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旅游形象推廣策略主要有正面強化策略和負面消除策略兩種。
正面強化策略
    多樣化形象即旅游地展示給旅游者較為寬泛的形象，以此避免給人們造成“該地區(qū)只 有單一特點”的錯覺。在旅游地的目標市場比較多的情況下，多樣化形象可以達到打動多個細分市場旅游者心理的效果。如香港在1998年推廣“動感之都”的形象計劃中設(shè)計了許多表現(xiàn)當?shù)芈糜挝锏膱D片、介紹當?shù)厮囆g(shù)品的插頁、抽象派的油畫、地區(qū)標志物、購 物街、娛樂中心、國際會展活動等，這些多樣化的形象可以豐富香港在旅游者心目中的印象。
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（2）旅游目標市場訴求
旅游形象必須符合目標市場的訴求，才能獲得市場的認可。因而旅游形象的標識設(shè)計必須充分了解廣大旅游者的心理需要和偏好,并針對旅游行業(yè)特征，設(shè)計出既滿足旅游者心理需要，又能充分體現(xiàn)旅游行業(yè)特征的形象主題口號。同時還要注意形象口號要充分體 現(xiàn)出一種平和、友誼、交流和歡樂的吸引力。

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（1）地脈、文脈特征
    地脈是旅游地所在的地理位置、地形、氣候、水文、生物等自然方面的綜合特征，它表 :現(xiàn)為旅游地的一種較為穩(wěn)定的、地方的地理脈絡(luò)關(guān)系。文脈是旅游地所在地域歷史、社會、經(jīng)濟、文化等人文方面的綜合特征，是一種歷史文化傳承和社會心理積淀的時空組合，它決定著一地的民風(fēng)民情、民俗生活及特定的生活組織形態(tài)。旅游地的形象提煉離不開當?shù)氐牡孛}、文脈特質(zhì),只有從當?shù)氐牡孛}文脈特質(zhì)中充分發(fā)掘本土的自然和文化的精華，才有可能做到準確定位。
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旅游政策體系
由不同級別的黨政機關(guān)制定的各級政策構(gòu)成了我國旅游行業(yè)的政策體系，主要由以下幾個部分構(gòu)成：
1.中央政策
  中央政策即黨中央制定的指導(dǎo)全國旅游業(yè)發(fā)展大局的宏觀方向性政策，是各級旅游政策制定的基礎(chǔ)和依據(jù)。例如2010年的中央一號文件就“努力促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)” 明確提出了要“積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè)，拓展非農(nóng)就業(yè)空間”。
2.國務(wù)院政策
  國務(wù)院及其旅游行政管理部門依據(jù)國家法律法規(guī)和黨中央的政策制定的全國旅游政策，指導(dǎo)全國旅游度假及酒店營銷發(fā)展建設(shè)工作的開展。
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1.法規(guī)與政策
   法規(guī)是一個多義詞，主要包括以下三種含義:一是規(guī)范性的法律文件，根據(jù)《憲法》的規(guī)定，由有權(quán)立法的國家機關(guān)制定的規(guī)范性法律文件都是法規(guī),具有普遍的法律效力。由法律概念、法律原則、法律技術(shù)性規(guī)定和法律規(guī)范四大要素組成。二是指《憲法》和全國人 大及其常委會制定的法律以外的所有規(guī)范性法律文件，包括行政法規(guī)、地方性法規(guī)、自治 條例和單行條例等、三是指行政法規(guī)和地方性法規(guī)。
政策是指執(zhí)政黨制定的，為實現(xiàn)一定的政治經(jīng)濟目標服務(wù)的行動準則。我國現(xiàn)有的各種政策都是中國共產(chǎn)黨為了實現(xiàn)黨的政治路線,根據(jù)我國現(xiàn)階段的客觀情況，以馬列主義等科學(xué)思想為指導(dǎo)而制定的,是各種經(jīng)濟政治活動的重要依據(jù)。
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社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的內(nèi)容
社區(qū)調(diào)控規(guī)劃應(yīng)包括現(xiàn)狀、特征與趨勢分析;人口發(fā)展規(guī)模與分布;經(jīng)營管理與社會 組織;居民點性質(zhì)、職能、動因特征和分布;用地方向與規(guī)劃布局；產(chǎn)業(yè)和勞動力發(fā)展規(guī)劃等。
（1）社區(qū)現(xiàn)狀
現(xiàn)狀分析是社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的第一步，了解現(xiàn)狀才能有針對性地規(guī)劃社區(qū)未來發(fā)展的各個方面。社區(qū)現(xiàn)狀的分析應(yīng)包括經(jīng)濟、社會、人口、自然環(huán)境等各個方面。
（2）人口發(fā)展規(guī)模
一定規(guī)模的土地范圍內(nèi)能夠容納的人口規(guī)模是有限的,要確定能夠保證旅游業(yè)和社區(qū)健康發(fā)展的合理人口增長速度和規(guī)模，并以此為依據(jù)編制人口控制或增長的規(guī)劃。
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社區(qū)調(diào)控規(guī)劃的原則
（1）合理的人口規(guī)模——容量原則
根據(jù)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》，旅游社區(qū)的總?cè)丝谌萘繙y算應(yīng)包括外來游人、服務(wù)職工、當?shù)鼐用袢惾丝谌萘俊?yīng)符合下列規(guī)定:當規(guī)劃地的居住人口密度超過50人/km2時，宜測度用地的居民容量；當規(guī)劃地的居住人口密度超過100人/km2時，必須測度用地的居民容量;居民容量應(yīng)依據(jù)最重要的要素容量分析來確定，其常規(guī)要素應(yīng)是:淡水、用 地、相關(guān)設(shè)施等。一定用地范圍內(nèi)的人口發(fā)展規(guī)模不應(yīng)大于其總?cè)丝谌萘浚乐挂蛉丝谶^多或不適當集聚而影響生態(tài)與環(huán)境；同時也要避免因人口過少或不適當分散而不利于管理與效益。
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野生動物及其棲息地保護
   根據(jù)我國《野生動物保護法》，野生動物是指珍貴、瀕危的陸生、水生野生動物和有益的或者有重要經(jīng)濟、科學(xué)研究價值的動物•如鹿、大熊貓、揚子鱷、金絲猴等等。要保護野生動物資源，就必須野生動物及其棲息地一起保護，失去了賴以生存的自然環(huán)境，野生動物保護也就無從談起。
保護野生動物主要是保證其生存和繁殖，可以設(shè)立野生動物救助站，開展救助、治療; 增加動物食物和飲水補充點，在食物短缺的季節(jié)維持野生動物生存;開辟生態(tài)廊道和動物信道，使野生動物能夠不受人類影響，正常的覓食、休息、遷徙、交配。同時還要制定相關(guān)的管理方法和管理條例，將野生動物及其棲息地的保護工作落到實處。
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水源地保護
   水源地一般是指城鎮(zhèn)居民飲用水的取水地點。水源地可以分為地表型和地下型水源地，地表型水源地又有河流、湖泊、水庫等具體形式。水是生命之源，是一個地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展的命脈，也是城市建設(shè)和人民生活保障的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。
旅游開發(fā)規(guī)劃的過程中涉及水源地的，必須給予高度重視，嚴格按照國家的有關(guān)規(guī)定和標準進行規(guī)劃和建設(shè)。可以將水源地劃分為不同級別的保護區(qū)，分級保護;各個區(qū)域周邊必須要有隔離防護措施，包括物理隔離工程（護欄、圍網(wǎng)及保護標識設(shè)計等）和生物隔離工程（防護林）， 防止人類不合理活動對水源保護區(qū)水量水質(zhì)造成影響。如果水源地已經(jīng)發(fā)生環(huán)境污染的，則需要編制水源地生態(tài)恢復(fù)規(guī)劃，將污染破壞的原因和程度調(diào)查清楚，制訂整治、清理的具體方案。
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.垃圾箱的放置
由于旅游者停留時間長的區(qū)域相對容易產(chǎn)生垃圾，對于垃圾箱的需求最也相對較大9 因此，旅游區(qū)在垃圾箱選址時應(yīng)重點考慮以下區(qū)域：
（1）旅游區(qū)出人口及中心服務(wù)區(qū)
旅游區(qū)出人口和中心服務(wù)區(qū)是指旅游區(qū)大門售票處、出入口、旅游區(qū)門前廣場、停車場、商店、餐廳等具有服務(wù)功能的區(qū)域，旅游者在到達和離開旅游區(qū)時會在這些場所聚集。 由于服務(wù)功能多元，產(chǎn)生的垃圾也較為多樣。因此，上述區(qū)域應(yīng)設(shè)置較多的無蓋式垃圾箱,并進行頻繁的清理和維護。

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