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通過標識設計的廣告牌增加效果

Post by hotelvi, 2018-3-15, Views:

在20世紀,許多公司都想方設法用通用名稱作為它們的品牌名,查一查商標登記就知道了。有大量試圖使用通常發音的名字來搶占某一種類的品牌名稱,下面是一些例子：

■Toast’em烘焙甜點;

■Soft&Dri除臭劑;

■Soft’N Gentle衛生紙;

■Soft Shave剃須刀;

■Nice'N Soft面巾紙;

■NA無酒精啤酒;

■Baby's Choice紙尿褲;

■Kid Care膠布繃帶。

說實話,這些通用名稱給你留下印象了嗎?大概不會。要記住一個通用名稱不容易。

菜特(Lite)就是一個無法用通用名稱建立品牌的最好例子。它是第一個淡啤酒品牌。當美樂(Miller)釀酒公司推出萊特啤酒時,罐子沒有“美樂”字樣,也沒有競爭者會用菜特作為啤酒品牌,因為美樂擁有商標權。

美樂為菜特做了大量的標識設計的廣告牌并且取得了效果,但正如你所能想象的那樣,許多競爭者也帶著它們自己的通用名稱來了。舒立滋淡啤(Schlitz Light)、庫爾斯淡啤啤(Coors Light)和百威淡啤(Bud Light)。

即使美樂是第一個推出萊特啤酒的,即使菜特擁有大量廣告和宣傳的優勢,美樂還是被迫重新將產品命名為美樂菜特。

你能發現問題所在。喝啤酒的人走進酒吧說:“給我萊特啤酒。”侍者說:“好的。你要要哪一種淡啤酒呢(萊特(Lite)的發音與淡啤酒(light)的發音相同。一一譯者注)?”

當然,也有一些品類中充斥著通用名稱,有趣的是在這些類中,通常沒有一個品牌可以占主導地位。谷類早餐是個好例子。有玉米片(Corn Flakes)、麩片(Bran Flakes)、甜麩片(Frosted Flakes)和全麥卷(100% Granola)等品牌。

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