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(如果雜志可以互動,讀者首先就會把所有的編輯材料放到前面的版面,而把廣告統統放到最后。)

當然,起初人們對這種叫做互聯網的新興媒體感到好奇,他們會興奮地點擊廣告條幅,看看這東西要說什么。

    但是事情在變。調研顯示,點擊互聯網廣告的人數已急劇下降。根據追蹤互聯網廣告效用的尼爾森/NetRatings(Nielsen/NetRatings)報告,點擊率在一年內已從1.35%下降到只剩一半。

    互聯網廣告所占份額也一直在下降,它已不具備一個健康媒體的特征了。依據一家調研公司的報告,標題性廣告的投入已從1999年的20美元每千次瀏覽下降到2000年的10美元每千次瀏覽。

    1999年,網上最大的廣告投放商是通用汽車公司,花費其21.2億美元的廣告預算總額的1%的一半多——1270美美元。(但這些廣告投入幾乎沒幫上什么忙。1999年通用汽車的國內汽車市場份額下降到29.2%,是20世紀30年代以來的最低點。)

    大量廣告阻止軟件的問世可以表明互聯網用戶對網絡廣告的態度,如知名的At Guard、Junkbuster Proxy、Intermute和Web Washer,這些軟件可以在廣告出現在屏幕上之前就有效阻止它。它們通常加速執行速度,使得包含酒店VI設計的圖片式廣告文件被跳過,使頁面下載速度加快很多。甚至,目前的20億美元的互聯網廣告收入也并非確切的數字,因為它還包括給一些公司的傭金,比如像Doubleclick這樣的網上最大的廣告銷售商。