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制定品牌資產管理戰略
Post by hotelvi, 2016-12-20, Views: (三)第三階段:制定品牌資產管理戰略
這一階段的目的在于立足為品牌制定正確的戰略目標。
第五步:為了成功而定位
定位能使本品牌在諸多競爭品牌當中脫穎而出。好的定位能為品牌指明正確的方向,是品牌營銷策略正確與否的決定因素。
第六步:延伸你的品牌
在確定品牌定位之后,需要考慮品牌界限以及品牌延伸的可能范圍。由此不僅可以發現品牌策劃的潛力,而且能判斷品牌愿景里所建立的增長目標的可行性。原品牌將支持新產品的推出,而品牌延伸也進一步強化了品牌定位。
第七步:宣傳品牌定位
品牌定位宣傳涉及的是選擇怎樣的信息傳播組合工具,以最大限度地達到品牌愿景。
第八步:利用品牌實現渠道影響最大化
品牌越強勢,企業控制渠道的能力就越大,受制于渠道的可能性就越小。例如,由于寶潔品牌的強勢,其渠道談判力要比一般的日化消費品公司高。
第九步:溢價定價
品牌的競爭優勢將支撐定高價,以提升品牌資產的價值。當然這要視品牌形象和定位而定。
(四)第四階段:支持品牌資產管理的文化
這一階段的目的是保證品牌資產戰略的實施,以及對品牌資產進行衡量。
第十步:衡量品牌投資回報
品牌投資回報可以從定性和定量兩個角度進行衡量。定性角度建立在與品牌相關聯的市場感知與購買行為基礎上,而定量角度建立在財務和市場的基礎上。
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