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旅游形象推廣策略主要有正面強(qiáng)化策略和負(fù)面消除策略?xún)煞N。
正面強(qiáng)化策略
    多樣化形象即旅游地展示給旅游者較為寬泛的形象，以此避免給人們?cè)斐?ldquo;該地區(qū)只 有單一特點(diǎn)”的錯(cuò)覺(jué)。在旅游地的目標(biāo)市場(chǎng)比較多的情況下，多樣化形象可以達(dá)到打動(dòng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)旅游者心理的效果。如香港在1998年推廣“動(dòng)感之都”的形象計(jì)劃中設(shè)計(jì)了許多表現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝锏膱D片、介紹當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品的插頁(yè)、抽象派的油畫(huà)、地區(qū)標(biāo)志物、購(gòu) 物街、娛樂(lè)中心、國(guó)際會(huì)展活動(dòng)等，這些多樣化的形象可以豐富香港在旅游者心目中的印象。
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（2）旅游目標(biāo)市場(chǎng)訴求
旅游形象必須符合目標(biāo)市場(chǎng)的訴求，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。因而旅游形象的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對(duì)旅游行業(yè)特征，設(shè)計(jì)出既滿(mǎn)足旅游者心理需要，又能充分體現(xiàn)旅游行業(yè)特征的形象主題口號(hào)。同時(shí)還要注意形象口號(hào)要充分體 現(xiàn)出一種平和、友誼、交流和歡樂(lè)的吸引力。

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（1）地脈、文脈特征
    地脈是旅游地所在的地理位置、地形、氣候、水文、生物等自然方面的綜合特征，它表 :現(xiàn)為旅游地的一種較為穩(wěn)定的、地方的地理脈絡(luò)關(guān)系。文脈是旅游地所在地域歷史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等人文方面的綜合特征，是一種歷史文化傳承和社會(huì)心理積淀的時(shí)空組合，它決定著一地的民風(fēng)民情、民俗生活及特定的生活組織形態(tài)。旅游地的形象提煉離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈特質(zhì),只有從當(dāng)?shù)氐牡孛}文脈特質(zhì)中充分發(fā)掘本土的自然和文化的精華，才有可能做到準(zhǔn)確定位。
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旅游政策體系
由不同級(jí)別的黨政機(jī)關(guān)制定的各級(jí)政策構(gòu)成了我國(guó)旅游行業(yè)的政策體系，主要由以下幾個(gè)部分構(gòu)成：
1.中央政策
  中央政策即黨中央制定的指導(dǎo)全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展大局的宏觀(guān)方向性政策，是各級(jí)旅游政策制定的基礎(chǔ)和依據(jù)。例如2010年的中央一號(hào)文件就“努力促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)” 明確提出了要“積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè)，拓展非農(nóng)就業(yè)空間”。
2.國(guó)務(wù)院政策
  國(guó)務(wù)院及其旅游行政管理部門(mén)依據(jù)國(guó)家法律法規(guī)和黨中央的政策制定的全國(guó)旅游政策，指導(dǎo)全國(guó)旅游度假及酒店?duì)I銷(xiāo)發(fā)展建設(shè)工作的開(kāi)展。
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1.法規(guī)與政策
   法規(guī)是一個(gè)多義詞，主要包括以下三種含義:一是規(guī)范性的法律文件，根據(jù)《憲法》的規(guī)定，由有權(quán)立法的國(guó)家機(jī)關(guān)制定的規(guī)范性法律文件都是法規(guī),具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原則、法律技術(shù)性規(guī)定和法律規(guī)范四大要素組成。二是指《憲法》和全國(guó)人 大及其常委會(huì)制定的法律以外的所有規(guī)范性法律文件，包括行政法規(guī)、地方性法規(guī)、自治 條例和單行條例等、三是指行政法規(guī)和地方性法規(guī)。
政策是指執(zhí)政黨制定的，為實(shí)現(xiàn)一定的政治經(jīng)濟(jì)目標(biāo)服務(wù)的行動(dòng)準(zhǔn)則。我國(guó)現(xiàn)有的各種政策都是中國(guó)共產(chǎn)黨為了實(shí)現(xiàn)黨的政治路線(xiàn),根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段的客觀(guān)情況，以馬列主義等科學(xué)思想為指導(dǎo)而制定的,是各種經(jīng)濟(jì)政治活動(dòng)的重要依據(jù)。
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社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的內(nèi)容
社區(qū)調(diào)控規(guī)劃應(yīng)包括現(xiàn)狀、特征與趨勢(shì)分析;人口發(fā)展規(guī)模與分布;經(jīng)營(yíng)管理與社會(huì) 組織;居民點(diǎn)性質(zhì)、職能、動(dòng)因特征和分布;用地方向與規(guī)劃布局；產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力發(fā)展規(guī)劃等。
（1）社區(qū)現(xiàn)狀
現(xiàn)狀分析是社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的第一步，了解現(xiàn)狀才能有針對(duì)性地規(guī)劃社區(qū)未來(lái)發(fā)展的各個(gè)方面。社區(qū)現(xiàn)狀的分析應(yīng)包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、自然環(huán)境等各個(gè)方面。
（2）人口發(fā)展規(guī)模
一定規(guī)模的土地范圍內(nèi)能夠容納的人口規(guī)模是有限的,要確定能夠保證旅游業(yè)和社區(qū)健康發(fā)展的合理人口增長(zhǎng)速度和規(guī)模，并以此為依據(jù)編制人口控制或增長(zhǎng)的規(guī)劃。
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社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的原則
（1）合理的人口規(guī)模——容量原則
根據(jù)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》，旅游社區(qū)的總?cè)丝谌萘繙y(cè)算應(yīng)包括外來(lái)游人、服務(wù)職工、當(dāng)?shù)鼐用袢?lèi)人口容量。應(yīng)符合下列規(guī)定:當(dāng)規(guī)劃地的居住人口密度超過(guò)50人/km2時(shí)，宜測(cè)度用地的居民容量；當(dāng)規(guī)劃地的居住人口密度超過(guò)100人/km2時(shí)，必須測(cè)度用地的居民容量;居民容量應(yīng)依據(jù)最重要的要素容量分析來(lái)確定，其常規(guī)要素應(yīng)是:淡水、用 地、相關(guān)設(shè)施等。一定用地范圍內(nèi)的人口發(fā)展規(guī)模不應(yīng)大于其總?cè)丝谌萘浚乐挂蛉丝谶^(guò)多或不適當(dāng)集聚而影響生態(tài)與環(huán)境；同時(shí)也要避免因人口過(guò)少或不適當(dāng)分散而不利于管理與效益。
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野生動(dòng)物及其棲息地保護(hù)
   根據(jù)我國(guó)《野生動(dòng)物保護(hù)法》，野生動(dòng)物是指珍貴、瀕危的陸生、水生野生動(dòng)物和有益的或者有重要經(jīng)濟(jì)、科學(xué)研究?jī)r(jià)值的動(dòng)物•如鹿、大熊貓、揚(yáng)子鱷、金絲猴等等。要保護(hù)野生動(dòng)物資源，就必須野生動(dòng)物及其棲息地一起保護(hù)，失去了賴(lài)以生存的自然環(huán)境，野生動(dòng)物保護(hù)也就無(wú)從談起。
保護(hù)野生動(dòng)物主要是保證其生存和繁殖，可以設(shè)立野生動(dòng)物救助站，開(kāi)展救助、治療; 增加動(dòng)物食物和飲水補(bǔ)充點(diǎn)，在食物短缺的季節(jié)維持野生動(dòng)物生存;開(kāi)辟生態(tài)廊道和動(dòng)物信道，使野生動(dòng)物能夠不受人類(lèi)影響，正常的覓食、休息、遷徙、交配。同時(shí)還要制定相關(guān)的管理方法和管理?xiàng)l例，將野生動(dòng)物及其棲息地的保護(hù)工作落到實(shí)處。
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水源地保護(hù)
   水源地一般是指城鎮(zhèn)居民飲用水的取水地點(diǎn)。水源地可以分為地表型和地下型水源地，地表型水源地又有河流、湖泊、水庫(kù)等具體形式。水是生命之源，是一個(gè)地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈，也是城市建設(shè)和人民生活保障的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。
旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃的過(guò)程中涉及水源地的，必須給予高度重視，嚴(yán)格按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。可以將水源地劃分為不同級(jí)別的保護(hù)區(qū)，分級(jí)保護(hù);各個(gè)區(qū)域周邊必須要有隔離防護(hù)措施，包括物理隔離工程（護(hù)欄、圍網(wǎng)及保護(hù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等）和生物隔離工程（防護(hù)林）， 防止人類(lèi)不合理活動(dòng)對(duì)水源保護(hù)區(qū)水量水質(zhì)造成影響。如果水源地已經(jīng)發(fā)生環(huán)境污染的，則需要編制水源地生態(tài)恢復(fù)規(guī)劃，將污染破壞的原因和程度調(diào)查清楚，制訂整治、清理的具體方案。
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.垃圾箱的放置
由于旅游者停留時(shí)間長(zhǎng)的區(qū)域相對(duì)容易產(chǎn)生垃圾，對(duì)于垃圾箱的需求最也相對(duì)較大9 因此，旅游區(qū)在垃圾箱選址時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮以下區(qū)域：
（1）旅游區(qū)出人口及中心服務(wù)區(qū)
旅游區(qū)出人口和中心服務(wù)區(qū)是指旅游區(qū)大門(mén)售票處、出入口、旅游區(qū)門(mén)前廣場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)、商店、餐廳等具有服務(wù)功能的區(qū)域，旅游者在到達(dá)和離開(kāi)旅游區(qū)時(shí)會(huì)在這些場(chǎng)所聚集。 由于服務(wù)功能多元，產(chǎn)生的垃圾也較為多樣。因此，上述區(qū)域應(yīng)設(shè)置較多的無(wú)蓋式垃圾箱,并進(jìn)行頻繁的清理和維護(hù)。

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