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(如果雜志可以互動(dòng),讀者首先就會(huì)把所有的編輯材料放到前面的版面,而把廣告統(tǒng)統(tǒng)放到最后。)

當(dāng)然,起初人們對(duì)這種叫做互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體感到好奇,他們會(huì)興奮地點(diǎn)擊廣告條幅,看看這東西要說(shuō)什么。

    但是事情在變。調(diào)研顯示,點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)廣告的人數(shù)已急劇下降。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)廣告效用的尼爾森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)報(bào)告,點(diǎn)擊率在一年內(nèi)已從1.35%下降到只剩一半。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告所占份額也一直在下降,它已不具備一個(gè)健康媒體的特征了。依據(jù)一家調(diào)研公司的報(bào)告,標(biāo)題性廣告的投入已從1999年的20美元每千次瀏覽下降到2000年的10美元每千次瀏覽。

    1999年,網(wǎng)上最大的廣告投放商是通用汽車公司,花費(fèi)其21.2億美元的廣告預(yù)算總額的1%的一半多——1270美美元。(但這些廣告投入幾乎沒(méi)幫上什么忙。1999年通用汽車的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)份額下降到29.2%,是20世紀(jì)30年代以來(lái)的最低點(diǎn)。)

    大量廣告阻止軟件的問(wèn)世可以表明互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度,如知名的At Guard、Junkbuster Proxy、Intermute和Web Washer,這些軟件可以在廣告出現(xiàn)在屏幕上之前就有效阻止它。它們通常加速執(zhí)行速度,使得包含酒店VI設(shè)計(jì)的圖片式廣告文件被跳過(guò),使頁(yè)面下載速度加快很多。甚至,目前的20億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也并非確切的數(shù)字,因?yàn)樗€包括給一些公司的傭金,比如像Doubleclick這樣的網(wǎng)上最大的廣告銷售商。