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美國著名命名專家貝茨利奇曾強調過三點：
A.名稱要重復簡單、易記。
B.名稱要有意義，有趣，能引發聯。
C.最難的一點——名稱要能激動人心。
    好的名稱首先要簡練、爽朗、易讀、易記并且要生動形象化，同時要很好地體現酒店產品的特質。說白了，名稱要由單純的字，通過聯想轉化為有聲、有形的生命體。如索尼(Sony)在英語中有聲音、歌唱的意思，體現了公司產品的特色。而可口可樂、柯達、奔馳、吉利、微軟、惠普、耐克等這些知名品牌的名稱都極具個性和形象化。
    酒店的標識設計很大一部分是從名稱文字開始著手的，有的是簡稱，有的是名稱的打頭字或開頭字母，這里既有漢字，又有拉丁字母或數字，酒店設計者應善于從名稱上找到形象設計的素材。反過來，在起名時，既要注意名稱的讀音，又要注重名稱文字的形象感。

(3)草圖
    在白紙上創作，是一件既令人沖動又讓人賞心悅目的事情，因為這里有無盡的可能，從意念到形象，是一個神奇的過程，你的手在不停地畫，有時是在頭腦明確的指示下，而有時似乎是手在下意識地滑動，手隨心動，心隨手動，這是一種多么神奇的境界!一會兒，紙上就布滿了各種各樣的形象，這里充滿了靈性，充滿了有趣的細節，這里的形象如此的生動，所有的酒店設計草圖似乎都蘊涵著生命。