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古鎮(zhèn)以其閑適的文化、恬淡的生活態(tài)度和怡然自得的生活方式對(duì)旅游者產(chǎn)生了極大的吸引力。古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品是以古老的建筑、豐富的文化遺存和閑適多樣的民風(fēng)民情等為資源條件，滿足旅游者觀賞、理解和品味等要求而提供的服務(wù)總和，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們旅游需求多元化和個(gè)性化的主要體現(xiàn)。
古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品依據(jù)資源特色的不同，可以分為水鄉(xiāng)特色古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品、老建筑古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品、歷史文化古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品、民族風(fēng)情古鎮(zhèn)旅游品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品等。
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1.著眼于全球低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，緊隨2009年中國(guó)生態(tài)旅游年的主題節(jié)拍，響應(yīng)大皖南國(guó)際（生態(tài)、文化）旅游區(qū)戰(zhàn)略要求;（宏觀環(huán)境）
2.積極推進(jìn)黟縣以“（世界）遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”、“鄉(xiāng)村（旅游）經(jīng)濟(jì)”和“生態(tài)（服務(wù)）經(jīng)濟(jì)”為主 導(dǎo)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略;（當(dāng)?shù)卦V求）
3.托黟西北森林、農(nóng)業(yè)、河流濕地三大生態(tài)系統(tǒng)，積極開發(fā)黟西北森林物種、峽谷 景觀、河流濕地、鄉(xiāng)土文化和特色農(nóng)業(yè)五大優(yōu)勢(shì)旅游資源；（優(yōu)勢(shì)條件）
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  “黟西北”源于對(duì)黟縣西北部山區(qū)的簡(jiǎn)稱，行政區(qū)域范圍包括美溪鄉(xiāng)、洪星鄉(xiāng)、宏潭鄉(xiāng)、 柯村鄉(xiāng)等四個(gè)行政鄉(xiāng)，面積約403平方公里。從地理位置上看，由三府尖、方家?guī)X等構(gòu)成的黟縣中部分水嶺將黟縣自然劃為西北四鄉(xiāng)和東南四鎮(zhèn)。其中，西北四鄉(xiāng)屬于青弋江源頭地區(qū)，地勢(shì)起伏較大、峽谷水系發(fā)達(dá)、植被物種豐富，是典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)和原生態(tài)區(qū)。因此，黟縣西北四鄉(xiāng)作為一個(gè)比較封閉的山區(qū)，擁有森林、河谷和農(nóng)業(yè)三大生態(tài)系統(tǒng)，地理環(huán)境完整、生態(tài)特征明顯、景觀群落自成體系，構(gòu)成了與黟縣東南四鎮(zhèn)村落風(fēng)光源而不同的 生態(tài)景觀，是一個(gè)地理相對(duì)獨(dú)立、景觀相對(duì)獨(dú)特、社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)完整的生態(tài)區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)和旅游區(qū)都和當(dāng)?shù)刈龅?strong>品牌策劃離不開關(guān)系。
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1.旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查
旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查又稱為旅游生產(chǎn)者調(diào)査，包括:①旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)査，主要是旅游地的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率和產(chǎn)業(yè)保障體系等;②旅游產(chǎn)業(yè)外部調(diào)査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策劃產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)融合能力等;③旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查，主要是旅游發(fā)展六要素所涉及的旅游地相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。

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1.宏觀環(huán)境調(diào)查
旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)查是對(duì)旅游客源市場(chǎng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治法律與文化環(huán)境進(jìn)行調(diào)查分析，為旅游市場(chǎng)需求的分析與預(yù)測(cè)提供必要的指導(dǎo)依據(jù)。旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境包括：①經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要包括旅游度假酒店品牌策劃于地國(guó)民生產(chǎn)與收入指標(biāo)、潛在消費(fèi)者收入狀況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等；②政治法律環(huán)境，主要包括消費(fèi)客源地社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策以及主要法律法規(guī)體系；③社會(huì)文化環(huán)境，主要包括旅游客源地人口基本統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和旅游客源地人口地理環(huán)境特征等。
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第三，文物古跡類旅游資源往往具有明顯的民族特色和地域特征，在開發(fā)時(shí)必須突出民族文化特色，做到特色鮮明、企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主題突出。
第四,文物古跡類旅游資源是在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中逐漸形成的，具有不可再生性，因而在開發(fā)中必須堅(jiān)持“保護(hù)第一，可持續(xù)利用第一，在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”的原則。

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我國(guó)是擁有五千年文明歷史的東方古國(guó)，文物古跡類旅游資源極為豐富。這類旅游 資源是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，某種程度上代表了我國(guó)在世界上的旅游形象，開發(fā)價(jià)值極大。
（1）旅游功能
文物古跡類旅游資源具有多種旅游功能。首先可供游人觀光游覽、參觀瞻仰、懷古抒情;其次是考古研究、訪古探幽、歷史教育、學(xué)習(xí)考察的活教材；同時(shí)還具有文化娛樂的功能，可以在深人挖掘其歷史文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開展形式多樣、參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)，如書畫臨摹、工藝制作、樂器演奏等。

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2.全面系統(tǒng)原則
旅游資源類型多種多樣，其功能和價(jià)值也是多方面、多層次、多形式、多內(nèi)容的，從而 要求進(jìn)行綜合衡量、系統(tǒng)評(píng)價(jià)，不僅要評(píng)價(jià)旅游資源本身的特色、規(guī)模、功能等因素，還要 把旅游資源所處區(qū)域的區(qū)位、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、建設(shè)施工條件等開發(fā)利用條件納入評(píng)價(jià)范疇，準(zhǔn)確全面地反映旅游度假酒店品牌策劃的整體價(jià)值。

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（一）旅游資源評(píng)價(jià)
旅游資源評(píng)價(jià)是指在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)一定要求選擇評(píng)價(jià)因子和指標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)旅游資源的本身價(jià)值及其外部開發(fā)條件進(jìn)行鑒定和評(píng)判的過程。旅游資源評(píng)價(jià)是科學(xué)地開發(fā)和利用旅游度假酒店品牌策劃的前提，直接關(guān)系到旅游資源的開發(fā)利用酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)潛力和旅游地的發(fā)展方向。通過評(píng)價(jià)旅游資源的價(jià)值、特色、功能和開發(fā)條件，可以全面客觀地認(rèn)識(shí)旅游資源在同類旅游資源或在所處區(qū)域中的地位，從而確定不同旅游資源的開發(fā)時(shí)序和開發(fā)模式，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)。
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3.商品購(gòu)物型
包括各種土特產(chǎn)、工藝品、藝術(shù)品、仿制品、特色服裝、文物商品等旅游商品，主要供旅 游者購(gòu)買，以紀(jì)念其旅游經(jīng)歷。
4.保健療養(yǎng)型
包括各種康復(fù)保健、度假療養(yǎng)設(shè)施與旅游度假酒店品牌策劃，如療養(yǎng)院、度假村、健身房、高爾夫球場(chǎng)、野 外拓展?fàn)I地、溫泉浴、森林浴、沙浴等，主要供旅游者度假、療養(yǎng)、健身之用。旅游者可以從 中得到體質(zhì)的恢復(fù)與提高，還可以治療某些慢性疾病。
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