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 (三)第三階段：制定品牌資產管理戰略
         這一階段的目的在于立足為品牌制定正確的戰略目標。
         第五步：為了成功而定位
         定位能使本品牌在諸多競爭品牌當中脫穎而出。好的定位能為品牌指明正確的方向，是品牌營銷策略正確與否的決定因素。
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       (五)事件品牌
       事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節慶、演出等，如奧運會、深圳高交會、大連啤酒節、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費者減少風險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時，事件品牌也在收獲經濟價值。例如，奧運會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標志特許使用收入、正式供貨商收入、紀念幣和紀念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。
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          一、根據品牌的影響力分類
         根據品牌影響力的輻射范圍，可以把品牌劃分為區域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌。
         (一)區域品牌
           區域品牌(Local Brand)是指影響力輻射的范圍在省、市、縣級的品牌。存在區域品牌的最主要原因是投資方的實力以及戰略布局，如蘇寧就是從南京發家，從江蘇的一個區域品牌走向全國的。此外，一些地方性的自然資源稟賦和地方性的消費習俗也使得區域品牌集中在某些行業。最常見的啤酒、純凈水或飲食業等行業都有地方性品牌，例如江西的南昌啤酒、香港的屈臣氏純凈水、昆明的橋香園過橋米線、重慶的家福火鍋等。隨著經濟實力、品牌策劃和管理能力的增強，一些區域品牌走出本地范圍，逐漸擴大了影響力，但也只是影響到附近的幾個省。在上榜人數超過2人的群體中，運動員品牌價值最高，人均84lO萬元；歌星群體居次位，人均品牌價值為6744萬元；第三名是演員群體，人均品牌價值5622萬元。導演群體人均品牌價值4100萬元；企業家群體人均品牌價值2818萬元；主持人群體人均品牌價值2629萬元；教練員群體人均品牌價值2250萬元；作家群體人均品牌價值1800萬元；電影制片人群體人均品牌價值1650萬元。
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3.水環境評估
  除全國水環境質量標準外，各地區還可參照當地實際水體的特點、水污染現狀、經濟和治理水平，按水域的主要用途，會同有關單位共同制定并實施水環境質量標準。水環境質量標準按水體類型分地表水環境質量標準、海水水質標準、地下水質量標準;按水資源用途劃分有景觀娛樂用水水質標準、城市供水水質標準、生活飲用水衛生標準等。旅游規劃地區的地面水環境質量需達到GB 3838—88 —級標準，還有其他各類用水也需要達到國家規定的相應標準。如游泳用水應執行GB 9667—88中規定的標準，海水浴場水質標準不應低于GB 3097—82中規定的二類海水水質標準，生活飲用水標準應符合GB 5749—85中的規定。
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旅游生態效益評估主要可以通過植被覆蓋率或綠化率、空氣環境、水環境以及噪聲環 境等指標進行評估。
1.植被覆蓋率或綠化率
旅游生態效益評估的一個重要指標就是旅游規劃目的地的植被覆蓋率或綠化率。綠化率指的是規劃地塊內各類綠地面積的總和占規劃地塊面積的比率，計算公式：
綠化率=綠地面積/規劃地塊面積
  綠化率通常以下限控制。綠地包括公共綠地、道路標識設計紅線內的綠地。另外公共綠地內的雕塑、水池、亭榭等綠化小品建筑也可視為綠地。總的來說，景區植被覆蓋率或者綠化率越高，旅游生態效益評估效果相對越好。
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（二）法制不強問題
   由于有關旅游規劃實施和管理的法律法規尚不健全，無法做到有法可依，因此規劃執 行力不夠，目前雖然有《旅游發展規劃管理辦法》、《旅游規劃標識設計單位資質等級認定管理辦法》和《旅游規劃通則》等由國家旅游局和國家質監局頒布的部門性規章制度，但都屬于部門立法，涉及面有限，層級效力較低。旅游規劃實際操作中涉及的環境保護，文物保護、 風景名勝區保護、土地管理等內容，往往受制于其他類型的法律法規，并且容易受到一些強勢部門的抵觸，所以現有法規制度能夠發揮出來的作用非常有限。同時，在旅游規劃實 施與監管過程之中，由于旅游業自身法律體系的不健全，自身法規建設的不規范，造成旅游執法工作也難以開展。
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   根據旅游規劃與發展實踐情況，當前制約旅游規劃實施的問題有很多，如部門沖突、環境破壞、監管不嚴、招商不力、資金不足等問題。其中和核心性的問題包括部門之間的扯皮甚至沖突問題，法規建設滯后的問題，各項旅游配套政策未能跟緊導致規劃實施激勵于不足的問題等等。

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案例分析:在線旅游預訂企業龍頭——攜程
    1999年初，攜程旅行網通過吸納海外風險投資組建成為攜程計算機（上海）有限公司，成為中國最早的在線旅行服務公司。2003年12月9日，攜程旅行網在美國納 斯達克成功上市。2010年5月8日，攜程總部由上海遷往南通，此外下設北京、廣州、 深圳、香港四個分公司，并在全國30多個大中城市設有分支機構。它主要為商旅出行和度假休閑客人提供包括酒店預訂、機票預訂、度假預訂、商旅管理、特惠商戶、旅游資訊在內的一站式旅行服務，被譽為互聯網和傳統旅游無縫結合的典范。攜程有著自己的獨特的企業營銷模式，更是在服務上，提出“三個一”的服務宣言，即“我們一應俱全”、“我們一絲不茍”和“我們一諾千金”
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    代理預訂模式以攜程、e龍為代表。他們以吸收酒店會員、代理航空公司及旅行社等作為產品和服務的來源，同時借助發送會員卡開拓市場，自身一般不擁有實體的旅游產 品，通過顧客的在線預訂購買，從傳統旅游企業營銷處獲得代理銷售傭金。其他的收人有合作旅行社的會員加盟費、差旅管理費、廣告收入等。 
（2）直銷預訂
   直銷預訂模式是指由傳統的旅游企業營銷直接面向顧客提供旅游產品的網絡預訂服務。 眾多酒店集團、旅行社開始利用直銷預訂模式，以青旅在線、春秋國旅為代表。它們憑借 原有的資源和渠道優勢，力圖開展網絡預訂,拓寬銷售渠道，進而擴大業務量，同時降低代 理和平臺預訂帶來的競爭壓力與經營成本上升。
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否定型形象策略即不斷地向目標市場灌輸本地區新的正面形象，而對過去的負面形否定，該策略對扭轉原有不良的負面形象具有直接效果。
    旅游促銷的概念
    促銷是指促使消費者采取購買行動的行為。旅游促銷是指旅游營銷者為了培育和強化企業形象、激發顧客的購買欲望、影響他們的購買行為、擴大旅游產品或服務的銷售而與企業營銷外部環境因素所進行的一系列溝通工作。這種溝通工作往往采取說明、利誘和鼓勵的方式。它是建立旅游企業與外部環境之間良好關系的重要手段
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