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   作為中國(guó)第一個(gè)非遺公園，它集游覽觀光、休閑娛樂(lè)、商貿(mào)購(gòu)物、教育、生態(tài)等功能于一體。為了進(jìn)一步完善這些功能，同時(shí)配合主題園的一些近期活動(dòng)安排，結(jié)合公園原有的建設(shè)項(xiàng)目，按照一定的空間布局和功能分區(qū)，對(duì)非遺公園建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新，構(gòu)建了主題園發(fā)展的一個(gè)近中遠(yuǎn)期建設(shè)項(xiàng)目庫(kù)。
   城市旅游功能區(qū)是以現(xiàn)代城市為載體，以展現(xiàn)都市風(fēng)貌、風(fēng)光、風(fēng)物、風(fēng)情為特色，由城市標(biāo)志性區(qū)域、大型廣場(chǎng)、特色商業(yè)街、中央商貿(mào)區(qū)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合體、歷史文化展示點(diǎn)等組成的特定區(qū)域，是“都市旅游化”的結(jié)果。現(xiàn)代都市的功能已經(jīng)不僅僅局限于19世紀(jì)末20世紀(jì)初工業(yè)城市所具有的工業(yè)生產(chǎn)、商貿(mào)、居住等功能，更加強(qiáng)調(diào)都市的生活宜居性與經(jīng)濟(jì)的輻射性，由此都市旅游變得重要起來(lái)，城市如何通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展以改善城市綜合環(huán)境，傳播城市文化，提升城市形象，變得更加宜居宜商，成為各大城市探索經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重大課題。商務(wù)旅游區(qū)、主題公園游樂(lè)區(qū)、創(chuàng)意旅游區(qū)是城市旅游區(qū)中三個(gè)重要且特色鮮明的功能區(qū)塊，下面將詳細(xì)介紹：
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實(shí)現(xiàn)三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：
（1）做低碳文章，首創(chuàng)低碳旅游示范區(qū)——從原生態(tài)、低效低產(chǎn)的自然保護(hù)區(qū)向碳中和、高效高產(chǎn)的碳匯旅游區(qū)轉(zhuǎn)型；
（2）創(chuàng)建實(shí)踐區(qū)，推動(dòng)大景區(qū)升級(jí)創(chuàng)新——從初級(jí)的“做產(chǎn)品”、“建設(shè)施”向高的“做示范”、“造基地”轉(zhuǎn)型；
 （3）打造生態(tài)極，將生態(tài)旅游做到極致——從傳統(tǒng)的、單一功能的觀光型景區(qū)向復(fù)合的、旅居一體的生態(tài)旅游區(qū)轉(zhuǎn)型。
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    牯牛降圍繞“二次開(kāi)發(fā)、二次創(chuàng)業(yè)”，必須結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)、生態(tài)文明、國(guó)民休閑、生態(tài)旅游等國(guó)家戰(zhàn)略，導(dǎo)入新的發(fā)展理念，樹(shù)立新的目標(biāo)方向，踐行新的路線標(biāo)準(zhǔn)，為此，本《報(bào)告》結(jié)合SWOT分析和市場(chǎng)定位，認(rèn)為牯牛降必須：
探索一種新的生態(tài)休閑度假生活方式，創(chuàng)造一個(gè)新的全景式深度體驗(yàn)綜合體，踐行一種新的自然保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)模式，構(gòu)建一套新的生態(tài)管理與市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
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中心式布局模式
中心式布局模式是指—個(gè)區(qū)塊內(nèi)，以某個(gè)核心功能為中心;周?chē)植既舾蓚€(gè)邊緣功能核，以及特色服務(wù)基地，從而形成一個(gè)主體鮮明、功能相對(duì)集中的區(qū)域。在中心式布局的主體功能區(qū)中，位于中心的是最重要的核心功能區(qū)塊，借助其知名度與吸引力，吸引大量的游客前來(lái)參觀游憩，是凝聚于招徠市場(chǎng)的重要力量。人氣聚集會(huì)促生一系列的服務(wù)需求與游憩需求，從而拉動(dòng)周邊次生功能核的出現(xiàn)，帶動(dòng)配套的綜合性旅游接待服務(wù)。

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   對(duì)于一些特殊的待規(guī)劃和開(kāi)發(fā)區(qū)域，如國(guó)家森林公園、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家自然保護(hù)區(qū)等，應(yīng)當(dāng)首先遵循國(guó)家的相應(yīng)區(qū)劃標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家林業(yè)局對(duì)國(guó)家森林公園的規(guī)劃，制定了相應(yīng)的規(guī)劃基本規(guī)則，一個(gè)完整的國(guó)家森林公園大致分為游覽區(qū)、野營(yíng)區(qū)、游樂(lè)區(qū)、狩獵區(qū)、旅游商品生產(chǎn)區(qū)、生態(tài)保護(hù)區(qū)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)區(qū)、接待服務(wù)區(qū)、行政管理區(qū)和居住住宅區(qū)。自然保護(hù)區(qū)一般應(yīng)當(dāng)分為生態(tài)核心區(qū)、生態(tài)緩沖區(qū)和生態(tài)實(shí)踐區(qū)，旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)在生態(tài)實(shí)踐區(qū)內(nèi)進(jìn)行，相應(yīng)的功能區(qū)劃也應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐區(qū)內(nèi)開(kāi)展。這種方法一般用于特殊旅游區(qū)域劃分的過(guò)程中。
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旅游品牌設(shè)計(jì)劃的原則
本書(shū)認(rèn)為，旅游品牌設(shè)計(jì)劃是旅游結(jié)構(gòu)在地域空間上的反映，其依據(jù)土地功能和發(fā)展密度，對(duì)旅游區(qū)內(nèi)部進(jìn)行用地功能劃分，對(duì)每個(gè)所劃分區(qū)域賦予一定的功能，防止雷同， 從而發(fā)揮旅游區(qū)整體功能優(yōu)勢(shì)。旅游功能分區(qū)的多少和每個(gè)區(qū)面積的大小，依旅游區(qū)的具體情況而定。主要考慮各功能區(qū)的相容性，一般以其主要發(fā)展形式作為劃定區(qū)界和制定區(qū)內(nèi)條例的基本依據(jù)。旅游品牌設(shè)計(jì)劃對(duì)于明確用地發(fā)展方向，合理組織旅游區(qū)建設(shè)和旅游活動(dòng)具有重要意義。
   綜上可知，本書(shū)旅游品牌設(shè)計(jì)劃與旅游功能分區(qū)含義基本一致，而與旅游空間布局稍有差異，因?yàn)槁糜慰臻g布局包括功能分區(qū)和項(xiàng)目選址。旅游品牌設(shè)計(jì)劃更側(cè)重于宏觀和中觀布局，而旅游布局包括宏觀、中觀和微觀三個(gè)層次。
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旅游品牌設(shè)計(jì)劃的概念
在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，有許多與“旅游品牌設(shè)計(jì)劃”相似或相近的詞，如旅游功能分區(qū)、 旅游空間布局等。由于不同的部門(mén)、不同的規(guī)劃文本、不同的文獻(xiàn)，對(duì)同一內(nèi)容稱(chēng)謂不同， 給初學(xué)者理解這一部分內(nèi)容，造成了一定的混亂。

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    其次，明確主題定位。主題策劃是獎(jiǎng)勵(lì)旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵,根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的和收集的素材提煉與確定出創(chuàng)新性的主題。如“中國(guó)銀行2005世界之巔越野行”以實(shí)現(xiàn)穿越世界之巔的夢(mèng)想為主題、“中行云南麗江高爾夫之旅”將中行的優(yōu)秀員工帶到云南麗江感受亞洲唯一的雪山高爾夫的貴族式體驗(yàn)。
第三，綜合設(shè)計(jì)。依據(jù)參與人員的數(shù)量，從目的地選擇活動(dòng)行程等方面，貼身設(shè)計(jì)符合參與者的旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)歷。如澳大利亞旅游目的地管理公司設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品中安排了以下既有參與性又有創(chuàng)造性的旅游項(xiàng)目：生存者活動(dòng)、海灘奧運(yùn)會(huì)、有解說(shuō)的自行車(chē)賽、卡丁車(chē)馳騁、崖壁速降、激流漂流等，還設(shè)計(jì)了攀登悉尼大橋的獨(dú)具特色的活動(dòng)，令參與者終生難忘。
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   獎(jiǎng)勵(lì)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品是指對(duì)協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定目標(biāo)的參與人士，給予一個(gè)盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品,用于調(diào)動(dòng)員工積極性，增強(qiáng)企業(yè)的凝集力，它區(qū)別于一般的員工旅游•其種類(lèi)包括商務(wù)會(huì)議旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品、海外教育訓(xùn)練產(chǎn)品以及團(tuán)隊(duì)合作拓展旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品等多種形式。這類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為目的的指向性、參加者的精英性、資金來(lái)源的特殊性以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性等。
作為一種獨(dú)特的高端旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品，獎(jiǎng)勵(lì)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品從創(chuàng)意到實(shí)施，都需要周密專(zhuān)業(yè)且別出心裁的設(shè)計(jì)和策劃。
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2.挖掘文化，創(chuàng)意包裝
千年古鎮(zhèn)在其歷史發(fā)展中積淀了濃厚的文化元素。例如鳳凰古城就孕育誕生了沈從文這樣的文學(xué)大家，云南和順古鎮(zhèn)就保護(hù)了具有300年歷史的鄉(xiāng)村圖書(shū)館，四川平武縣保
存了具有500年歷史的佛教古寺——報(bào)恩寺。許多古鎮(zhèn)都孕育了大家族的文化歷史，比如山西祁縣的喬家大院、江蘇周莊的沈萬(wàn)三家族文化等，這些名人富商所形成的家族文化同樣也對(duì)游客有著傳奇的文化吸引力，要很好地挖掘保護(hù)和展現(xiàn)。因此要看到古鎮(zhèn)中蘊(yùn)含的家族文化、宗教文化、名人文化、商業(yè)文化、碼頭文化等等都是珍貴的古鎮(zhèn)文化遺跡和遺產(chǎn)，應(yīng)該得到更好的保護(hù)和弘揚(yáng)。同時(shí),要用現(xiàn)代創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)手段包裝產(chǎn)品，讓游客有看不完的驚喜。如江蘇周莊以古鎮(zhèn)為舞臺(tái)、小船為席位、居民為演員打造水巷實(shí)景演出，使觀眾在歌舞琴韻中充分體驗(yàn)小橋流水烏篷船的江南水鄉(xiāng)生活。
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