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通過(guò)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的廣告牌增加效果

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

    在20世紀(jì),許多公司都想方設(shè)法用通用名稱作為它們的品牌名,查一查商標(biāo)登記就知道了。有大量試圖使用通常發(fā)音的名字來(lái)?yè)屨寄骋环N類的品牌名稱,下面是一些例子：

■Toast’em烘焙甜點(diǎn);
■Soft&Dri除臭劑;
■Soft’N Gentle衛(wèi)生紙;
■Soft Shave剃須刀;
■Nice'N Soft面巾紙;
■NA無(wú)酒精啤酒;
■Baby's Choice紙尿褲;
■Kid Care膠布繃帶。
    說(shuō)實(shí)話,這些通用名稱給你留下印象了嗎?大概不會(huì)。要記住一個(gè)通用名稱不容易。
    菜特(Lite)就是一個(gè)無(wú)法用通用名稱建立品牌的最好例子。它是第一個(gè)淡啤酒品牌。當(dāng)美樂(lè)(Miller)釀酒公司推出萊特啤酒時(shí),罐子沒(méi)有“美樂(lè)”字樣,也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)用菜特作為啤酒品牌,因?yàn)槊罉?lè)擁有商標(biāo)權(quán)。
    美樂(lè)為菜特做了大量的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的廣告牌并且取得了效果,但正如你所能想象的那樣,許多競(jìng)爭(zhēng)者也帶著它們自己的通用名稱來(lái)了。舒立滋淡啤(Schlitz Light)、庫(kù)爾斯淡啤啤(Coors Light)和百威淡啤(Bud Light)。
    即使美樂(lè)是第一個(gè)推出萊特啤酒的,即使菜特?fù)碛写罅繌V告和宣傳的優(yōu)勢(shì),美樂(lè)還是被迫重新將產(chǎn)品命名為美樂(lè)菜特。
    你能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。喝啤酒的人走進(jìn)酒吧說(shuō):“給我萊特啤酒。”侍者說(shuō):“好的。你要要哪一種淡啤酒呢(萊特(Lite)的發(fā)音與淡啤酒(light)的發(fā)音相同。一一譯者注)?”
    當(dāng)然,也有一些品類中充斥著通用名稱,有趣的是在這些類中,通常沒(méi)有一個(gè)品牌可以占主導(dǎo)地位。谷類早餐是個(gè)好例子。有玉米片(Corn Flakes)、麩片(Bran Flakes)、甜麩片(Frosted Flakes)和全麥卷(100% Granola)等品牌。

 

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