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       (五)事件品牌
       事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節慶、演出等，如奧運會、深圳高交會、大連啤酒節、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費者減少風險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時，事件品牌也在收獲經濟價值。例如，奧運會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標志特許使用收入、正式供貨商收入、紀念幣和紀念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。
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