱,但在普通場(chǎng)合并非是一個(gè)好名稱。從我們的觀點(diǎn)看,“奇跡”應(yīng)該對(duì)準(zhǔn)孩子們。

    其他易記的網(wǎng)名有:Motleyfool、Earthlink、MindSpring。Hotmail,最受歡迎的免費(fèi)電子郵件服務(wù)商;Monster.com,領(lǐng)先的招聘網(wǎng)站。此外還有Bank One新啟動(dòng)的網(wǎng)上銀行 WingspanBank.com。

8.名稱應(yīng)該人格化

    顯然,每個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌不可能都囊括這所有8條策略,包括人格化。但是如果情況許可,你應(yīng)該考慮以人名來命名網(wǎng)站名。

    這一策略有很多優(yōu)勢(shì)。首先,它保證你的網(wǎng)名獨(dú)特而非通用;其次,它可以提升網(wǎng)站的潛在知名度。

    現(xiàn)實(shí)世界中的許多品牌都是以人名命名的,如:福特(Ford)、克萊斯勒(Chrysler)、雪佛蘭(Chevrolet)、龐蒂亞克(Pontiac)、卡爾文?克萊因(Calvin Klein)、拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)、湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)、唐納·卡蘭(Donna Karan)、利茲·克菜本(Liz Claiborne)、里昂·比恩(L.L.Bean)、波音(Boeing)、福布斯(Forbes)、固特異(Goodyear)、吉列(Gillette)、亨氏(Heinz)、赫茲(Hertz)、奧維爾?雷登巴赫爾(Orville Redenbacher)等。