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    聚合思維又稱求同思維、輻合思維，是把問題所提供的各種信息聚合起來得出一個正確的或最好的答案的思維。發散思維又稱求異思維、輻射思維，是從一個目標出發，沿著各種不同途徑尋求各種答案的思維。
    酒店的標識設計目標需要設計者聚合思維的能力，要從大量的信息中發現關鍵因素，得出正確的結論；而進行標識構思和設計時，需要設計者充分發揮發散思維的特點，嘗試采用多種渠道，運用多種表現方式進行設計，這樣才能得到更有創意的作品。

    C.以思維的創造性維度劃分，可以把思維分為再造性思維和創造性思維。再造性思維又稱常規思維，是指人們運用已獲得的知識經驗，按慣常的方式解決問題的思維。創造性思維是指以新異、獨創的方式解決問題的思維。新穎性、獨創性是創造性思維固有的特點。就像設計一樣，創造性思維不是一種不承認界限、不尊重規律、不致力于問題解決的無拘無束的胡思亂想，創造性思維是由多種思維形式組合而成的一種復雜的思維活動，它既是發散思維與聚合思維的結合，也是直覺思維與分析思維的結合，它既包括抽象思維，也離不開形象思維。酒店的標識設計工作是一項典型的創造性思維的工作，創新形象的創造是標識設計始終追求的目標。
    (3)運用語言學的修辭手法給標識設計構思以借鑒