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    由于騎士通常是全身披掛，其身份只有通過盾牌、盔甲、頭盔和坐騎上的紋童標志來分辨。后來，傳令官將現有的紋章按照家族進行記錄，并負責處理雷同的紋章，他們還創造新的紋章形式，建立了一套特殊的語匯和紋章設計規矩。
    在西方，logo的雛形很早就有了，古埃及的墓穴中曾發現帶有logo圖案的器皿，這些logo多半是制造者的標識和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標識設計已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上也都曾發現刻有專用的置logo，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也有很多現代的歐洲標識，仍然保留了原來家族徽記的形象特色。

    回到現代，在當代的視覺設計領域，“標志”是怎樣解釋的呢？查閱資料，大多解釋為：標志是用來代表某一團體、組織或個人的特定的標記、符號。與古義對照，這里有什么變化呢?好像缺少了什么——對，“識別”！解釋里沒有強調識別的含義。
    傳統意義上的標志解釋其重點著力于標志的本身形態，是一種靜態的解釋，從當今的標志設計角度看，這樣的解釋是不充分的，甚至是片面的，研究標志，還要從其存在意義和目的做進一步的闡釋，從標志的傳播過程，標志自身的進化做動態的解釋。

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