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古鎮以其閑適的文化、恬淡的生活態度和怡然自得的生活方式對旅游者產生了極大的吸引力。古鎮旅游品牌設計產品是以古老的建筑、豐富的文化遺存和閑適多樣的民風民情等為資源條件，滿足旅游者觀賞、理解和品味等要求而提供的服務總和，是體驗經濟時代人們旅游需求多元化和個性化的主要體現。
古鎮旅游品牌設計產品依據資源特色的不同，可以分為水鄉特色古鎮旅游品牌設計產品、老建筑古鎮旅游品牌設計產品、歷史文化古鎮旅游品牌設計產品、民族風情古鎮旅游品牌設計產品等。
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1.著眼于全球低碳經濟發展趨勢，緊隨2009年中國生態旅游年的主題節拍，響應大皖南國際（生態、文化）旅游區戰略要求;（宏觀環境）
2.積極推進黟縣以“（世界）遺產經濟”、“鄉村（旅游）經濟”和“生態（服務）經濟”為主 導的縣域經濟發展戰略;（當地訴求）
3.托黟西北森林、農業、河流濕地三大生態系統，積極開發黟西北森林物種、峽谷 景觀、河流濕地、鄉土文化和特色農業五大優勢旅游資源；（優勢條件）
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  “黟西北”源于對黟縣西北部山區的簡稱，行政區域范圍包括美溪鄉、洪星鄉、宏潭鄉、 柯村鄉等四個行政鄉，面積約403平方公里。從地理位置上看，由三府尖、方家嶺等構成的黟縣中部分水嶺將黟縣自然劃為西北四鄉和東南四鎮。其中，西北四鄉屬于青弋江源頭地區，地勢起伏較大、峽谷水系發達、植被物種豐富，是典型的農業山區和原生態區。因此，黟縣西北四鄉作為一個比較封閉的山區，擁有森林、河谷和農業三大生態系統，地理環境完整、生態特征明顯、景觀群落自成體系，構成了與黟縣東南四鎮村落風光源而不同的 生態景觀，是一個地理相對獨立、景觀相對獨特、社會生態系統相對完整的生態區、農業區和旅游區都和當地做的品牌策劃離不開關系。
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1.旅游產業調查
旅游產業調查又稱為旅游生產者調査，包括:①旅游產業內部調査，主要是旅游地的旅游產業規模、產業結構、產業利潤率和產業保障體系等;②旅游產業外部調査，主要是旅游地的旅游度假酒店品牌策劃產業競爭狀況、產業成長環境和產業融合能力等;③旅游相關產業調查，主要是旅游發展六要素所涉及的旅游地相關產業信息。

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1.宏觀環境調查
旅游市場宏觀環境調查是對旅游客源市場的社會、經濟、政治法律與文化環境進行調查分析，為旅游市場需求的分析與預測提供必要的指導依據。旅游市場宏觀環境包括：①經濟環境，主要包括旅游度假酒店品牌策劃于地國民生產與收入指標、潛在消費者收入狀況和消費結構等；②政治法律環境，主要包括消費客源地社會與經濟發展政策以及主要法律法規體系；③社會文化環境，主要包括旅游客源地人口基本統計學特征和旅游客源地人口地理環境特征等。
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第三，文物古跡類旅游資源往往具有明顯的民族特色和地域特征，在開發時必須突出民族文化特色，做到特色鮮明、企業標識設計主題突出。
第四,文物古跡類旅游資源是在漫長的歷史長河中逐漸形成的，具有不可再生性，因而在開發中必須堅持“保護第一，可持續利用第一，在開發中保護，在保護中開發”的原則。

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我國是擁有五千年文明歷史的東方古國，文物古跡類旅游資源極為豐富。這類旅游 資源是我國旅游業發展的優勢所在，某種程度上代表了我國在世界上的旅游形象，開發價值極大。
（1）旅游功能
文物古跡類旅游資源具有多種旅游功能。首先可供游人觀光游覽、參觀瞻仰、懷古抒情;其次是考古研究、訪古探幽、歷史教育、學習考察的活教材；同時還具有文化娛樂的功能，可以在深人挖掘其歷史文化內涵的基礎上開展形式多樣、參與性強的旅游活動，如書畫臨摹、工藝制作、樂器演奏等。

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2.全面系統原則
旅游資源類型多種多樣，其功能和價值也是多方面、多層次、多形式、多內容的，從而 要求進行綜合衡量、系統評價，不僅要評價旅游資源本身的特色、規模、功能等因素，還要 把旅游資源所處區域的區位、環境、經濟發展水平、建設施工條件等開發利用條件納入評價范疇，準確全面地反映旅游度假酒店品牌策劃的整體價值。

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（一）旅游資源評價
旅游資源評價是指在旅游資源調查的基礎上，根據一定要求選擇評價因子和指標，運用科學方法對旅游資源的本身價值及其外部開發條件進行鑒定和評判的過程。旅游資源評價是科學地開發和利用旅游度假酒店品牌策劃的前提，直接關系到旅游資源的開發利用酒店標識設計潛力和旅游地的發展方向。通過評價旅游資源的價值、特色、功能和開發條件，可以全面客觀地認識旅游資源在同類旅游資源或在所處區域中的地位，從而確定不同旅游資源的開發時序和開發模式，為旅游資源的開發規劃和管理運營提供決策依據。
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3.商品購物型
包括各種土特產、工藝品、藝術品、仿制品、特色服裝、文物商品等旅游商品，主要供旅 游者購買，以紀念其旅游經歷。
4.保健療養型
包括各種康復保健、度假療養設施與旅游度假酒店品牌策劃，如療養院、度假村、健身房、高爾夫球場、野 外拓展營地、溫泉浴、森林浴、沙浴等，主要供旅游者度假、療養、健身之用。旅游者可以從 中得到體質的恢復與提高，還可以治療某些慢性疾病。
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